По данным Экономического совета при президенте США во время правления Барака Обамы, американские миллениалы в целом менее заинтересованы во владении домами или автомобилями, живут вместе с родителями в 20-летнем, а иногда и в 30-летнем возрасте и откладывают вступление в брак или вовсе отказываются от него. Каждый четвертый миллениал даже не задумывается о том, чтобы получить водительское удостоверение. Мы подробнее остановимся на этих поразительных моделях поведения в главе 7.
Один из в корне неверных стереотипов в отношении американских миллениалов убеждение, что они «летуны», которые постоянно меняют место работы. В действительности миллениалы задерживаются дольше на каждом из своих рабочих мест, чем представители поколения X, хотя и предпочитают стремиться не к карьерному росту, а к выполнению работы, которая представляется им осмысленной. Некоторые исследования говорят о том, что их предпочтение командной работы связано с активным использованием социальных сетей, которое также объясняет их стремление к более широкому взаимодействию с руководством и здоровому балансу между работой и отдыхом.
На предпочтения миллениалов в работе значительно влияет и то, что начало их карьеры было омрачено финансовым кризисом 2008 г. с последующей рецессией (впрочем, эти обстоятельства по-разному повлияли на разные регионы мира; для большинства развивающихся рынков это был как раз период устойчивого экономического роста). Таким образом, в глобальном сообществе миллениалов существует две реальности: реальность миллениалов, выросших в богатых странах, где доходы среднего класса не менялись на протяжении двух-трех десятилетий, и реальность миллениалов, выросших в развивающихся странах, где они имеют более благоприятные экономические возможности, по сравнению с родителями и бабушками/дедушками. К тому же среди миллениалов Европы и США стоит выделить подгруппу выросших в обеспеченных семьях и подгруппу тех, чьи родители не имели больших доходов или потеряли хорошую работу вследствие глобализации и технологических изменений. Соответственно, компаниям и предпринимателям стоит относиться со скепсисом к попыткам огульного обобщения потребительского поведения миллениалов, а равно и к потенциальным последствиям их поведения для будущего.
Не менее сомнительны и выводы на основе опросов для выявления психологических установок. Лучший источник по вопросам международных культурных ценностей World Values Survey свидетельствует, что миллениалы больше ценят самовыражение, чем любые иные поколения как в мире в целом, так и в разных регионах. Это связано с тем, что миллениалы имеют больше материальных возможностей, более высокие интеллектуальные способности и более обширные социальные связи, чем их предшественники. В свою очередь, все это становится основанием для более независимого поведения, более широких возможностей выбора и больших перспектив для реализации собственного внутреннего потенциала (как и в других опросах, на которые я ссылаюсь в настоящем издании, за усредненными показателями неизбежно скрываются значительные различия, в данном случае между миллениалами из обеспеченных семей и миллениалами более скромного происхождения).
Не менее сомнительны и выводы на основе опросов для выявления психологических установок. Лучший источник по вопросам международных культурных ценностей World Values Survey свидетельствует, что миллениалы больше ценят самовыражение, чем любые иные поколения как в мире в целом, так и в разных регионах. Это связано с тем, что миллениалы имеют больше материальных возможностей, более высокие интеллектуальные способности и более обширные социальные связи, чем их предшественники. В свою очередь, все это становится основанием для более независимого поведения, более широких возможностей выбора и больших перспектив для реализации собственного внутреннего потенциала (как и в других опросах, на которые я ссылаюсь в настоящем издании, за усредненными показателями неизбежно скрываются значительные различия, в данном случае между миллениалами из обеспеченных семей и миллениалами более скромного происхождения).
Ценности, разумеется, имеют значение, особенно для принятия экономических решений. Однако экономическое поведение миллениалов во многом объясняется повышением стоимости жилья и высшего образования. Между тем подавляющая часть активов и доходов, которые можно извлечь из них, находится в распоряжении их отцов, матерей, бабушек и дедушек. Социолог Кэтлин Шапутис видит в этих экономических проблемах причину склонности миллениалов откладывать такие ритуалы инициации, как вступление в брак и рождение детей. В своей книге «Синдром переполненного гнезда» (The Crowded Nest Syndrome) исследователь пишет о поколении Питеров Пэнов или «бумерангов», которые задерживаются на стадии перехода от подросткового возраста во взрослую жизнь, или, по словам Кэтлин, периода «формирующейся зрелости».
В этих условиях неудивительно, что суммарные сбережения миллениалов находятся на самом низком уровне на нашей памяти. При этом нет лучше способа для оценки будущего, чем оценка текущего уровня сбережений. Компания Moody's Analytics забила тревогу еще в 2014 г., отметив, что совершеннолетние американцы в возрасте до 35 лет имеют отрицательный коэффициент сбережений 1,8 %. Иными словами, они берут кредиты для удовлетворения своих потребностей, а не откладывают средства на будущее. Конечно же, с течением времени, по мере преодоления последствий Великой рецессии, жизнь будет налаживаться. Как свидетельствует опрос Bank of America за 2018 г., каждый шестой американец-миллениал в возрасте от 23 до 37 лет имеет сбережения свыше $100 000. Это очень впечатляющий факт. Однако другие опросы показывают, что лишь 13 % американцев в возрасте от 18 до 24 лет имеют сбережения свыше $10 000 (для 2534-летних этот показатель несколько лучше 20 %). Целых 75 % миллениалов полагают, что их поколение тратит слишком много по сравнению с предшественниками, 20 % представителей этой группы отмечают, что не могут позволить себе владение домом. На фоне рекордных исторических уровней задолженности по кредитным картам и студенческим кредитам не приходится удивляться, что для большинства молодых миллениалов формирование сбережений представляется тяжелой задачей. Американцы в возрасте до 35 лет в 2017 г. были обременены долгами по образовательным программам почти вдвое сильнее, чем американцы той же возрастной группы в 2001 г. За этот период медианный собственный капитал молодых американцев упал с $15 000 до $10 400.