Впрочем, к таким сводным статистическим данным стоит относиться с осторожностью. Не забывайте о неоднородности групп миллениалов в мире, а также в отдельных странах, в том числе в США. Компании, которые хотят привлечь к себе клиентов-миллениалов, должны осознавать эту очевидную истину и не считать, что все миллениалы сделаны из одного теста. Мир 2030 г. будет формироваться не одним монолитным поколением, а взаимодействием различных подгрупп миллениалов, различающихся по уровню образования, доходам и этнической принадлежности.
Кто придет на смену миллениалам?
Я хотел бы поделиться интересными статистическими данными. С течением времени число людей в возрасте от 15 до 34 лет будет постепенно сокращаться в отдельных странах, в особенности это касается Китая, Японии и стран Европы. В других регионах, например в Южной Азии, на Ближнем Востоке и в Африке, как минимум в пределах одного-двух поколений, напротив, будет идти процесс увеличения численности данной возрастной группы. Эти тренды просто объясняются количеством малышей, которые рождаются сегодня. Однако США не подпадают ни под тот, ни под другой тренд. По состоянию на 2017 г. в США проживало около 90,4 млн человек указанного возраста. Прогнозы на 2030 г. указывают, что к тому времени их численность составит 89,5 млн. На первый взгляд, разница небольшая. Но за этими цифрами стоят абсолютно разные когорты молодых людей. Давайте разберемся в причинах этого явления.
Кто придет на смену миллениалам?
Я хотел бы поделиться интересными статистическими данными. С течением времени число людей в возрасте от 15 до 34 лет будет постепенно сокращаться в отдельных странах, в особенности это касается Китая, Японии и стран Европы. В других регионах, например в Южной Азии, на Ближнем Востоке и в Африке, как минимум в пределах одного-двух поколений, напротив, будет идти процесс увеличения численности данной возрастной группы. Эти тренды просто объясняются количеством малышей, которые рождаются сегодня. Однако США не подпадают ни под тот, ни под другой тренд. По состоянию на 2017 г. в США проживало около 90,4 млн человек указанного возраста. Прогнозы на 2030 г. указывают, что к тому времени их численность составит 89,5 млн. На первый взгляд, разница небольшая. Но за этими цифрами стоят абсолютно разные когорты молодых людей. Давайте разберемся в причинах этого явления.
Я склоняюсь к тому, что оценки воздействия иммиграции на общество сильно напоминают попытки предсказать будущее. В 1980 г. около 78 % проживавшего в США населения в возрасте от 15 до 34 лет были белыми людьми без испанских корней. К 2030 г. этот показатель упадет ниже 50 %. Эта возрастная группа станет более разнообразной этнически и лингвистически в США и Европе. Из-за более высокой средней рождаемости в семьях иммигрантов состав американской молодежи меняется очень быстро, намного быстрее, чем состав населения в целом. Те, кого мы сегодня причисляем к «меньшинствам», через 10 лет будут большинством.
Результатом этого тренда станут серьезные сдвиги в поведении. Так получилось, что в настоящее время дети иммигрантов проявляют большее желание вступать в брак и приобретать в личную собственность дома и машины, чем местные уроженцы их возраста. Это, по существу, американская мечта. Именно в силу этих особенностей детей иммигрантов можно рассматривать как отдельную поколенческую группу. Если только дети-миллениалы иммигрантов не начнут ассимилироваться гораздо быстрее, чем предшествующие поколения иммигрантов, то молодые американцы 2030 г. будут вести себя иначе, чем нынешняя молодежь.
Представим на мгновение, что будет означать изменение этнолингвистического состава населения для экономики совместного использования одного из самых впечатляющих общемировых явлений. Опросы указывают, что испаноязычные американцы, афроамериканцы и американцы азиатского происхождения чаще пользуются приложениями для совместных поездок и аренды жилья, чем коренные жители. Это вполне объяснимо с учетом различий в покупательной способности этих групп.
Еще один важный тренд связан с предпринимательством. Испаноязычные американцы чаще работают на себя или ведут собственный бизнес, чем представители других групп, как белых, так и небелых. Более того, по сравнению с испаноязычными американцами в целом предприниматели, вышедшие из этой группы, более склонны общаться на английском. Хотя доля испаноязычных американцев в высокотехнологичных предприятиях пока невелика, ситуация, скорее всего, изменится с увеличением численности представителей этой группы, получивших высшее образование.
Численность и разнообразие поколения Z, следующего за миллениалами, несложно рассчитать. Однако какими будут идентичность и поведение этих людей? В полномасштабном общемировом обзоре и докладе лондонского фонда Varkey Foundation отмечается, что их личность формируется в условиях неравенства по уровню образования, гендерной и расовой принадлежности и благосостоянию. Поколению Z также предстоит в наибольшей степени ощутить на себе бремя пенсионного кризиса: именно им, скорее всего, придется платить повышенные налоги, чтобы их матери, отцы, бабушки и дедушки получили обещанное обеспечение. Кошмарная перспектива!