Всего за 309.9 руб. Купить полную версию
Результат в подобных случаях всегда один: дизайн не выполнил задачу, заказчик потерял деньги (в том числе оплатив плохой дизайн).
2. Зачем нужен дизайн?
Чтобы решить задачу. Но это слишком общий вопрос. Правильный вопрос, который вы должны задать, это: зачем дизайн конкретно вам?
Разделим его на два подвопроса: «для чего» и «для кого».
Для чего?
Нужно понимать, что дизайн не панацея, он нужен не всегда и не везде. Также нельзя делать дизайн ради дизайна (у всех есть, и у меня должен быть). Это в корне неверный подход.
Дизайн это инструмент. Он поможет вам достичь вашей цели (например, извлечение прибыли).
Дизайн потребуется, если вы:
Развиваете бизнес, хотите запоминаться и выделяться на фоне конкурентов.
Собираетесь создавать фирменные носители2 (визитки, листовки, сайт, соцсети).
Запускаете рекламу.
Меняете или расширяете целевую аудиторию.
Повышаете цену и/или качество и хотите об этом рассказать новым и постоянным клиентам.
Просто не хотите быть безликой компанией.
Решили сделать дизайн в подарок (да, такое тоже бывает, учитывая доступность подобных услуг).
Какие задачи решает дизайн:
1. Логотип это графический знак для идентификации вашего бизнеса. Например, у «Эпл» это яблоко, а у «Сони» надпись «Сони». Логотипом помечается продукция, чтобы клиенты могли запомнить её и потом легко узнавать среди других брендов. Со временем логотип может стать знаком качества для продукта.
Главные задачи: помочь запомнить и идентифицировать бренд, используется в рекламе напрямую и опосредованно (логотип на задней крышке телефона рекламирует фирму-производителя без затрат с её стороны).
Заблуждения: логотип должен быть простым; логотип это лицо бренда3; логотип должен отражать деятельность бизнеса; логотип это первое, что нужно сделать при открытии бизнеса.
2. Фирменный стиль совокупность элементов, позволяющих не только идентифицировать бизнес, но и производить необходимое впечатление. В фирменный стиль обычно входят логотип, фирменные цвета и шрифты, фирменные узор и элементы, иногда персонажи. Например, если я скажу «зелёный банк» или «пчелиный оператор связи», то вы сразу поймёте, о чём речь. Также к фирменному стилю относятся технические решения: конкретные формы, отделка, образы. Вы сможете и без логотипа отличить айфон от другого смартфона по минимализму в дизайне и узнаваемым деталям. Так и работает фирменный стиль: он даёт возможность узнать бренд по цвету, образу, узору даже тогда, когда логотип не видно.
Главные задачи: те же, что и у логотипа, но возможностей для узнавания больше. Также передать эмоцию или впечатление: дорогой это бренд или бюджетный, неформальный или серьёзный.
Заблуждения: фирменный стиль состоит из логотипа, визитки и бланка; если поместить логотип на визитку, она автоматически превратится в элемент фирменного стиля; фирменный стиль и брендбук4 это одно и то же.
3. Оформление соцсетей это как фирменный стиль, только логотип необязателен. На аватарке может быть как абстрактная картинка, так и ваше фото.
Главные задачи: передать впечатление, выделиться среди других (или, наоборот, быть на них похожим) сообществ, каналов или профилей.
Заблуждения: для оформления нужен логотип; оформление должно быть «продающим».
4. Сайт это ресурс, на котором вы можете разместить информацию о себе или своём деле, сделать интернет-магазин, выложить фото/видео/документы. Основное удобство это что у ваших клиентов всегда будет доступ к сайту, из любого места, с любого устройства. Удобство и простота использования сайта стоят на первом месте тут вам потребуется хороший веб-дизайнер. Скорее всего, он попросит логотип или фирменный стиль. Но их наличие вообще необязательно, сайт можно сделать с нуля без них.
Главные задачи: дать удобный доступ и ресурсы клиентам.
Заблуждения: сайт должен быть у любого бизнеса; видео под текстом хорошая идея; чем больше огромных кнопок «купить» и «заказать», тем лучше.