ПИАР В РОССИИ БОЛЬШЕ ЧЕМ ПИАР
Public relations (связи с общественностью), или сокращенно PR (Пи-Ар) как профессия появился в России вместе со вторым пришествием капитализма в начале 1990-х годов, и понимались под ним выборные политические технологии по созданию имиджа кандидата. На Западе, как дисциплина пиар тоже не так стар, его рождение связано с развитием индустриального общества в конце XIX века, хотя сам пиар неотъемлем от деятельности человека с самой глубокой древности. Так, еще сын Адама и Евы - Каин, который убил брата Авеля в борьбе за божий ресурс, на вопрос Господа: "Каин, Каин, где брат твой Авель?" отвечал: "Не сторож я брату своему".
Понятие "черный пиар" ввел в русскоязычный обиход Виктор Пелевин в романе "Генерация Р", но понимал под ним только пиар за деньги, точнее взятку. В отличие от белого пиара, который делается СМИ за интерес. Потом понятие "черный пиар" дополнилось "грязными" политическими технологиями От фамилии политтехнолога Кошмарова, который первым в России применил разработанные в США в 30-е годы XX века грязные технологии на выборах в Законодательное собрание Петербурга, возник даже производный термин среди пиарщиков: "кошмарить" население.
В настоящее время "черный пиар" можно определить так. методы и действия по уничтожению репутации человека или компании, которые ведутся, преимущественно, за наличные деньги, которые не были учтены при налогообложении. То есть "черный нал".
Корпоративный пиар в России, в отличие от выборов, приживается медленно, исключительно по необходимости, и практикуется теми фирмами, которые уже столкнулись с атакой на собственную репутацию. Остальные пока живут по старой пословице "Пока гром не грянет, мужик не перекрестится".
Давно замечено, что западные методики и разработки в области связей с общественностью в России не действуют. Это уже известно всем, кроме что разве выпускников вузов, где связи с общественностью преподают бывшие профессора научного коммунизма, честно проштудировавшие учебники американских гуру от пиара, но с практикой пиара никогда не сталкивающиеся.
Практика пиара в России поднималась сорняком, на котором "для понтов" приклеивались цветочки западной терминологии. Но давно известно, что семантически в России любой западный термин приобретает несколько иное содержание, вплоть до противоположного.
Начнем с того что западный пиар рассчитан на существование классических СМИ, которые гоняются за новостями и финансово зависят только от читателя. И за хорошую новость, обещающую быть сенсацией, готовы сами платить. Поэтому создание хорошего новостного повода является основополагающей позицией, чтобы журналисты сами проявили к вам интерес и написали о вас.
В наших же палестинах нет ни одной газеты, кроме "Аргументов и фактов", которая бы сама себя окупала только за счет самого выпуска газеты СМИ давно поделены между олигархами, которые таким образом делают себе хороший пиар. Хотя бы только тем, что в этих СМИ они "священные коровы".
СМИ с середины 1990-х, в соответствии с рыночной формулой, по которой спрос рождает предложение, стали продавать свои полосы и эфирное время под черный пиар. Расценки на эти неофициальные услуги периодически вывешиваются на сайте www.compromat.ru, и желающие могут ознакомиться с ними сами. К началу третьего тысячелетия в России не осталось СМИ как средств массовой информации, они практически поголовно превратились в шантажистские конторы по выколачиванию денег из бизнеса. "Комсомольская правда", к примеру, к действующей рекламной расценке добавляет до 250 % "за скандал".
Справедливости ради надо отметить, что большинство крупных газет берут деньги не сами, а держат при себе "независимые" пиаровские микроагентства, которые ведут переговоры с клиентами и берут деньги. Остальные работают, как придется, но правило у всех одно: у человека "с улицы" деньги не возьмет никто. Если у вас нет собственных связей, вам придется искать посредника, который тоже имеет добавленную стоимость.
Уровень коррупции в СМИ разный. В некоторых это главный или заместители главного редактора. Остальным "джинса" возбраняется под угрозой увольнения. В других - конкретные редакции и отделы. В третьих можно договориться напрямую с журналистом, который пишет о вашей теме. Иногда журналисты сами выходят на потенциального "клиента" и предлагают свои услуги.
Самая первая и самая известная бизнес-газета страны стараниями главного редактора блюдет "объективность". Это означает, что при заказе материала журналисту или редакции в нем, в обязательном порядке, появится мнение вашего противника. При этом, кто заплатит больше, аргументы того и будут преобладать в материале. Но, если редакция не поделится с выпускающим редактором номера (а это часто бывает не только из жадности, по и от расклада внутренней политики в газете), а тот почует, что пахнет долларами, в материал вставляются откровенные гадости в адрес заказчика, уже без участия пишущего журналиста. Так что эта газета единственная, которой платят не до выхода номера, а после, когда можно прочитать, что напечатали.
ПАМЯТНИК МИНИСТРУ КОВАЛЕВУ
Использовать СМИ, как дубинку, как средство шантажа в корыстных целях первым в стране начал Гусинский, за что, кстати, и поплатился: не рой другому яму - сам… Остальные, которые знают край, чтобы не упасть, слегка сократились в амбициях и повысили расцепки.
После каждого последующего скандала с НТВ или ТВ-6 все СМИ, как по команде, снова добавляли к расценкам "плату за страх" и довели требования к предоставляемым доказательствам до нормативов советских времен. Это, несмотря на то, что суды за ущерб репутации, нанесенной СМИ, пока не присуждали больше пяти тысяч рублей компенсации даже московскому мэру на процессе Лужков против Доренко.
Тем более что истцы у нас тоже своеобразные. В 2000 г. директор Ачинского глиноземного комбината подал иск на "Новую газету" не потому, что в публикации его впрямую назвали вором, а потому что обиделся на "татаро-монгольское нашествие на комбинат", так как по национальности был татарин.
Практически все 1990-е годы государственным чиновникам было глубоко наплевать, что о них пишут или показывают по "глупому ящику для идиота". Но после того как федерального министра юстиции Ковалева сняли с должности за показ его обнаженной фигуры в компании девочек легкого поведения в сомнительной баньке, разовое посещение которой стоит больше его зарплаты, поведение чиновников резко изменилось. И хотя каждый из них мог знать, что материал заказной, и даже назвать фамилию заказчика и сумму, которую заплатили за публикацию, в чиновничью душу закрался страх оргвыводов. И с этого момента чиновники начали следить за своей репутацией, стали более чутки к общественному мнению. Значит манипулируемы.
Это расширило возможности черного пиара до сопровождения GR-проектов (GR - government relations - связи с органами государственной власти). И все скандалы вокруг ведомств, связанных с регулированием отечественной экономики, стало возможно рассматривать через призму черного пиара и задаваться вечным вопросом римского права: кому выгодно? Чей бизнес, что хочет получить от конкретного ведомства…