мнений по принципу «кто кого». В этих битвах в ход идут все мыслимые средства, задействуется
весь манипулятивный арсенал политического языка.
Одним из наиболее действенных орудий политического языка являются манипулятивные
термины или «ярлыки»,
которые «навешиваются» политическим оппонентам. Они создаются и
вводятся в употребление с вполне определенной целью. Опасность их в том, что, входя в широкий
обиход благодаря прежде всего СМИ, они приживаются надолго, становятся привычными,
повседневными словами, порой замещая, вытесняя другие смежные, но менее агрессивные
понятия. Рассмотрим ряд примеров.
«Красно-коричневые». Этот термин возник в период ожесточения борьбы «демократов» и
КПСС. Цель, которую преследовали создатели термина, очевидна: поставив знак равенства между
коммунизмом и фашизмом, опорочить КПСС. Для того времени это звучало довольно кощунствен-
но, но частое и широкое употребление этого термина сделало свое дело: люди свыклись с
мыслью, что «красные» и «коричневые» одного поля ягоды.
«Лица кавказской национальности». Иезуитский термин, придуманный журналистами. В
отличие от более распространенного «кавказцы» этот термин имеет в виду некоторую видимость
официальности по аналогии с терминами «юридические лица», «физические лица» и т. д. Однако
это лишь видимость, так как официальный термин не может быть откровенно безграмотным. Нет
такой национальности кавказской, также как нет, к примеру, славянской национальности.
Термин этот носит уничижительный и оскорбительный характер, но псевдоофициальная форма
служит ему своего рода фиговым листком.
«Империя зла». Этот термин ввел в широкий обиход Рональд Рейган в разгар «холодной
войны». Запугивая американцев образом СССР как страны, населенной медведями и
кровожадными коммунистами, Р. Рейган весьма преуспел в этом. И хотя СССР уже давно
развалился, термин продолжает жить. Теперь уже отечественные антикоммунисты нет-нет да и
употребят его.
«Семья». Этот термин вошел в обращение с легкой руки журналистов относительно недавно.
Под ним подразумевается узкая группа приближенных «к телу» президента лиц. Закрепление
этого понятия в массовом сознании не оставляет никакого шанса тем, кого СМИ относят к «семье».
Как известно, «семьями» называют мафиозные кланы в Италии. Благодаря многочисленным
боевикам про мафию о значении этого термина публика знает достаточно давно. Называя
президентское окружение «семьей», журналисты подспудно отождествляют его с мафиозным
кланом, который правит всей страной в своих узких групповых интересах. Надо отдать должное
изобретателям и пропагандистам этого термина он обладает просто убойной идеологической
силой.
Манипулятивные термины представляют собой один из видов психологического
программирования массового сознания. Это один из способов насаждения массовых стереотипов,
противостоять которому очень сложно. Прием простой, но очень эффективный, и в этом его
опасность.
Вообще язык политики весьма богат всевозможными уловками и приемами, цель которых
ввести в заблуждение публику или политических оппонентов. Чтобы не попадаться на эти уловки,
необходимо составить о них некоторое представление, что мы и сделаем в следующем
параграфе.
§ 5. Уловки в политике.
Можно перехитрить кого-то одного, но
нельзя перехитрить всех на свете.
Ф. де Ларошфуко
В политическом дискурсе используются так называемые уловки не всегда заметные
невооруженным глазом приемы воздействия на собеседника или аудиторию. В этой главе мы уже
поднимали вопрос о применимости уловок. В данном параграфе рассматривается ряд уловок,
применяемых в политике. Большая часть приводимых ниже уловок взята из работы С.
Поварнина96, остальные выделены автором.
Уловка 1. Перевод спора на противоречия между словом и делом («зажимание рта»).
Когда Госдума стала активно призывать к поддержке Югославии оружием, раздались призывы
96 Поварин С. Указ. соч.
34.
отправить туда добровольцев, в СМИ прозвучали
комментарии типа: «Пусть депутаты сами поедут
воевать или пошлют туда своих детей. Но они этого не сделают, а вот чужими жизнями
распоряжаются легко».
Уловка 2. Ссылка на авторитеты. И. Сталин любил подкреплять свои тезисы ссылками на
Ленина, которого он провозглашал непререкаемым авторитетом. В своей речи «О правом уклоне в
ВКП(б)» И. Сталин критикует Бухарина как теоретика партии. «Говорят, что Бухарин является
одним из теоретиков нашей партии. Это, конечно, верно. Но дело в том, что с теорией у него не
все обстоит благополучно. Это видно хотя бы из того, что он нагромоздил целую кучу ошибок по
вопросам партийной теории и политики, только что охарактеризованным мною»97. Далее он
подкрепляет свои слова ссылкой на Ленина, который писал, что Бухарин «никогда не учился и,
думаю, никогда не понимал вполне диалектики»98. Следовательно, делает вывод Сталин, «такому
теоретику надо еще доучиваться»99. Но он вместо этого «берется даже учить нашего учителя
Ленина по целому ряду вопросов»100. Ленинские идеи Сталин объявлял своего рода аксиомами, не