Как известно, реклама одна из самых процветающих отраслей индустрии в Соединенных Штатах. На нее затрачиваются ежегодно миллиарды долларов. Вся капиталистическая Америка поклоняется всемогущему богу рекламы и твердо верит, что при ее помощи можно воздействовать на психику людей очень эффективно и в любом направлении. Не составляют исключения и стратеги «психологической войны». Они надеются посредством внесения рекламных «принципов» в пропаганду изменять образ мышления любого народа, прививать ему привычку думать «по-американски», восхищаться «американским образом жизни», склонять его к оценке международных и внутренних событий в духе, угодном и выгодном американским монополиям.
Реклама рассматривается как важнейшее подспорье «психологическим операциям», проводимым американской внутренней и зарубежной
пропагандой.
Бывший сотрудник отдела «психологической войны» при штабе Эйзенхауэра в Европе Л. Марголин в своей книге «Бумажные пули», появившейся в свет в 1946 году, рассуждает, например, следующим образом: «Сбыть покупателю мысль о том, что он должен жевать только определенный сорт «чуинг-гам» или пользоваться автомобилем только определенной марки, это пропаганда, которая мало отличается от той, что стремится «сбыть» солдату или населению враждебной страны идею капитуляции с мотивировкой, что дело его безнадежно Подобно тому как иприт отравляет поверхность земли в течение месяцев после ее заражения, так и яд ненависти и недоверия, выделяемый психологической войной, сохраняется годами» 5.
В числе ярых сторонников «рекламной» подачи пропаганды оказался и бывший херстовский рекламный администратор, а ныне владелец рекламного предприятия в Чикаго миллионер Артур Мейерхофф. В книге «Стратегия убеждения», вышедшей в конце 1964 года, он, что называется, берет быка за рога. По мнению Мейерхоффа, в основу «стратегии убеждения» должно положить пропаганду «американского образа жизни», проводимую по классическим канонам торговой рекламы. Как известно, одним из таких канонов является: «Успех рекламы в постоянном повторении». То, в чем нужно убедить, следует повторять снова и снова, сотни раз, пока «идея, которая внедряется в мозги людей, не закрепится там надолго».
А. Мейерхофф предлагает вместо существующего механизма пропаганды США создать особое министерство международных общественных отношений (по аналогии с департаментами общественных отношений, действующих в крупных коммерческих корпорациях) и поставить во главе его знатока рекламного дела. Министерство будет функционировать как «огромное рекламное агентство». Конечно, заявляет Мейерхофф, оно не будет делать политики, подобно тому как рекламное предприятие не изготовляет продукт, который оно рекламирует. Его дело «подать» продукт и для этого «хорошо знать конъюнктуру рынка» 6.
Расчет на неотразимость воздействия рекламы явно выступает во многих «психологических операциях» американского империализма, затрагивающих сферу «большой политики». Образно выражаясь, разница лишь в том, что «политика рекламы» в сфере коммерции заменяется «рекламой политики» в сфере международных отношений. Как реклама отнюдь не обязательно должна включать в себя или отражать собой объективную истину, так и в пропаганде, действующей методами рекламы, критерий истинности был и остается чисто субъективистским. «Эффект пропаганды не является необходимым следствием ее правдивости или общественной полезности» 7, признает Малбэри Оугл в своей книге «Общественное мнение и динамика политики».
Выходит, таким образом, что знаменитый торговый девиз «не обманешь, не продашь» с точки зрения идеологов современной Америки вполне приложим к сфере высокой политики и может украшать собою знамя «психологической войны».
Организаторы «психологической войны» проявляют самый откровенный цинизм в выборе средств пропагандистского воздействия на аудиторию, следуя в этом отношении «принципам» геббельсовской пропаганды. Циничны они и в оценке интеллекта аудитории, внимание и сочувствие которой хотят завоевать. Не иначе как цинизмом может быть назван присущий американской пропаганде подход к оценке критерия истинности и объективности в информации.
В поисках наиболее действенных приемов «завоевания» аудитории американские мастера пропаганды и политики предлагают различные, подчас курьезные, рецепты. Так, например, в расчете на то, что гриф «секретно» стимулирует любознательность читателей, некоторые деятели (в частности, министр обороны США Макнамара) рекомендовали под видом секретных распространять заведомо лживые сообщения. Американский журнал «Сатердей ивнинг пост» приводил высказывание Макнамары о том, что «бывает целесообразно корреспондентам прессы говорить ложь для того, чтобы обмануть русских». По словам журнала, это «откровенная пропаганда стратегической лжи» 8.
Авторы многих исследований в области пропаганды предлагают воздействовать главным образом на эмоции человека. В книге английского социолога и публициста Л. Фрейзера «Пропаганда» (издана в Лондоне в 1957 году) дается определение пропаганды как «деятельность или искусство, которое заставляет людей вести себя так, как они не вели бы себя в отсутствие пропаганды». В книге содержится,