После этого следует проверить оптимизацию веб сайта для мобильных устройств со стороны поисковых систем. Для этого можно воспользоваться сервисом Mobile-Friendly Test от Google: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Информацию о результате получаем более подробно, нажав на кнопку "Подробнее".
Также рекомендуется проверить отображение веб сайта на разных устройствах при помощи сервисов, наподобие QuirkTools: https://bluetree.ai/screenfly/
Просто введите адрес страницы и выберите тип устройства для просмотра.
Важно протестировать сайт с помощью реальных пользователей, которые не являются заинтересованными сторонами. Попросите их открыть веб сайт на телефоне, а также осуществить целевое действие, которое обыкновенный пользователь обязан совершить. При этом попросите человека вслух комментировать свои впечатления от работы с веб сайтом.
4. Добавьте счетчики Яндекс. Метрики и Google Analytics на ваш сайт.
5. В каждой рекламной кампании фокусируйтесь на одной категории товаров. Это поможет вам лучше управлять рекламой и распределить бюджет.
6. Применяйте геотаргетинг, создавая отдельные кампании для разных регионов, например, Самары и других городов. У каждого региона своя конкуренция и уникальные характеристики, которые могут влиять на успешность ваших рекламных кампаний.
7. Не ограничивайтесь только новыми пользователями взаимодействуйте и с теми, кто уже знаком с вашим брендом. Используйте ретаргетинг и ремаркетинг, чтобы продолжать общение с этой аудиторией.
8. Будьте в курсе современных тенденций контекстной рекламы и учитывайте их в своих кампаниях.
2. Вы зададите вопрос: С чего начать: с Яндекс. Директ либо Google Ads?
Сейчас будем с ними знакомиться и начнем с Яндекс. Директ. 1. Создан для русскоязычных людей и нужно учитывать только частотность фраз, но Google Ads виды соответствия ключевых фраз. 2. Запуск в Яндекс легче, чем Ads (много нужных настроек). 3. Яндекс приклонен к низкочастотной семантике. 4. Для модерации меньше условий. 5. Новичку рекламную кампанию запустить легче. Плюсы Google Ads: 1. Очень крупная поисковая система
2.Мобильного трафика больше. 3. Все рекламные объявления в одной концепции. 4. Больше расширений для объявлений. 5. Увеличение числа форматов рекламных объявлений. Для получения наибольшего охвата нужно применять 2 рекламные системы. Допустим Вы успешно запустили рекламные кампании в Яндекс и хотите запустить вторую. Есть два способа: а) Классический либо ручной. Скачиваем из Директа рекламные кампании одним Excel файлом, а также загружаем в Google Ads, а отдельно оформляем группы объявлений с ключевыми словами, отдельно объявления. 2. Автоматизированный. Недавно создали сервис для переноски поисковых кампаний Телепорт. https://teleport.withgoogle.com/
Для этого потребуется три простых шага: 1. На понадобится файл рекламных кампаний. Каждый файл предварительно нужно выгрузить из рекламного сервиса, но чтобы не было ошибок редактировать не надо. 2. Заходим на сайт Телепорта. Кликаем начать. 3.Заходи в аккаунт Google реклама и загружаем файл рекламных кампаний с компьютера.
Переходим во вкладку Конвертации и перед нами список загруженных кампаний. Если будут найдены ошибки, кликаем на название файла (чтобы видеть какие исправления нужно ввести, можно название поменять).
Сервис по умолчанию переносит се настройки и если какие-то Вам не нужны, просто снимаете около них чикбокс. Теперь настраиваем и запускаем. Недостающие заголовки и тексты подсвечиваются красным цветом и их нужно добавить. Далее кликнем Выгрузить в в google рекламу.
Переходим в рекламный сервис google. Вам придет на почту письмо с ссылкой, кликаем на нее. Выбираем кампании, которые нужно запустить, меняем статус и вносим средства.
Обзор нового интерфейса сервиса
Были произведены изменение интерфейса в 2018 году. Зачем это было нужно, чтобы:
управлять рекламой со статистикой
новых возможностей фильтрации данных и мусорного редактирования
ускорения работы системы
гибкой работы с уведомлениями и рекомендациями.
Новый и старый интерфейс совместимы и Вы можете между ними переключаться.
Создание аккаунта.
Заходим на страницу Яндекс Директ. Кликаем запустить рекламу.
Добавляем e-mail, выбираем страну и валюту(выбирайте точно, сменить ее будет нельзя).
Далее система предлагает настроить вашу первую рекламную кампанию.
Чтобы перейти в новый интерфейс на странице Мои кампании кликаем на кнопку Перейти в новый интерфейс.
Если кликнем на Три полоски, то увидим список сервисов, которые могут быть полезны.
В первую очередь рекомендуется установить Яндекс Метрику, чтобы отслеживать эффективность рекламных кампаний.
Во вкладке Мои кампании можно Создать новую кампанию. Можно использовать Инструменты: подбор слов и прогноз бюджета.
Можно познакомиться с Рекомендациями, которая предлагает система для ваших рекламных кампаний.
Справа наверху будет видна информация о балансе. Его можно пополнять.
Способы оплаты будут зависеть от страны, которую Вы выбрали и от юридического статуса.
Возвращаемся в Мои кампании. В левом меню Вы можете перемещаться между кампаниями, различными возможностями и инструментами.
Если у Вас кампания запущена, будет отображаться статистика по кампаниям.
Во вкладке Навигации(верхнее меню) моно перемещаться между кампаниями, группами объявлений, фразами.
Если выберете кампанию, поставив чикбокс, то на вкладке Группы увидите группы именно той этой кампании.
появились удобные фильтры можно задавать условия фильтрации и комбинировать их.Таблицу можно изменять, выбирая столбцы.
С помощью фильтров и настройки столбцов можно быстро анализировать показатели, которые важны для ваших задач.
С помощью кнопки Действия можно совершать массовые изменения с выбранными элементами.
Что изменилось новый интерфейс стал компактный.
Если Вы поставите чикбокс около кампании, то можете с ней выполнять любые действия.
Страницу с фразами тоже можно настраивать, выбрать нужные показатели.
Появился инструмент Найти и заменить для фраз, есть переход к мастеру справок.
В верхней части страницы есть кнопка обратной связи.
Пять критериев качества настройки
В данной главе обсуждаются ошибки, связанные с настройкой контекстной рекламы, а кроме того описывается, какие задачи обязаны быть включены в обязанности Директа, а также как контролировать их выполнение.
1. Излишние затраты на бесполезные показы
Если в настройке рекламных объявлений неудачно использовать минус-слова, средства будут потрачены впустую. Для проверки этого необходимо:
Кликнуть по вкладке «Статистика» в каждой поисковой кампании.
Выбрать число, за которое нужно проанализировать результаты, и нажать «Показать».
В разделе «Поисковые запросы» можно увидеть неподходящие запросы. Их следует скопировать и вставить в Wordstat и нажать «Подобрать».
нужно обратить внимание на частотность вашего запроса:
Если она превышает 15, возникла ошибка в настройке.
Если она меньше 15, возникла ошибка в управлении и вам следует следить за этим и запретить показы по таким запросам в рамках работы с Директом.
Часто возникает дублирование ключевых слов, которые также следует удалять. Для этого существуют бесплатные сервисы.
2. Вопрос клиента: «Цена настройки Директа?»
Клиент должен заранее определить, по каким группам запросов будет показываться его реклама. Для этого необходимо заранее согласовать со специалистом полный перечень групп запросов.