3. Недостаток оптимизации
Это случается, когда рекламодатель не предусмотрел последующей оптимизации, а также анализ рекламных кампаний. Информация о конверсии не учитывалась. Есть два типа конверсий:
Онлайн-конверсии Они наступают, если нам известна цена сделки, а также факт ее осуществления.
Офлайн-конверсии в случае если заявка либо звонок иногда приводят к фактической сделке, важно выделить ключевые слова, вызывающие отказы, для того чтобы не расходовать на них средства, и усилить ключевые запросы, которые приведут к сделкам. Также следует учесть широкий диапазон цен на сделку, а также уточнить с клиентом все факторы, оказывают большое внимание на окончательную цену. Метрика позволяет рассчитать ROI (рентабельность инвестиций). Цели в Метрике должны быть установлены не в период конверсии, а когда мы уверены, что сделка осуществится, а также определили все факторы, оказывающие влияние на стоимость.
4. Потеря 50% средств на трекинг звонков
Для решения этой проблемы рекомендуется подключить сайт Директпро.рф, он настраивает всю сквозную аналитику.
5. Нефиксированные всех важных операций с рекламой
Все действия, которые вы производите в аккаунте (изменение ставок, добавление ключевых слов и т.д.), должны быть зафиксированы. Это можно делать двумя способами: через Google Docs или с помощью сервиса Директпро.рф.
Оптимизация поисковой рекламы: три стратегии
Рекламная кампания сразу после запуска редко получает ошеломляющие результаты.
Для этого нужно вовремя отсечь неэффективные и подкрутить эффективные рекламные кампании это есть Оптимизация.
Суть ее заключается в том, чтобы повысить ее финансовую отдачу за счет уменьшения цены целевого действия и повышения числа конверсий.
Оптимизация на Поиске и в Сети отличается:
На Поиске связана на чистке ключевых слов.
В РСЯ играем на поведении людей и можем использовать околоцелевые запросы.
Ее проблема:
неэффективные ключи,средства расходуются конверсий нет.
Решение:
нужно глубоко чистить семантику
включить «Ключевые цели»
создать копии РК с конверсионными ключами.
1. Чистим ключи.
Выбираем кампанию и переходим в Мастер отчетов. Выбираем период.
Во вкладке Группировка, ставим За выбранный период.
Выбираем цели по которым нужно отследить конверсии.
Если их несколько, то нужно продублировать вкладку под каждую цель, чтобы не тратить время на переключения между ними.
Для примера, здесь будем просматривать эффективность ключевых фраз по двум целям: звонки и отправка любой формы.
Из атрибуций подходит: Последний значимый переход и Первый переход.
Внизу будет статистика по двум целям: Звонок и Отправка любой формы.
2. Включаем «Ключевые цели».
Система автоматически корректирует ставки при показе, ориентируясь на достижение этих целей.
Алгоритмы оптимизации ставок берется из расчета прогноза конверсий по вашей кампании.
В данном случае для наших целей, необходимо обозначить нужную стоимость конверсии.. Ждем две недели и смотрим отчет.
3. Создаем копии РК с конверсионными ключами.
После анализа рекламной кампании разделите ключевые фразы на три группы:
эффективные с ними можно еще работать
неэффективные их исключаем
перспективные они еще не принесли конверсий, но они могут себя еще проявить.
Теперь в старой кампании отключаем эффективные ключи, оставляем только перспективные. В новой только эффективные.
Очень важно!!!! Для целей оптимизации необходимо делать копию кампании, а не формировать новую для переноса конверсионных ключей туда.
При переносе ключей статистика обнулится, а если сделать копию, то все сохранится.
Если после оптимизации появятся какие-то еще конверсионные ключи, вам останется только лишь ввести их, а также обновить объявления в оптимизированные.
Для этого в Яндекс.Директ кликаем на вкладку Администрирование. Скопировать кампанию.
Вводим логин на которой находится кампания, номер кампании, ставим чикбокс по своим предпочтениям, кликаем Скопировать.
Рекомендации: сравниваем и применяем
Эти две платформы проводят анализ ваших рекламных кампаний, эффективности данных, стратегий и других информационных материалов. Они затем предоставляют рекомендации по улучшению маркетинговых кампаний. В Google Ads, раздел "Рекомендации" можно найти в левом меню, а в Яндекс.Директе в верхней панели.
В Яндекс. Директе:
Они помогут справиться с разными задачами:
Подскажут, если в каком-то объявлении вы пропустили важные расширения;
В случае модерации объявлений они предложат рекомендации по предоставлению необходимых документов, чтобы сэкономить время;
Укажут, в каких группах объявлений недостаточно показов и расскажут, как изменить этот статус;
Предложат, насколько нужно увеличить бюджет, чтобы не потерять клики;
Рекомендуют включить рекламу на потенциально успешной площадке, если вы отключили ее там;
Предложат использовать автоматический таргетинг, если вы пропустили некоторые запросы.
В Google Ads:
Рекомендации предоставляются на основе глубокого анализа вашего настроек, опций, совершенных конверсий, эффективности объявлений и активности поисковых запросов.
Они предлагаются в нескольких категориях:
1. Исправление проблем;
2. Установка ставок и бюджета;
3. Ключевые слова и таргетинг;
4. Объявления и расширения.
1. Рекомендации могут включать такие улучшения рекламы, как добавление второго заголовка и увеличение релевантности, а также тестирование нескольких объявлений.
2. Система может подсказать, какую стратегию выбрать для текущей кампании, если вы наблюдаете снижение кликов или конверсий.
3. Она предложит удалить неэффективные ключевые слова, увеличить список минус-слов и настроить соответствие фраз и широкое соответствие. Она также может показать конфликтующие минус-слова и предложить более релевантные страницы для объявлений, чтобы повысить эффективность.
4. Она может напомнить вам о необходимости проверить тексты объявлений и ссылки, отслеживать конверсии и решить проблему, если объявление отклонено модерацией. Она также может показать группы, в которых отсутствуют ключевые слова или объявления.
5. Изменения рекомендуется отслеживать через две недели.
Что такое счетчик
Чтобы создать счетчик мы переходим по ссылке https://metrika.yandex.ru/ и кликаем Создать счетчик.
Мы попадаем на страничку настройки счетчика. Даем название (в основном название сайта).
Указываем адрес отслеживаемого веб сайта.
Дополнительные адреса если есть дополнительные веб сайты с которых сайтами.
Ставим чикбокс принимать данные лишь с указанных адресов.
Так же ставим чикбокс включая поддомены (если есть). Указываем часовой пояс основной ЦА, если несколько, в таком случае указываете свой.
Вывизар, карта скроллинга и аналитика форм здесь включаем эти отчеты. Он помогут при анализе рекламных кампаний.
Ставим чикбокс Принять условия пользователя и кликаем создать счетчик.
Вам сразу предложат скопировать код счетчика.
Сначала сделайте дополнительные настройки:
наблюдение хэша в адресной строке браузера это нужно для тех сайтов у которых при обновлении информация на веб сайте не меняется Url адрес веб сайта
асинхронный код обязательно ставим чикбокс. Помогает не замедлять скорость загрузки веб сайта
для xml веб сайтов ставим, если у Вас xml веб сайт
в одну строку она только меняет отображение счетчика (код будет в одну строку)
запрет отправки на индексацию станиц сайта- рекомендуется не ставить, если поставим, то поиск Яндекса не сможет индексировать вашей страницы сайта и на сайт не придут пользователи из поиска.