Так же в статистику можно попасть, кликнув Перейти:
Рекомендации
Эти две системы проводят анализ ваших кампаний, данных об эффективности, стратегий, а также других сведений. Они предлагают советы для улучшения маркетинговых кампаний. В Google Ads «Рекомендации» расположена в левом меню, а в Яндекс. Директе на панели в верху.
В Яндексе:
Предоставят рекомендации по важным расширениям, которые не были добавлены в объявления;
Помогут с решением вопроса, если объявления не проходят модерацию, и дадут советы по предоставлению соответствующих документов;
Покажут, в каких группах недостаточно показов, и расскажут, как увеличить число показов; Дадут рекомендации по поднятию бюджета, для того чтобы не упускать клики;
Предложат вернуть показы рекламы на вероятно успешные площадки, если они были отключены;
Предложат подсоединить автотаргетинг в случае упущенных запросов.
Советы Google Ads:
Основываясь на разборе настроек, опций, конверсий, эффективности объявлений, а также инициативности поисковых запросов, Google предоставляет предложения по следующим категориям:
Исправление неисправностей; Ставки, а также финансовые затраты;
Ключевые слова, а также таргетинг;
Объявления, а также расширения.
1. Будут предложены улучшения для вашей рекламы, такие как добавление 2 заголовка, а также увеличение релевантности объявлений, а кроме того тестирование нескольких вариантов.
2. Система поможет подобрать подходящую стратегию для текущей кампании в случае уменьшения кликов либо конверсии. Google также оценивает эффективность трафика с разных устройств и рекомендует корректировать бюджет либо ставки.
3. Будет указано, какие ключевые слова не срабатывают, и предложено увеличить перечень минус-слов. Отображены конфликтующие минус-слова, предложены подходящие посадочные странички, которые улучшат результативность.
4. Будет напоминание о необходимости проверки текстов рекламных объявлений, ссылок, а также контроль за конверсиями. Помощь в устранении проблем с модерацией. Кроме того покажут, в каких группах отсутствуют ключевые слова либо объявления.
5. Изменения следует отслеживать через две недели.
Пособие для новичков: Первые шаги в контекстной рекламе
1. Подготовка к запуску.
Новичкам в первую очередь нужно обратить внимание на:
1.Портрет своей целевой аудитории, нужно четко понимать кому и что Вы будете предлагать.
База покупателей это ценный актив.
Глубинное интервью- помочь человеку рассказать в деталях каждый этап покупки, его впечатления от перехода с этапа на этап, критерии выбора, возражения и так далее.
Это подходит для всех отраслей, так как помогает понять клиента.
Его можно проводить:
по телефону
при встрече.
Разговор длится от двадцати до сорока минут.
Для того, чтобы смотивировать клиента, нужно предложить что-то взамен(скидка, бесплатность и так далее).
Это интервью разделите на три части:
1. Вводная часть. Поговорите вначале на общие темы (5 минут), скажите, что будете вести запись разговора и данные будут конфиденциальные и не будут ереданы другим лицам.
2. основная часть. Ваша цель- максимально раскрыть человека.
Пример: Расскажите о своем опыте выбора и покупки курса Компьютер и его возможности. Почему именно этот опыт важен для Вас?
3. Заключительная часть. Поблагодарите челоека за интервью и эту запись переведите в текст.
Вы в идеале получите историю, откуда почерпнете всю нужную информацию.
2. Разберитесь в базовых понятиях контекстной рекламы:
форматы
где и как размещается
основные метрики и так далее.
Я сейчас расскажу какие основные показатели нужно знать каждому:
1. Показы сколько аз объявление было показано.
2. Клики сколько кликов по объявлению, которые привели к переходам на сайт.
3. CTR- показатель кликабельности. Отношение числа кликов по объявлению к его числу показов и умножаем на сто.
Это помогает оценить какие площадки и объявления приносят больше переходов.
Статистика доступна в отчетах.
4. Ставка- это сумма, которую предлагает рекламодатель системе за переход по его объявлению(отбор по принципу аукциона).
5. CPC- цена клика(цена за клик по объявлению, который сделал пользователь).
6. Сеанс- посещение сайта. Это время, которое посетитель провел на сайте.
7. Показатель отказов процент посещений.
8. Конверсия- визиты, в ходе которых люди сделали целевые действия(зарегистрировались, оформили заказ и так далее).
Стоимость целевого действия рассчитывается по формуле:
Стоимость целевого действия(CPA) равно Затраты на рекламу делим на Количество совершенных целевых действий.
9. CPL стоимость получения данных человека(лиды).
Формула: CPL равно Затраты на рекламу делим на Количество полученных лидов.
10. CPO стоимость оформленного заказа.
Рассчитать можно по формулам:
а) стоимость заказа равно Затраты на рекламу делим на количество оформленных заказов.
б) CPO = CPC/C1/C2/, где
C1- уровень первой конверсии
C2- уровень второй конверсии.
11. ROI- коэффициент возврата инвестиций. Выражается в процентах и рассчитывается по формуле:
ROI равно Прибыль минус Объем инвестиций делим на Объем инвестиций и умножаем на сто.
12. Аналогично и ROMI-коэффициент возврата инвестиций в маркетинг, выражается в процентах и рассчитывается по формуле:
ROMI равно Прибыль минус Маркетинговый бюджет делим на Маркетинговый бюджет и умножаем на сто.
3. Анализ посадочной страницы включает несколько основных аспектов, таких как скорость загрузки, удобство использования и отражение на мобильных устройствах. Предоставляем некоторые числа, которые могут быть полезны:
Около 29% пользователей ходят в интернет лишь с компьютеров.
52% применяют как компьютеры, так и мобильные устройства.
19% используют лишь мобильные устройства, а их количество постоянно растет.
Понимая эти данные, можете определить, какое количество пользователей могут ощущать проблемы и покидать ваш сайт, если он не оптимизирован для мобильных устройств. Появляется вопрос: нужно ли вложить ресурсы в оптимизацию вашего сайта?
Определить это можно двумя способами:
1. Если еа веб сайте уже есть трафик с мобильных устройств,то можете просмотреть отчеты Яндекс.Метрика, а также Google Analytics по устройствам, а также оценить долю визитов с телефонов (не стоит игнорировать долю визитов, превышающую 15%).
2. С помощью инструментов, таких как Wordstat, вы можете прогнозировать показы на мобильных устройствах.
После того, как определите, необходим ли трафик с мобильных устройств, следует провести проверку веб сайта:
Проконтролировать темп загрузки на мобильных устройствах.
Убедиться, что основные показатели, такие как период до 1 байта, не превосходят 200 мс.
Проверить, насколько стремительно страница отображается на экране телефона (не более 1 секунды), а также период абсолютной загрузки страницы (не более 35 секунд).
После этого можно проконтролировать темп загрузки сайта с помощью инструментов аналитики, таких как Google PageSpeed Insights: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ или WebPagetest: https://www.webpagetest.org/
Затем переходим к проверке удобства использования:
Убедитесь, что шрифт достаточно крупный для чтения на маленьких экранах.
Упростите форму подписки, в идеале оставив только два поля (имя и e-mail).
Убедитесь, что кнопки достаточно большие (не меньше 44 пикселей) для удобства нажатия пальцем.
Добавьте в шапку сайта кликабельный номер телефона.
Реализуйте автоматическое заполнение в полях.