В своей деятельности маркетолог-аналитик:
• собирает и анализирует данные о рынке, сайта, используя Яндекс. Метрика и Google Analytics;
• ищет и предлагает решения, чтобы повысить эффективность продвижения;
• делает прогнозы и выдвигает гипотезы;
• организует и проводит онлайн-исследования – целевой аудитории, ее знаний и мнений о продуктах компании, потребностей и драйверов;
• помогает формировать и корректировать ассортимент и т. д.
С ростом конкуренции все больше компаний понимают необходимость управления продажами, маркетингом и бизнесом в целом на основе данных. Поэтому потребность в аналитических специалистах растет, и маркетолог-аналитик – не исключение. Вакансий для маркетологов-аналитиков по Москве на порядок больше, чем для digital-стратегов. Средний заработок: 100000—120000 руб.
3. SEO-специалист.
и SEO-специалист – продвигает сайты в поисковых системах, привлекая органический трафик. Проводит внешнюю и внутреннюю оптимизацию, чтобы повысить позиции в выдаче и посещаемость, работает с семантикой и ссылочной массой.
В своей деятельности SEO-специалист:
• проводит SEO-аудит и выявляет технические ошибки, которые мешают продвижению;
• ставит ТЗ разработчикам;
• собирает и кластеризует семантику;
• контролирует и настраивает ссылки;
• разрабатывает структуру сайта;
• анализирует конкуренцию в поисковой выдаче;
• составляет ТЗ для копирайтеров;
• анализирует состояние ресурса, трафик и поведение пользователей в Яндекс. Вебмастере, Google Search Console, Яндекс. Метрике и Гугл. Аналитике;
• разрабатывает стратегию продвижения в поиске;
• анализирует результаты, готовит отчетность и корректирует стратегию.
Предложений от компаний в Москве немногим меньше, чем для специалистов по контекстной рекламе. Часто таких специалистов ищут в социальных сетях и мессенджерах. Средний заработок: 90000—110000 руб.
4. SMM-менеджер.
SMM-менеджер – продвигает бизнес или любой другой проект в соцсетях. В зоне ответственности обычно контент, активности и комьюнити, но иногда и таргетированная реклама.
В своей деятельности SMM-менеджер:
• разрабатывает стратегию продвижения;
• составляет контент-план;
• планирует игры, конкурсы и другие активности;
• готовит контент или формирует ТЗ для других специалистов;
• публикует посты и истории (сторис);
• анализирует результаты продвижения;
• иногда – настраивает, запускает и оптимизирует таргетированную рекламу.
Крепких профессионалов на рынке не хватает, рынок не переполнен. Но развиваться с нуля на фоне огромного количества таких же новичков —сложно. На апрель 2021 – более 200 вакансий только в Москве. Средний заработок. 60000—90000 руб.
5. Контент-маркетолог.
Контент-маркетолог продвигает компании, товары, услуги, проекты с помощью полезного контента – текстов, графики, видео, подкастов и даже игр. Рулит контентом на всех площадках и во всех каналах коммуникации бизнеса – сайт, соцсети, рассылки, мессенджеры, а иногда и скрипты телефонных разговоров с клиентами.
В своей деятельности контент-маркетолог:
• разрабатывает контент-стратегии;
• выстраивает команду и рабочие процессы;
• планирует производство, публикацию и продвижение контента;
• составляет контент-планы и ТЗ;
• общается с клиентами – внутренними, если специалист работает инхаус, или внешними, если в агентстве или на фрилансе;
• анализирует и собирает информацию – о продукте, целевой аудитории, компании и ее конкурентах;
• редактирует готовые тексты;
• анализирует результаты продвижения и оптимизирует стратегию;
• взаимодействует с маркетологами, дизайнерами, верстальщиками, разработчиками, экспертами и т. д.
Контент-маркетолог – относительно новая профессия по сравнению с копирайтером, дизайнером или разработчиком. Однако сейчас такие специалисты востребованы рынком. Полезный контент необходим для привлечения, удержания и выстраивания длительных отношений с клиентами. Сам по себе контент может не дать никакого результата, если его не заточить под цели бизнеса и не встроить в глобальную маркетинговую стратегию компании.
Вакансий для контент-маркетолога на hh.ru на порядок меньше (апрель 2021 – всего 92), чем для копирайтера, но такие предложения стоит поискать в других источниках – в чатах Телеграмм, группах ВКонтакте и Фейсбук. Средний заработок: 80000—100000 руб.
6. Таргетолог.
Главная задача таргетолога – настройка таргетированной рекламы в соцсетях. На отдельных проектах этот процесс может выполнять SMM-менеджер, но таргетолог – более узкоспециализированная профессия. Он не занимается контентом, он занимается общей стратегией продвижения, развитием комьюнити вокруг своего бизнеса.
Как правило, таргетолог может дать советы по оформлению аккаунтов в соцсетях и запросить информацию о том, как отдел продаж обрабатывает заявки. Его компетенции тесно связаны с работой коллег по соцсетям. Чем больше задач отдается таргетологу (дизайн, написание текстов, подготовка к трафику, парсинг баз через специальные сервисы), тем больше он просит за работу.
В своей деятельности таргетолог:
• анализирует исходные данные и планирует кампании по продвижению контента на различных площадках интернета;
• создает и распространяет (не сам, а с помощью команды, состоящей из копирайтеров, PR-менеджеров, SMM-специалистов и т. д.) контент, привлекающий потенциальных клиентов;
• готовит объявления и креативы – самостоятельно или в команде с дизайнером и копирайтером;
• составляет рекомендации по подготовке страниц и сайтов к трафику;
• настраивает кампании в рекламных кабинетах ВК, Фейсбуке, Инстаграм, Тик-Ток и др.;
• анализирует эффективность рекламы;
• оптимизирует кампании и рекламную стратегию в целом;
• готовит отчеты для руководства и/или клиентов;
• исследует аудиторию бренда и составляет контент-стратегию;
• определяет наиболее эффективные каналы продвижения контента.
Начинающих таргетологов на рынке значительно меньше, чем SMM-менеджеров, но спрос на них больше, чем на SMM-специалистов. Тем не менее профессионалов, которые не только настройки рекламных кабинетов знают, но и умеют встраивать рекламу в общую стратегию продвижения, имеют маркетинговый бэкграунд и ориентируются на важные для бизнеса KPI, не хватает. Средний заработок: 50000—80000 руб.
7. PR-менеджер.
PR-менеджер – продвигает компанию и повышает узнаваемость бренда за счет выстраивания коммуникации с аудиторией, работы с блогерами и СМИ, организации PR-мероприятий. Его задача – формировать и поддерживать положительный имидж в глазах целевой аудитории и бизнес-сообщества.
В своей деятельности PR-менеджер:
• анализирует информационное пространство;
• мониторит упоминания бренда;
• выстраивает стратегию;
• планирует и проводит PR-кампании;
• планирует и организует публикации в СМИ и у лидеров мнений;
• организует мероприятия и инициирует участие компании в других ивентах;
• генерирует инфоповоды;
• контролирует положительную репутацию компании в интернете;
• координирует подготовку контента для всех PR-активностей;
• анализирует результаты и корректирует стратегию.
Классический PR по-прежнему востребован. Он немного трансформировался, переехав в интернет-СМИ, соцсети и онлайн в целом, но принципы остались те же. Имидж компании для ее успешного развития имеет все большее значение – люди все меньше готовы покупать у тех, кто работает не толерантно и не экологично. Среди предложений встречаются вакансии как агентств, так и компаний, которые ищут такого специалиста в штат. Средний заработок: 80000—100000 руб.