Вот несколько изданий из этого направления. Обратите внимание на совершенно свежую книгу весны 2021 года – «Секс без людей, мясо без животных» Дженни Климан. Согласитесь, название отлично продает.
Стоицизм
Технологическая тусовка Кремниевой долины вознесла на пик популярности философию стоицизма. Истеблишмент с Уолл-стрит подхватил этот тренд. И теперь весь мир помешан на книгах философов-стоиков: как обрести счастье, спокойствие, стабильность в эпоху турбулентности, как не зависеть от внешних обстоятельств.
Чтобы написать такую книгу, не обязательно быть философом. Вы можете порассуждать на эту тему, пропустив ее через себя: «Как я прожил целый год, придерживаясь философии стоицизма» или «Как я обрел счастье и спокойствие благодаря стоицизму». Автор наблюдает за собой, за окружающими, делает выводы – и это как раз то, чего хотят сегодня читатели. Им интересно следить за экспериментом, любопытно посмотреть, как работает эта философия, примерить ее на себя благодаря опыту автора.
О проблемах человечества
Следующий тренд в нон-фикшн – экология, sustainability – осознанное потребление: как мы сохраним планету, каким образом отказаться от вырубки лесов, как утилизировать мусор, как не покупать лишнего, как отказаться от пластика и т. д. Все, что связано с борьбой за окружающую среду, за сохранение экосистем.
О проблемах общества
Феминизм, домашнее насилие, cancel culture (бойкот, «культура отмены», когда кто-то подвергается осуждению за то, что сказал или сделал нечто возмутительное или оскорбительное, пусть даже много лет назад), Black Lives Matter, движение #metoo – все это сейчас появляется на книжных полках. Книги, которые отражают различные движения, поднимают крайне важные и болезненные темы.
Приведу в пример проект «Ты не виновата» Дианы Садреевой и издательства «Альпина Паблишер». Это потрясающая, очень значимая книга. На выставке ММКЯ-2020 раздавали закладки, где на обороте были указаны телефоны доверия, по которым женщина, попавшая в ситуацию домашнего насилия, может обратиться в центры помощи. К сожалению, эта проблема очень часто встречается в наших домах и семьях, поэтому такие проекты очень важны. Эту книгу можно без лишних слов, намеков подарить той, кому она нужна здесь и сейчас.
Эпоха новой искренности.
Истории от сердца
Эпоха новой искренности – это тексты, написанные от сердца, создающие впечатление, будто ты разговариваешь с автором на кухне.
Яркий пример – автор Ольга Савельева. У нее целая серия сборников позитивных рассказов. Читатель видит в авторе обычного человека, который каждый день просто живет свою жизнь: вышла на улицу, увидела дворника, поговорила с ним – получилась история. Людям это нравится. И я видела, как огромное количество фанатов обступает ее на книжной выставке: «Ольга, ты как будто наша подруга, мы очень хотим читать твою литературу».
Или «К дзену на шпильках» Елизаветы Бабановой – мотивационная книга о том, как обычная девушка сделала себя, потому что смелая, сильная духом, уверенная. Она прошла через много испытаний в жизни: и предательство, и любовь, и непонимание семьи – но справилась и помогает другим встать на ноги. Ее истории позитивные, эмоциональные, ее советы простые и применимые в жизни. Такому тексту по-настоящему веришь.
Если вы правильно создадите историю, где есть путь героя или героини, если вы по всем канонам проследите свою жизнь и увидите, что была когда-то у вас белая полоса, а были неприятные моменты, но вы их преодолели, то вы тоже можете поделиться своим опытом. Ведь он уникален, потому что каждый человек – это отдельная вселенная. И если вам кажется, что ваша история «ну так себе», в ней нет ничего уникального, то это не так. Я считаю, что неповторимость каждой жизни может быть переложена на книжные страницы, но это нужно подать ярко, живо, с сильной идеей и очень открыто. Говорить искренне – это тренд.
Запрос на благородство
Супербестселлеры издательства «Бомбора» – книга Мэй Маск, матери Илона Маска, «Женщина, у которой есть план» и мемуары Мишель Обамы «Becoming. Моя история». Продано более 200 000 экземпляров.
«Альпина Паблишер» выпустила в серии «Уроки из жизни» книги «Чему я могу научиться у Илона Маска» и «Чему я могу научиться у Стива Джобса».
Почему? Потому что обществу необходимы герои нового времени. Кто сегодня лидер, на кого равняться?
В 2000-е Стив Джобс был иконой стиля, эстетики в IT, светилом новых технологий. Сегодня это Илон Маск – предприниматель, смелый стартапер, человек, рвущий шаблоны. И каждый, кто что-то классное придумал, спрашивает: «Как тебе такое, Илон Маск?»
Если вы захотите написать историю о ком-то выдающемся, это не должны быть суперженщина или супермужчина, это должна быть личность. Благородство, достоинство, скромность, уважение вместо хайпа, наглости, вайнов и пошлости. Издатели нуждаются в благородных героях и книгах о них.
StandUp-культура
StandUp-культура – сильный тренд в России. Это новые звезды сцены, собирающие Олимпийский и Ледовый дворцы. Послушать их приходят обычные люди, стендап-комики рассказывают о самых очевидных событиях жизни.
Но не так все просто. С помощью StandUp-культуры можно выразить свое мнение по поводу политической повестки – так, Владимир Зеленский прорвался в президенты с помощью «невинной» ТВ-передачи «Слуга народа». Феномен, не правда ли? Стендап-комики – это современное зеркало. Они замечают все, что происходит в обществе, и умеют облекать в слова то, что волнует каждого. В их историях люди узнают себя.