Наталия Тесакова - Бренд и торговая марка. Развод по-русски. 2-е издание стр 6.

5.Соответствие менеджмента компании системе управления торговой маркой

– осуществление постоянного контроля за созданием и развитием марки со стороны первых лиц компании,

– контроль за тем, чтобы личные цели брэнд – менеджеров не искажали марочную идею и программу по ее развитию,

– контроль за тем, чтобы результаты работы рекламных агентств и других субподрядчиков соответствовали позиционированию марки.

1. PR не всесильны, поэтому создать образ, совершенно противоположный тому, что существует на самом деле, невозможно. Дутый имидж рано или поздно лопнет.