Всего за 114.9 руб. Купить полную версию
инициирование информационных потоков в СМИ (в том числе таких жанров, как информационное сообщение, аналитический материал, репортаж, расследование, интервью, беседа, эссе); проведение брифингов, пресс-конференций, «круглых столов», индивидуальных интервью;
формирование сети агентов для лоббирования интересов компании и отслеживания прохождения материалов;
PR-мероприятия. Меры по усилению эффекта включают эффективное использование социально-политической, экономической, правовой и культурной ситуации, «шумиху» вокруг любых событий в сфере, имеющей отношение к предпринимателю и его интересам.
Эффективные способы усиления эффекта
ЦЕЛЕВЫЕ УТЕЧКИ ИНФОРМАЦИИ, имеющей сенсационный характер (требуют прогнозирования ожидаемого эффекта);
ПРИМЕР! Распространяется информация о том, что молочный комбинат активно скупает в области «А» земли и фермы. Проводимая идея продукция комбината из натурального молока.
CROSS PROMOTION это параллельное продвижение товара, репутации и художественного произведения;
НАПРИМЕР, «Первый канал представляет фильм года».
ЗАКАЗНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ это выход в свет рекламных материалов под видом редакционных статей, колонки редактора, интервью, писем читателей, опросов общественного мнения.
Такой таинственный путь донесения сообщений именуется скрытой рекламой и поэтому запрещен.
Согласно статье 5 Закона о рекламе не допускается использование в радио-, теле-, видео-, аудио и кинопродукции или в другой продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, т. е. рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами. Расчет на низкую культуру общественного сознания, на доверие людей, не способных на критическое восприятие информации;
ОБЗОРНЫЕ СТАТЬИ (ROUND-UP ARTICLE) это материал, в котором интегрирован опыт нескольких компаний в отрасли. В основном авторами здесь выступают эксперты, аналитики, руководители компаний. Материал, как правило, выполняется в профессиональной терминологии, сложен по структуре, поскольку вмещает оценочную и статистическую информацию, фактические данные и прогнозы;
Рекомендация. Паблисити мелких и средних компаний может существенно улучшиться, если в обзоре они будут поставлены в один ряд с лидерами и «гигантами», зачастую даже не конкурентами заказчика материалов.
ФИЧЕР (FEATURE STORY) содержание такого материала изложено в жанре отдельной занимательной истории, случившегося неординарного события. Материал подается в достаточно свободном изложении, в информативно легком стиле. Как правило, история плавно разворачивается по схеме: прелюдия случай реакция или последствия объяснение или оценка. Цель привлечь читателя на «наживку».
Формы информационных материалов заказчика для СМИ
Пресс-справка: информация о текущих действиях, мероприятиях (то, что не является сенсацией). Посылается регулярно для поддержания непрерывного потока информации, исходящей от организации;
пресс-релиз: сообщение, содержащее важную новость;
пресс-пакет: подборка ряда материалов с документами и фотографиями.
ПРИМЕР!
Список публикаций о Tiffany за 20072008 гг.
28.03.2008 Новый Дом British Airways в Хитроу
27.02.2008 Мужские ароматы: для тех, кто любит спорт!
15.02.2008 Самые дорогие подарки на День Святого Валентина
20.11.2007 Софи Даль зажжет праздничные огоньки на Бонд Стрит
17.10.2007 Американские ювелиры совсем отказались от бриллиантов из Бирмы
21.09.2007 Sloan Capital купила самую престижную улицу в Беверли-Хиллз
13.09.2007 Ювелирные торги Christie\'s в октябре
10.09.2007 eBay опять попался на продаже подделок
07.08.2007 Перехвачены 6 тыс. контрафактных ювелирных Tiffany
24.07.2007 Эрзац-couture
17.07.2007 iPhone коллекция от Tiffany & Со
28.06.2007 Пентоминимум в Дубай Марине суперэксклюзивное в мире роскоши
22.06.2007 Белое платье Мэрилин Монро стало самым легендарным
05.06.2007 Богатые русские одержимо скупают роскошь в отместку коммунизму
30.05.2007 Заметки на манжетах
25.05.2007 Связка рыбок за $1,500
24.05.2007 Luxury по-детски
23.04.2007 Luxury-индустрия перестала стесняться Интернета
Как подготовить материал для СМИ
Проблема. Если не учесть существующей практики технологий создания деловой информации, то отношения перейдут в плоскость рекламного заказа, что существенно повысит стоимость PR-компании для заказчика и повлияет на перспективы плодотворного PR-сотрудничества.
Поэтому! Требования к материалу!
Свежесть, актуальность, лаконичность.
Фокус новости может составлять событие, конкретная личность, организация, продукт.
Социальная значимость. Тематика должна иметь отношение к аудитории, затрагивать ее жизнь.
Рекомендация. Одним из приемов усиления социальной значимости является локализация события показ его значения для аудитории.
Оригинальность (от лат. originalis первичный). Данное свойство в восприятии все больше связывают с выходом за рамки обыденного за счет новизны события, своеобразия содержания и формы сообщения, нестандартности подходов и точек зрения, глубины оценок.