Всего за 114.9 руб. Купить полную версию
Редакция СМИ может выступать в качестве учредителя СМИ, издателя, распространителя, собственника имущества редакции. Она действует на основании Устава, принимаемого на общем собрании коллектива журналистов штатных сотрудников. Редакция по своему правовому статусу может быть как юридическим, так и неюридическим лицом.
Если распространение рекламы в СМИ осуществляется в порядке, установленном законодательством Российской Федерации о рекламе (ст. 36 Закона о СМИ), то согласно Российскому кодексу профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью распространение PR осуществляется по добровольному согласию участников рынка.
В данном Кодексе сформулированы следующие принципы взаимоотношений со СМИ и представителями других профессий:
консультант или PR-агентство не должны предпринимать действия, могущие нанести ущерб репутации СМИ;
новостная информация должна поставляться без оплаты и какого-либо скрытого вознаграждения за ее использование или публикацию;
если возникнет необходимость проявить инициативу или осуществить какой-либо контроль за распространением информации в соответствии с принципами указанного Кодекса, консультант или агентство могут сделать это с помощью платной публикации в прессе или заплатив за время вещания на радио и телевидении в соответствии с правилами и практикой, принятыми в этой области;
в своих взаимоотношениях с представителями других профессий и в других областях общественных отношений консультант или агентство должны знать и уважать правила и практику, принятые в этих профессиях, и соблюдать их в той степени, в которой они совместимы с этикой его собственной профессии и указанным Кодексом.
ПРИМЕР!
Производством информационных продуктов занимаются такие авторитетные информационные агентства и редакции СМИ, как, например, в США журналы The Wall Street Journal, USA Today и The New York Times, в России агентства РИА «Новости», ИТАР-ТАСС, «Росбизнесконсалтинг».
ПРИМЕР!
Производством информационных продуктов занимаются такие авторитетные информационные агентства и редакции СМИ, как, например, в США журналы The Wall Street Journal, USA Today и The New York Times, в России агентства РИА «Новости», ИТАР-ТАСС, «Росбизнесконсалтинг».
ПРИМЕР!
В последнее время все более завоевывают рынок полимедиа,т. е. редакции СМИ, готовящие одновременно бумажные и электронные версии, распространяемые в печати, в Интернет, на мобильные телефоны, по радио и телеканалам. Примером такой редакции является Chicago Tribune. Мультипликация каналов распространения информации позволяет закрепиться на разных рынках, управляя потоками информации из единого редакторского центра. Стратегия полимедиа наиболее отвечает требованиям единой PR и рекламной политики фирмы.
«Кто владеет информацией, тот владеет миром», так пафосно, но отчасти верно сказал Н. Ротшильд.
Центральной фигурой PR СМИ выступает журналист. Закон о СМИ определяет его как лицо, занимающееся редактированием, созданием, сбором или подготовкой сообщений и материалов для редакции зарегистрированного СМИ, связанное с ней трудовыми или иными договорными отношениями либо занимающееся такой деятельностью по ее уполномочию.
Цели и основные этапы сотрудничества PR-заказчика и СМИ
Планирование отношений PR-заказчика и СМИ имеет целью: увеличение эффективности информации, распространяемой по каналам СМИ, и уменьшение возможности искажения информации. Пути достижения этой цели лежат в установлении взаимовыгодного партнерства и сотрудничества со СМИ (PR-заказчик заинтересован в распространении информации о себе, СМИ заинтересованы в получении актуальной информации).
Основные действия PR-заказчика относительно СМИ:
документальное и информационное обеспечение деятельности:
регламентация порядка работы маркетингового (рекламного) отдела с информационными технологиями;
создание структурированной, обновляющейся базы данных;
ознакомление со спецификой конкретных СМИ (столичных и региональных), их аудиторией, идеологией, уровнем подачи информации, спецификой работы конкретных журналистов и т. д.
Специфика типов СМИ определяется по направленности и уровню массовой информации: деловая, развлекательная, утилитарно-полезная.
Каждый вид СМИ имеет свое уникальное преимущество:
1) для радио оперативная информация и развлекательный шум;
2) для телевидения возможность оперативно дать наглядную информацию и заполнить свободное время у экрана;
3) для бумажной прессы характерна четкая сегментированность. Целевая аудитория достаточно известна, что значительно облегчает выбор изданий. Кроме того, рекламные тексты в прессе по традиции читают гораздо внимательнее, чем на других печатных носителях, больше доверяют, поэтому здесь можно размещать подробную рекламную информацию. Вдобавок в журналах и газетах возможно максимально тесное общение с покупателем (анкеты, скидочные купоны, лотереи и т. п.);
создание связей (их правовое оформление) предпринимательских структур и СМИ с целью регулярного обмена информацией. Установление контрактных отношений с руководством и сотрудниками выбранных СМИ. Заказчик участвует в инвестиционных проектах (акционирование, учредительство, займы, лизинг и т. д.); предоставляет свое имущество; ведет работы и оказывает услуги в интересах СМИ и т. д.;