Всего за 60 руб. Купить полную версию
Более 10 миллиардов рублей заработали эти самые лидеры мнений за 2020 год в России. Кто платил им эти деньги? Конечно компании, желающие продвинуть свой товар. Компании, льющие воду на лопасти огромного колеса потребления, раскручивающегося все быстрее и быстрее. Маховик, затягивающий и подминающий правила, устои и порядки существовавшие столетия.
Что «продает» вам «инфлюенсер» в своих Tik-Tok роликах? Все, за что ему заплатила компания продающая свои услуги и товары. Кто купить эти товары и услуги? Все, кто смотрит ролики этого «инфулюенсера». Даже те, кто не может. Все из-за того, что и автор ролика, и его зрители, живут демонстративным потреблением. А вся блогосфера (мне кажется слово какое-то устаревшее уже, из времен ЖЖ) сегодня, это целиком и полностью продукт демонстративного потребления.
Для того чтобы заслужить и сохранить уважение людей, недостаточно лишь обладать богатством и властью. Богатство или власть нужно сделать очевидными, ибо уважение оказывается только по представлении доказательств. И свидетельство богатства не только служит тому, чтобы внушать другим представление о своей важности и поддерживать вживе и в бдении ощущение своей значимости в других людях, оно едва ли не так же полезно в создании и оберегании своего самодовольства.
Торстейн Веблен
Не одним лишь Вебленом
Да к чему все это сотрясание воздуха, скажет читатель. Какой-то Веблен, черт знает, когда придумал теорию о демонстративном потреблении. Ничего такого на самом деле нет! скажет другой.
Вот результаты моего исследования. Выборка достаточно широкая: мужчины и женщины, от 18 до 65 лет, вся Россия. В исследовании приняли участие более 200 человек. На мой взгляд, выборка достаточно репрезентативная, охвачены разные возраста и слои населения. Наверняка, при концентрации респондентов, например, в Московской агломерации, результаты были бы иные, был бы больший уклон в демонстрацию потребления. Но ради справедливости и науки, будем думать глобальнее.
Вопросы я ставил следующие:
1. Оцените, насколько для вас важна известность бренда товара?
Этот вопрос таит в себе два смысла. Т.к. бренд для покупателя может быть связан не только с его демонстрируемой ценностью, но и в связи с определенными формальными техническими характеристиками. Но я буду считать, что это незначительная часть ответов.
Этот вопрос таит в себе два смысла. Т.к. бренд для покупателя может быть связан не только с его демонстрируемой ценностью, но и в связи с определенными формальными техническими характеристиками. Но я буду считать, что это незначительная часть ответов.
2. Сообщаете ли вы в социальных сетях или знакомым о покупке товаров?