Только после того, как человечество осознало вред, который наносят солнечные лучи, нормой был объявлен именно искусственный загар. Средства для придания коже золотистого оттенка постоянно совершенствуются, рынок растет как на дрожжах: в 2010 году объем продаж средств для автозагара составил 530 миллионов долларов США. К настоящему моменту эта цифра, скорее всего, окажется еще выше благодаря непрерывному выпуску новых продуктов для удовлетворения самых разнообразных потребностей[151].
Подавляющее большинство косметических брендов XX века (не считая первопроходцев, о которых я говорила в предыдущей главе) берет истоки в одной из четырех областей: театр, высокая мода, парфюмерия или производство мыла и предметов гигиены. Сегодня, пожалуй, можно выделить еще одну категорию: марки, созданные талантливыми визажистами, которые решили поделиться своим опытом и умениями.
ТЕАТРАЛЬНЫЙ МАКИЯЖ
Макияж и актерская профессия всегда были тесно связаны между собой. Неудивительно, что именно театр сыграл огромную роль в создании той косметики, которой мы пользуемся сегодня. Компании, производящие грим, часто создавались первопроходцами, которые либо сами работали в театре, либо серьезно им увлекались. Как это происходило, мы рассмотрим на примере трех фирм. В начале своего пути все они производили косметику, пригодную лишь для сцены. Но скоро, с помощью актеров, актрис, средств массовой информации и рекламы в театральных программах, им удалось шагнуть из-за кулис в открытый мир.
BOURJOIS
Компания Bourjois начала с производства театрального грима, но, как только макияж перестал считаться чем-то предосудительным, средства этой марки стали украшать дамские туалетные столики по всему миру.
Актер театрального квартала Парижа Жозеф-Альбер Понсан был не в восторге от карандашей, которыми пользовались его коллеги, чтобы загримировать лицо. В 1863-м он покинул сцену и, воспользовавшись финансовой поддержкой писателя Александра Дюма, открыл производство собственных средств. Человеком он был увлекающимся и, начав с создания отбеливающей тональной основы, выпустил румяна, а затем открыл еще и фирму, производящую духи, ведь он был просто без ума от парфюмерии! Но денег все это приносило, мягко говоря, немного, вести дела Понсан не умел совсем и в 1867 году, чтобы поправить свое плачевное положение, нанял в качестве управляющего Александра-Наполеона Буржуа, а через год и вовсе продал ему свою компанию. В 1879-м новый владелец создал рисовую пудру Java Rice Face Powder, которая пользовалась огромным спросом. Она выпускалась в четырех оттенках (белый, розовый, натуральный и «рашель», или бежевый), слегка благоухала духами и обещала «твердо держаться на коже, придавая ей гладкость, свежесть и свечение юности». Так имя Буржуа оказалось вписанным в историю макияжа.
Декоративная рассыпчатая пудра испанской марки Perfumeria, 1929 год.
К началу XX века в год в мире продавалось более двух миллионов коробок пудры. Она стала обязательным предметом на женских туалетных столиках. Слоган Bourjois то самое «держаться на коже, придавая ей гладкость» был переведен на английский, итальянский, испанский, немецкий и русский. Но настоящее международное признание пришло к марке после смерти Александра-Наполеона, когда управление компанией взяла его жена. Еще через пять лет, в 1898-м, она продала фирму Эрнесту Вертхаймеру, который создал американское дочернее предприятие. Сегодня более чем в сотне стран мира ежегодно продается по шесть миллионов круглых баночек Bourjois.
LEICHNER
В 1873 году Ляйхнер создал гримерную краску, без которой в последующие пятьдесят лет не обходился ни один актер.
Изобретатель краски в виде карандаша крайне важной в истории макияжа новинки, ставшей основным средством театрального грима конца XIX века, Людвиг Ляйхнер был певцом вагнерианской оперы и студентом-химиком. В 1873 году он открыл в Берлине свое дело по производству и продаже декоративной косметики. Как будущий фармацевт, Ляйхнер знал, как следует смешать жир и воск, чтобы получить помаду для укладки волос. Вполне вероятно, что для создания гримерной краски он использовал схожий рецепт. Главным достоинством этой краски было то, что она давала плотное покрытие и не стекала с кожи вместе с потом. Краска существовала в нескольких цветах, которые для простоты были пронумерованы (оттенок 1 был самым светлым, 4 описывался как «темный кирпичный цвет, подходящий для ролей солдат, моряков, деревенских жителей и т. п.», а 3 для всех, кто играл «роли горничных»)[152], а карандаши были двух размеров: один длинный и толстый, а второй потоньше и покороче (для более тонкой прорисовки).
KRYOLAN
Kryolan одна из первых марок, начавшая производить театральный грим, и одна из немногих, которая не переключилась на производство косметики для масс. Она была основана в Берлине в 1940-х годах Арнольдом Лангером. Будучи студентом-химиком, юноша мечтал найти занятие, которое позволило бы ему сочетать страсть к науке и любовь к искусству. Таким занятием стало создание театрального грима. В 2007 году именно Kryolan первой предложила киностудиям грим для съемок в HD-разрешении. Она же является производителем большинства средств для трехмерного пластического грима и кинематографических спец эффектов. Кроме этого, Kryolan уникальна еще и тем, что за все годы своего существования не вычеркнула из своего ассортимента ни один оттенок. Скажем, если кому-то вдруг придет в голову воссоздать на сцене оперную постановку 1950 года, в Kryolan поднимут оригинальные рецепты и изготовят на заказ тот самый оттенок тонального крема, которым пользовался главный герой. Даже если вам нужен будет всего один тюбик все равно вы его получите.