В 1920-х на пике моды были пудреницы. Рынок наводнили самые разнообразные футляры с пудрами и, разумеется, с румянами. Однако несмотря на то, что это средство пользовалось популярностью на протяжении всей истории человечества, XX век не стал эпохой их расцвета. Да, с изобретением синтетических красителей выбор оттенков значительно расширился. Но внезапно в моду вошел загар и популярность румян, по сравнению с другими средствами макияжа, здорово упала. Всеобщая любовь и уважение вернулись к румянам на рубеже 1970-х и 1980-х.
Производство румян в промышленных количествах началось в Париже в 1800-х, но широко доступны они стали только в начале двадцатого века; по часовой стрелке: Leichner (1904), Dorin (1922), Ware Brothers (1914), Oxzyn (1911) и Coty (1936)
Самые завзятые модницы наносили их широкими яркими полосами на щеки и скулы, почти не растушевывая. Кстати, состав этих румян не сильно отличался от тех, что были популярны в предыдущее столетие. Прорыв случился в 1990-х, когда появились новые интересные текстуры тогда румяна снова вознеслись на пик популярности.
Сегодня без румян невозможно представить практически ни одну косметичку: только они способны за считаные секунды сделать из уставшего лица юное, свежее и отдохнувшее.
ПУДРА И ТОНАЛЬНАЯ ОСНОВА
С появлением крем-пудры Pan-Cake (а позднее и Pan-Stik в форме карандаша) женщины получили возможность носить тональное средство с собой и поправлять макияж в течение дня
Незаметно припудрить лицо не возбранялось даже в строгие викторианские времена, неудивительно, что в XX веке именно пудра раньше, чем все прочие, ныне обязательные, средства макияжа, превратилась в «мастхэв». Постепенно ее использование стало нормой. И примерно тогда же женщины обнаружили, что макияж в течение дня необходимо поправлять. Но носить с собой рассыпчатую пудру, даже в миниатюрных, даже в очень красивых и даже инкрустированных драгоценными камнями пудреницах было неудобно. Решением проблемы стали специально разработанные спрессованные пудры «компактные» (с пуховкой для нанесения в комплекте), которые появились в 1920-х и быстро стали популярными. С тех пор, собираясь отлучиться в уборную, некоторые дамы кокетливо объявляют, что идут «припудрить носик», а женские туалетные комнаты завуалированно называются powder room («комната для припудривания», англ. Прим. пер.).
Уже к началу 1930-х в США продавалось около трех тысяч (!) разновидностей[145] пудры. В этом, безусловно, был виноват технологический прогресс, позволивший производителям добиться самых разнообразных оттенков от розового до бежевого и цвета загара. Многие компании поняли, что на решение о покупке, которое принимает женщина, влияет также приятный аромат. Так появились пудры с запахом популярных духов например, Guerlain предлагали пудру с ароматом культовых Shalimar.
Прежде чем запустить крем-пудру Pan-Cake в широкое производство, ее протестировали в Голливуде. После того как она собрала массу позитивных отзывов актрис, актеров и гримеров, возможность ее купить получили и обычные женщины. Это была первая тональная основа, которая легко наносилась и стойко держалась на коже.
Тональная же основа, как и многие другие средства макияжа, своим происхождением обязана театру. Макс Фактор был первым, кто отправил на свалку истории гримерную краску в виде карандаша на жировой основе, которую актеры использовали до 1914 года, и предложил им средство, по текстуре похожее на крем. На пленке этот крем не создавал эффекта маски и не шел трещинами, превращая лицо в облупившийся эмалированный таз. Представив свою новинку, Фактор не остановился на достигнутом, а продолжал усовершенствовать ее, смешивая различные цвета так, чтобы они подходили под разные оттенки кожи (что было очень любезно с его стороны). Очень много сил и времени он потратил на разработку принципиально отличного от имеющихся в арсенале гримеров средства, которое бы позволило актерам и актрисам достойно выглядеть в новых лентах, снятых по технологии «Техниколор».
В 1937 году Макс Фактор выпустил Pan-Cake компактную крем-пудру, которую надо было наносить влажной губкой. С этого момента тональная основа начала стремительно набирать популярность. Она стала не только любимейшим средством актрис и актеров, но и поступила в широкую продажу; реклама с участием звезд, в том числе Клодетт Колбер, обещала, что с Pan-Cake можно «заново создать красивую кожу скрыть мелкие изъяны», и такой макияж «держится часами»[146]. В 1948-м Pan-Cake вышла в форме выкручивающегося карандаша и получила название Pan-Stik. Карандаш идеально подходил для того, чтобы держать его в косметичке и поправлять макияж на бегу прочие тональные основы можно было хранить исключительно дома, на туалетном столике. Реклама 1950 года предлагает Pan-Stik в пяти оттенках и «два интересных оттенка загара!»[147]. Более легкие покрытия, наподобие Ultra-Light той же марки Max Factor, появились только в 1960-х[148].
В 1937 году Макс Фактор выпустил Pan-Cake компактную крем-пудру, которую надо было наносить влажной губкой. С этого момента тональная основа начала стремительно набирать популярность. Она стала не только любимейшим средством актрис и актеров, но и поступила в широкую продажу; реклама с участием звезд, в том числе Клодетт Колбер, обещала, что с Pan-Cake можно «заново создать красивую кожу скрыть мелкие изъяны», и такой макияж «держится часами»[146]. В 1948-м Pan-Cake вышла в форме выкручивающегося карандаша и получила название Pan-Stik. Карандаш идеально подходил для того, чтобы держать его в косметичке и поправлять макияж на бегу прочие тональные основы можно было хранить исключительно дома, на туалетном столике. Реклама 1950 года предлагает Pan-Stik в пяти оттенках и «два интересных оттенка загара!»[147]. Более легкие покрытия, наподобие Ultra-Light той же марки Max Factor, появились только в 1960-х[148].