«Купить слона, купить слона Москва, купить слона цена», но не будет показываться по запросу с другими порядками слов.
+купить+слона. Реклама будет показыватья по запросам:
«Купить слона, купить слона Москва, купить корм слона, слон купить»
[купить слона]. Здесь реклама будет показываться только по одному запросу «купить слона».
Важно помнить и знать
Добавляйте минус-слова и делайте это при создании кампании, но если это не было сделано, то их можно найти в поисковых запросах и вычесть. Периодически делайте проверку на наличие минус слов. Хотя бы один раз в 23 недели.
Расширение объявлений
Добавьте максимально возможные расширения. Исходя из этого, вытекает фактор качества рекламной кампании целиком и, конечно же, цена клика.
Выше CTR Ниже цена Больше места Выше вероятность перехода.
Минимальный рекомендуемый набор расширений
Адреса. Добавьте если у вас есть офис или магазин в оффлайне.
Номера телефонов. Показывается на обычных и мобильных устройствах.
Социальные расширения. Если у вас более ста подписчиков, то это расширение показывает ссылку на ваш Google+ аккаунт.
Дополнительные ссылки. Эффективный метод повышения кликабельности объявления.
Что нужно знать маркетологу о конверсии
Введение
Издание написано для тех людей, которые хотят получить максимальную эффективность и высокую конверсию на своем сайте или на сайте-прокладке, ведущего на партнерские магазины или иные ресурсы. В общем, можно сказать, для заботящегося о своем бюджете вебмастера.
Какая бы задача не стояла перед вами, конверсия это целая наука, материалы по которой, можно изучать бесконечно. Каждая информация, для любого человека, может оказаться очень ценной или же вовсе ничего не стоить. Написав это издание, я предполагаю, что вы уже ознакомлены с базовыми терминами и приемами по увеличению конверсии.
Давайте углубимся в это интереснейшее занятие.
Оптимизация конверсии
Чтобы не вливать бесконечно деньги в маркетинговый бюджет, а тратить ровно столько, сколько необходимо для достижения цели, было подготовлено несколько советов по оптимизации конверсии. Мы поговорим о нескольких аспектах работы с сайтами.
1. Сопротивление среды
Это главная трудность, которая встречается и мешает повышению конверсии. Необходимо уделить внимание взаимодействия между продавцом (например, вами) и вашим покупателем. Точнее сказать: установить причину почему покупатель не покупает или не делает другого целевого действия, являющегося конверсией и устранить ее.
Первоначальные препятствия
Увы, но у многих сайты настолько ужасны и никчемны в плане юзабилити, что речи о высокой конверсии и быть не может. Чем больше сложностей на вашем сайте, тем больше риск человеческого сопротивления к конверсии. К примеру, многих людей часто заставляют уйти с сайта факторы:
Много текста. Очень много текстового контента. Вокруг одни буквы и все как-то не складно и не последовательно.
Не по теме. Любой контент и статьи не подходящие совершенно теме, которую ожидал увидеть посетитель заходя на сайт. Вспомните: вы ищите какую-то информацию. Открываете первый сайт в поисковой выдаче, а там вообще не то, что вам нужно. Бесит даже. Закрыть, закрыть, закрыть! И больше не возвращаться! Никогда! Дебильный сайт.
Формы с большим количеством полей. Используйте только две-три строки для заполнения формы. Телефон и имя, почта и имя. Все. Человеку лень писать и человеку не хочется раздавать свои данные.
Ведение пользователя в заблуждение. Не пишите о чем не знаете или не давайте ложных обещаний.
Информация
Все публикуемое на сайте может и помочь привлечь клиентов и снизить их количество. Сделайте анализ информационного наполнения вашего сайта, учитывая:
Достаточно ли информации на сайте, чтобы потенциальный клиент мог решиться купить у вас?
Опубликована ли информация, которая может неожиданно потребоваться ему?
Четкая ли логическая структура у информации?