Всего за 1750 руб. Купить полную версию
И в завершение кратко остановимся на ситуации, если вы вдруг поручаете работу над созданием винного бренда маркетинговой компании или рекламному агентству. В этом случае важно правильно составить техническое задание, бриф, задать правильные вопросы. Какие?
1. Для чего создаётся бренд (какой замысел?)?
2. Для кого создаётся бренд? Какая ЦА?
3. Суть продукта/что движет клиентом при покупке продукта?
4. Какие мифы о продукте желательно нейтрализовать?
5. Есть ли 2-3 легенды? На чём они основываются? (история, преемственность, современное восприятие потребителей (insights)
6. Название, слоган.
7. Визуализация (с учётом возможных медианосителей для РК (макет) и каналов дистрибуции).
Завершая данную главу, ещё раз назовём этапы создания бренда и перейдём к следующей главе, в которой обозначим пути продвижения брендов.
Этапы создания бренда:
1. Описываем ЦА.
2. Определяем ценовую политику.
3. Разрабатываем стратегию продвижения (каналы).
4. Определяем рекламную стратегию.
5. Создаём логотип, дизайн этикетки/упаковки.
6. Расписываем Программу стимулирования сбыта.
Глава 2. Продвижение винных брендов
Итак, если вы определили свою целевую аудиторию, ценовую политику, определили рекламную стратегию, приняли программу стимулирования, то самое время начать определяться с каналами продвижения. Созданная изначально концепция (подумайте о мульти бренде, который объединял бы, например, несколько сортовых вин) определит дальнейшую стратегию продвижения.
Разделим стратегию продвижения на офлайн (например, выкладка в супермаркете) и онлайн (ведение аккаунта бренда/описание дегустаций в социальных сетях).
Что можно написать про офлайн продвижение?
Товарный маркетинг
Что это может быть в товарном маркетинге?
Специальное Торговое Оборудование:
стойка;
стойка-указатель;
брендированная полка.
Оформление мест продаж (Точка продаж):
«следы» на полу;
информация для потребителей;
roll-up;
постеры в местах продаж.
А в маркетинге?
Рекламные статьи: