Производитель компьютеров «Макинтош» компания «Эппл» запустила целый мини-сериал, в котором мужчина в одежде кэжуал, символизирующий операционную систему Mac, участвовал в диалоговых сценках с одетым в деловой костюм пухлячком тот был символом ОС Windows. К сериалу подключились сами пользователи, снявшие целую серию пародий-продолжений. Всем было весело, армия поклонников корпорации Apple прикалывалась над пользователями PC.
Mac VS PC кадр из ролика серии Get a Mac Campaign
В 2010 году еженедельник «Эдвик» (Adweek), специализирующийся на освещении событий, связанных с PR и рекламой, называл рекламную серию Get a Mac Campaign («Получи Мак») лучшей рекламной кампанией первого десятилетия XXI века4.
Зона VS хороша для одной цели для создания шоу. Dont Flop и King of the Dot в англоязычном сегменте интернета, Versus Battle («Версус баттл») в русскоязычной зоне YouTube всё это популярные программы, в которых рэп- и хип-хоп-исполнители соревнуются друг с другом в поливании оппонентов грязью.
Ты смешной, слишком длинный, откровенно нескладный,
У тебя телосложение как у беременной цапли
Непропорционально, как твой хайп,
И твой вклад в рэп не облако в штанах, говорит популярный хип-хоп-исполнитель Oxxxymiron под аплодисменты молодёжной аудитории.
Кадр из рэп-баттла
Твой рэп это дешёвая литература в мягкой обложке,
Это набор самых скучных клише, которые существовали в истории,
Оригинальный сюжет трагическая любовь посреди антиутопии.
<Блин>, такого же ни у кого не было, да?
Ни у Оруэлла и ни у Замятина,
Этот как бы попсовый мотив, который <достал> уже окончательно, отвечает ему рэпер по прозвищу Гнойный (Слава КПСС) под не менее громкое ликование зрителей5.
Иногда соперники на баттлах не выдерживают критики и переходят к рукоприкладству.
Что же, в начале XX века между представителями литературных направлений проходили суды-диспуты, на которых поэты обвиняли друг друга в непонимании правильной поэзии, век спустя без всякого музыкального сопровождения ругаются авторы рифмованных строк. Разве что-то изменилось за столетие? Пожалуй, ничего, разве что шоу, ранее захватывавшее от силы несколько сотен человек, сегодня собирает интернет-аудиторию в миллионы зрителей.
НЕ ВСЯКИЙ КОНФЛИКТ ПОЛЕЗЕН
Чем более серьёзными пытаются представить свой образ общественные деятели, тем дальше они уходят от прямых противостояний. На телевидении Санкт-Петербурга долгое время существовало интервью-шоу «Два против одного». Его авторы, демонстрируя подчёркнутую предвзятость, затевали с собеседником жёсткий конфликт с переходом на личности.
О конфликтах
Вообще-то, конфликт это необходимая составляющая любого интервью. Если конфликта нет, то и интересный для зрителя разговор не получится. Ведущий и гость являются носителями разных точек зрения, а зритель наблюдает, как меняются их мнения в ходе разговора. Чем кардинальнее высказывания, тем жёстче интервью, но в какой-то момент возникает соблазн уйти в противопоставление идей и личностей, а это уже риск разрушить образ гостя.
В интервью с Владимиром Жириновским Игорь Муратов попытался создать конфликт брендов, противопоставляя политика Владимира Жириновского генералу армии СССР Валентину Варенникову. Говоря об амнистии членов ГКЧП, Владимир Жириновский заявил:
Пятнадцать лет прошло, я вижу, что это страшные люди, действительно!
Кто? Кто? уточнил Игорь Муратов.
Все члены ГКЧП!
Пофамильно?
Ну все! Ну все! Ну генерал Варенников, сказал Жириновский.
Ну чем он страшный человек? спросил Игорь Муратов. Я недавно видел: он выступил, застыдил вас, сказал, что вы оскорбили ветеранов, сказав, что они «под водкой» победили фашистов.
Я не говорил! опроверг ведущего политик.
Ну как? Я видел по телевизору! «Выпили водки, туда-сюда»! А он вышел
Я могу сейчас уйти, если хотите, пригрозил Жириновский.