Ошибка 4
Другая распространенная проблема в сфере нейминга неоправданная переплата за услуги. Разброс может быть от нескольких тысяч до десятков и даже сотен тысяч рублей. Например, то же название для «самого крутого браузера» Boobs заказчик выкупил в конкурсе на фрилансе за 90000 руб. Можете себе представить? На Западе, в частности, в США существует отдельная каста специалистов и агентств, занимающихся разработкой названий ТМ и брендов, там расценки в тысячах у. е. Но мы не в Америке, и такие дикие цены на нейминг многим просто не по карману, да и не оправданы по факту. Большинство разработок «экспертов» попросту не стоят таких денег.
Ошибка 5
Логичным продолжением ошибки 4 является экономия бюджета и заказ нейминг-услуги по смешным расценкам аля 5001000 руб. Скажите, пожалуйста, вы сами кушаете в непонятных забегаловках или постоянно перебиваетесь фасфудом? Вам нравится качество этих блюд? А как вы себя чувствуете после того, как отведали подобную пищу? Или вы все-таки предпочитаете хороший ресторан с отменным меню? А, может, вкусную полезную домашнюю еду из любимых рук? То же самое с названием. Расценки на разработку ТМ должны быть адекватными и зависеть от сложности задания и качества работы, а не от толщины кошелька клиента или количества регалий, примеров в портфолио специалиста.
Ошибки 6 и 7
Еще момент клиенты пытаются сами придумать что-то звучное и симпатичное. И некоторым это неплохо удается. Замечательно, когда у заказчика все в порядке со словарным запасом, нестандартным мышлением, эрудицией, вкусом, фантазией, и вторым языком. Или ему просто улыбнулась госпожа удача в понедельник. Однако не все могут похвастаться таким набором и креативят криво по полной самостоятельно. Отсюда же растут ноги у ошибки 7 если сами не сдюжили, предприниматели обращаются к друзьям, знакомым или «гуру», которые тоже не особо сильны в рекламном творчестве, обладают псевдо-экспертностью с сомнительными дешевыми работами и имеют некое влияние на несведущего клиента, удачно сбывая примитивности.