Всего за 309.9 руб. Купить полную версию
Качественная регулярная работа позволяет в наши дни получать прирост целевого трафика не меньше, чем раньше. При этом качество этого трафика значительно выше. Но и усилий для такого результата нужно в десятки раз больше. Как и компетенции специалистов. Специалист по SEO образца 2010 года и года 2020-го два разных специалиста.
Для того, чтобы лучше понимать сегодняшнюю специфику SEO, давайте посмотрим на тренды в поисковой оптимизации в 2020 году.
1.2. Тренды в поисковой оптимизации
Оптимизация под мобильные устройства
Качественная настройка и проработка мобильной версии сайта.
Адаптивной версткой под мобильные устройства сегодня уже никого не удивить. Однако акцент делается на ее качестве насколько сайт на мобильных устройствах приятный и удобный в использовании.
Эффективное ранжирование сайта зависит от того, как он работает именно на мобильных устройствах. Google переходит на Mobile First Index. Узнать, насколько хорошо оптимизирована ваша страница с точки зрения Google, можно по этой ссылке: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Рисунок 2
В Яндексе качество мобильной версии сайта влияет на ранжирование в мобильном поиске. Оценить качество страницы в Яндексе можно через Яндекс. Вебмастер.
Рисунок 3
Скорость сайта
Теперь это важно не только чтобы не потерять посетителя, пока он дожидается загрузки страницы. Медленные сайты пессимизируются поисковиками, и из-за этого позиции снижаются.
Особое внимание уделяется скорости загрузки первого экрана (видимая часть сайта без прокрутки/скролла мышкой).
Поисковые системы мотивируют подключать свои технологии для формирования быстрых страниц. В Яндекс «Турбо страницы».
В Google это «AMP страницы». Такие страницы выводятся выше в поиске и имеют соответствующие значки. В Яндексе это пиктограмма справа от ссылки в виде ракеты. В Google в виде молнии.
Рисунок 4
Рисунок 5
Трансформация контента
«Вода» не работает.
Объем текста сам по себе не важен.
Значение ключевых слов с высокой и средней частотой снижается, использование синонимов становится важнее. Повторение одних и тех же ключевых слов может привести к санкциям, а использование синонимов, наоборот, позволяет поисковой системе точнее понимать суть написанного и показывать сайт по еще большему спектру подходящих микрочастотных запросов, даже если его в точности нет в тексте.
Ценность и полезность информации.
Нужна работа не только над полезностью, но и над экспертностью контента.
В ряде тематик текст, написанный авторитетным автором, имеет преимущества. Это в большей степени относится к СМИ, блогам и другим ресурсам, где указывается авторство.
Структурированность текста: заголовки, подзаголовки, оглавления, списки, цитаты, таблицы.
Фото с подписями и видео.
Юзабилити сайта
Поисковые системы все лучше анализируют поведение посетителей сайта и считывают, насколько малозатратно для него было решить свою задачу.
Не последнее значение имеют сервисы и инструменты на сайте, помогающие пользователю с навигацией по вашему ресурсу: калькулятор расчета стоимости для сложных товаров и услуг, личный кабинет, wishlist.
Микроразметка контента
Поисковые системы мотивируют размечать контент особым способом. Это позволяет поисковой системе лучше понимать содержание страниц сайта и увеличить шансы на формирование расширенных сниппетов[22]. Это, в свою очередь, увеличивает привлекательность ссылки и повышает CTR (кликабельность).
В системе Яндекс. Вебмастер https://webmaster.yandex.ru/ есть раздел, посвященный микроразметке сайта.
Рисунок 6
Несколько примеров расширенного сниппета:
быстрые ссылки
адрес и телефон
рейтинг и отзывы
Рисунок 7
вывод изображения в сниппет
Рисунок 8
рейтинг товара
стоимость
характеристики.
Рисунок 9
Работа с дополнительными блоками выдачи