Всего за 309.9 руб. Купить полную версию
SEO-специалист берет на себя в первую очередь следующие функции:
анализ данных, работа с системами аналитики, парсингом[20];
разработка стратегии SEO-продвижения;
настройка SEO-параметров на сайте в режиме редактирования;
настройка сервисов Яндекса и Google;
настройка вспомогательных сервисов (например, для автоматического съема позиций в поиске, формирования семантического ядра или сбора внешних ссылок).
SEO-специалист должен иметь следующие знания и навыки:
Знать и понимать принципы индексирования и ранжирования сайтов в поисковых системах Яндекс и Google.
Навыки работы с сервисами Яндекса и Google, необходимыми для SEO (Яндекс. Вебмастер, Яндекс. Справочник, Яндекс. Wordstat, Google Search Console, Google My Business, Планировщик ключевых слов, Google Trends, Google Page Speed Insights и др.).
Знать, уметь использовать системы интернет-статистики и вебаналитики, прежде всего, Яндекс. Метрика и Google Analytics, понимать особенности сбора и сегментирования данных для получения корректных результатов.
Уметь проводить анализ конкурентов.
Понимать принципы юзабилити[21], как сделать эффективный сайт.
Понимать принципы создания качественного контента.
Иметь профессиональные навыки работы в Excel, уметь проводить работу с большими массивами данных.
Общее понимание HTML, CSS, JS, умение ориентироваться в клиентском программном коде.
KPI на SEO
Позиции нахождение страниц сайта в топе по целевым запросам (обычно топ-10, топ-5, топ-3).
Трафик привлечение пользователей на сайт из поиска в определенных объемах (в % от общего трафика).
Целевые действия отчет по конверсиям из поиска (как процентное соотношение целевых посетителей к общему числу посетителей).
Глава 1
Введение в SEO
Денис Биштейнов,
SEO-специалист, руководитель агентства Bisteinoff
1.1. Текущее состояние SEO
SEO умерло. Этому мифу скоро будет десять лет. Тем не менее за SEO по-прежнему платят. Почему? Давайте разбираться.
SEO, каким оно было десять-пятнадцать лет назад, действительно, умерло. Целью поисковой оптимизации того времени было, не вдаваясь в детали, привести трафик на сайт любыми способами. Обмануть поисковую систему было не очень сложным делом, и, следовательно, пользователь приходил на сайт вполне легко. Можно было написать нужные ключевые слова белым шрифтом на белом фоне этого было достаточно. Сейчас это тоже работает, но иначе за накрутки сайт попадает под санкции поисковых систем и теряет весь трафик.
К 2020 году алгоритмы поисковых систем значительно изменились и вышли на совершенно другой уровень. Поисковые системы сегодня понимают, идет ли речь про Александра Пушкина или про Александра в городе Пушкин; про продажу ковров или про город Ковров; является ли слово «дели» формой глагола «деть», «делить» или вообще названием столицы Индии.
Поисковые системы распознают разницу в ценности страниц. Текст, написанный экспертом, окажется выше в результатах поисковой выдачи, чем «вода», то есть текст, где из абзаца в абзац нет ценностной, новой информации, а пересказывается одна и та же мысль по-разному.
Еще поисковые системы стали очень неплохо улавливать интенции, намерения своих пользователей. По запросу «мадагаскар» любитель кино и активный путешественник увидят разную поисковую выдачу. И в то же время, если в его городе сегодня вечером будет киносеанс «Мадагаскара», то поисковая система предположит, что и путешественнику это окажется интересным.
Сегодня поисковые системы используют технологии искусственного интеллекта и способны на математическом уровне улавливать, в том числе, и те взаимосвязи, которые не очевидны человеческому интеллекту. Попробуйте найти по описанию фильм, название которого вы забыли. Вот вам и первое задание по SEO оно на рисунке 1.
Рисунок 1
Изменились алгоритмы поисковых систем изменились и методы работы с SEO.
Цель продвижения сайта сегодня сделать сайт для своей целевой аудитории:
1) максимально полезным и ценным,
2) удобным и приятным,
3) запоминающимся и мотивирующим к действию купить, заказать, позвонить, написать в чат, зарегистрироваться, оставить отзыв, написать комментарий, поделиться ссылкой.