Истоки бренда имеет смысл поискать в детстве.
Носорог символ ECKO игрушка, использованная юным Марком за неимением подлинной фигурки из «Звездных войн». Детская любовь к фильмам Джорджа Лукаса воплотится в модной коллекции ECKO.
Осознать свой бренд значит перейти от позиции «Я потребитель, и вот чего я хочу» (удобные миру лейблы) к позиции «Я творец, и вот что я создаю». Бренд творчество, работа и реальный продукт, а не потенциал. Бренд начинается с действия.
Первое действие работа. Желание делать нечто крутое в глазах сверстников (играть на саксофоне) отличается от обретения своего бренда (граффити) именно тем, что саксофон Марк забросил, а граффити отрабатывал по многу часов ежедневно.
Действию препятствует страх. Когда человек осознает себя как бренд, он преодолевает страх и начинает действовать. Так появляется первый элемент «формулы аутентичности» уникальный голос.
Уникальный голос = действие минус страх.