Оценочное
Оценочные категории субъективны, поэтому стоит подвергнуть их тщательной проверке. Чтобы поверить в оценку, мы не можем слепо довериться автору текста нам нужно прийти к этому выводу самостоятельно. Безосновательные оценки создают нехорошее впечатление: автор пустословит, он поленился подробно изучить предмет и его знаний недостаточно.
«Успешный музыкант» абстрактная характеристика, не вызывает никакого отклика и доверия.
«Невероятно успешный музыкант» еще более неубедительный пример абстракции с усилителем оценки. Согласитесь, такое чувство, что нас просто очень сильно хотят убедить.
А вот так в успешность верится как-то само собой, хотя мы и не употребили ни одного эпитета: «Его альбом год держался в чарте топ-5 на iTunes, а последний клип собрал на YouTube 5 миллионов просмотров».
Самостоятельно сделанный вывод наиболее ценен, потому что больше всего мы доверяем самим себе.
Штампованное
Штампы в тексте легко узнать по флеру официоза, которым они окружены. Штампы любят в журналах, рекламе, официальных текстах. Все, что можно выразить без штампа двумя словами, со штампом превратится в три-четыре. На смысл их присутствие не повлияет, а нагромождения в тексте прибавит.
Штампы бывают:
Газетные. Используются журналистами для того, чтобы сделать неубедительный текст «профессиональным», но на деле получается словесный нафталин.
Бытовые. Закрепились в нас на такой глубине, что мы не обращаем на них внимания в устной речи и по инерции переносим в текст. Они кажутся нам естественными, поэтому вычислить их трудно.
Корпоративные. Встречаются в сфере продвижения сайт компании, печатная и интернет-реклама. Такие штампы заставляют текст, компанию и ее услугу терять свое неповторимое лицо.
Временные. Используются, чтобы обратить дополнительное внимание на злободневность мысли. Стоят в начале предложения и сообщают о том, что действие происходит в настоящем времени. Но время и так по умолчанию настоящее. Подчеркивая это, мы снова засоряем текст.
Канцелярские. Пришли к нам из бюрократического сухого и скрытного языка. Нивелируют неприятную правду, подменяют заботу формализмом, давят на читателя мнимым авторитетом.
Заумное
Если вы недостаточно компетентны, не уверены в термине или его наличие неоправданно вычеркивайте и пишите проще, иначе есть риск выглядеть нелепо.
Определитесь с аудиторией. Для обывателя всю заумь нужно перевести в простые формулировки. В любом случае простой текст о сложном явлении принесет пользу большему количеству людей.
Малодушное
Непрофессиональным авторам, чиновникам, рекламщикам часто не хочется говорить о чем-то неприятном понятии, данности, событии. Для этого существуют эвфемизмы, способные превратить многие прямые выражения в завуалированную муть. Вроде не врут, но и правда какая-то неуловимая получается.
Такой текст демонстрирует неуважение к читателю то ли он дурак, то ли не заслуживает знать правду, то ли автор его боится. Будьте честны с читателем. Такой подход подкупает. Делать проблему обтекаемой легко, говорить правду сложно. А еще сложнее определить уместность правды.
Отглагольное
Сильный текст должен помочь читателю живо и легко вообразить действие, описанное в нем. Чем больше в тексте действия, тем активнее и лучше текст. Действие это глагол. Не подменяйте и не прячьте его за формами, от него же образованными.