Так и оказалось.
Не успела прийти на работу, ее вызвал шеф. Официально, через секретаршу, сей факт ничего хорошего не сулил. В кабинете помимо директора агентства присутствовали двое: заказчики рекламы того самого чудо-крема. Выглядели все трое чрезвычайно хмуро.
Слушаю вас внимательно, бодро улыбнулась Татьяна.
Мужчины переглянулись.
Госпожа Садовникова, вкрадчиво улыбнулся производитель крема, как вы думаете, насколько изменилась динамика продаж после выхода на экран ваших роликов?
Таня не сомневалась ни секунды:
Естественно, продажи взлетели. А насколько это вопрос не ко мне, я не эккаунт, я копирайтер.
Завидное самомнение, покачал головой мужчина.
Второй же кремопроизводитель едко добавил:
Мы тоже полагали, что они взлетят. Хотя бы потому, что оплатили самое дорогостоящее время на центральных каналах. Однако вот, если угодно, график. Полюбуйтесь.
И продемонстрировал на экране лэптопа печальную, как в кардиограмме у покойника, прямую линию.
Ты проводила предварительное тестирование перед запуском ролика? хмуро поинтересовался у Тани директор агентства.
Естественно, не моргнув глазом соврала Татьяна. Все в восторге, народу особенно слоган понравился.
Да-да, я помню. «Красавиц замуж не берут», зловеще процитировал один из заказчиков. Мы, к сожалению, тогда поверили вам на слово. И сами проверили эффективность вашего сомнительного девиза только сейчас. Выяснилось: он вызывает исключительно негативные эмоции. Тридцать семь процентов ответов: «Не куплю ни в коем случае». И двадцать девять «скорее не куплю». И это вы называете удачным слоганом?!
Я не знаю, что у вас была за выборка, продолжала защищаться Садовникова, но женщинам моя реклама реально нравится. Ее вся страна цитирует!
Вот именно, злобно кивнул парфюмер. Цитирует. Но крем при этом не покупает!
Ты занималась чистым искусством, Таня, укоризненно вставил свои пять копеек генеральный директор, но у нас не музей и не театр. Мы должны деньги зарабатывать.
Ну чего вам стоило, почти жалобно произнес производитель крема, написать, что именно наш крем превратит любую женщину в красавицу?! И снять в ролике не прыщавую девочку-подростка, а какую-нибудь фотомодель?
Потому что это было уже сто миллионов раз!
И всегда работало, тяжело вздохнул второй парфюмер. А вы нас разорили. Мы будем возврата денег требовать. Хотя бы тех, что ушли на разработку рекламной концепции.
Ваше право, не стал возражать Танин начальник. Кивнул на Садовникову: Мы будем из ее зарплаты вычитать.
Тане кровь ударила в голову. Она запальчиво произнесла:
А вам не приходило в голову, что дело не в рекламе? Что банально ваш крем просто дерьмо?!
Производители не обиделись, тут же парировали:
А вам не приходило в голову, что мы за то и платим: чтоб вы из дерьма конфетку делали?!
Да, Татьяна, тяжело вздохнул ее непосредственный начальник. Не доросла ты еще до карт-бланша, до полной свободы. Так что с руководства проектами я тебя снимаю. Будешь рядовым копирайтером. Причем с испытательным сроком. Иди. Приказ я подготовлю.
Не надо, отмахнулась она. Я лучше сама. Заявление об увольнении напишу.
Препятствовать не стану, поджал губы шеф.
Вот и благодарность за то, что помогла она миллионам российских женщин почувствовать себя увереннее, красивее, успешнее!
Тем же вечером Таня описала в своем блоге последние события. Горько резюмировала:
Мир, особенно наш, рекламный, полон вранья! Вы думаете, кот, что весело скачет по крышам, ест тот самый корм? Да никогда в жизни, его пичкают исключительно мясом! И никаких живых бактерий в йогуртах нет, просто быть не может потому что у них срок хранения больше месяца, а бактерия существует только пять дней, а потом погибает. И кремы те, что дешевле двух тысяч рублей, вообще не работают или делают женщине только хуже! Но ты, рекламист, обязан из года в год повторять: потребляй, пей, ешь и будешь идеальной, успешной, красивой! А тех, кто смеет даже не сказать просто намекнуть на правду! вышвыривают, не задумываясь! Как вышвырнули меня!!!
Таня закончила свой крик души, сердито кликнула на «отправить».
Комментариев не дождалась отвлек звонок в дверь. Кто это может быть в половине первого ночи?
На цыпочках прокралась в коридор. Снова звонок, мужские голоса. Скрипнула соседская дверь, зажурчал услужливый голос: «Татьяна-то? Дома, дома, где ей быть? Вон, и машина ее во дворе»