Для этих целей использовались:
многочисленные рекламные объявления в газетах,
летучие листки,
афиши, постеры,
личные устные выступления,
инсценировка событий,
создание героев нации.
Спрос на новости об Американской революции потребовал увеличения тиража газет, что еще более обострило и без того хроническую нехватку бумаги. Из-за дефицита многие газеты крупных городов выходили тиражом всего 300400 экземпляров в день, некоторые прекратили свое существование. Издатели старались разместить как можно больше текста на листе и ограничивали рекламу (например, вместо 35 колонок умудрялись сделать 8). Соответственно, сокращалось пространство между текстом, размер шрифта. Рекламные объявления сокращались до простого перечисления товаров, изображения не использовались. Рекламодатели стали размещать объявления на афиши («развороты»), листовки и торговые карточки (открытки). Развороты стали популярным средством и для публикации новостей. Такие афиши содержали официальные объявления, политическую пропаганду, предсмертные признания осужденных преступников и даже стихи13.
Можно сделать вывод, что развитие рекламного процесса в главной английской колонии повторяло основные черты его становления в метрополии. Газетная реклама до конца XVIII века выглядела невыразительно из-за чрезвычайной ограниченности типографских возможностей: все оборудование, шрифты, бумага поступали из-за океана и стоили дорого. Повышать цену издания было невозможно из-за низкой покупательной способности населения. Рекламные тексты в газетах шли «в подборку» с минимальными полями и почти без просветов ради экономии бумаги. Данная тенденция сохранялась вплоть до Промышленной революции в начале XIX века. До этого времени у колонистов почти не было нужды рекламировать свои товары. У большинства переселенцев не было денег на покупки. Продукция небольшого семейного дела находила сбыт на местном рынке. Если люди и продавали незначительные излишки, то вырученные деньги тратились на кофе, соль, одежду и инструменты. В целом, в период, предшествующий войне за независимость США, американская пресса и реклама в ней была развита достаточно слабо.
Вопросы для контроля:
1. Каковы хронологические рамки периодов развития американской рекламы?
2. Какие виды рекламы были характерны для колониального периода?
3. Какими средствами рекламировался американский континент? Что обещала реклама переселенцам?
4. Кто и в каком году основал первое еженедельное североамериканское издание?
5. Как называлась первая североамериканская рекламная газета?
6. В каком году вышла в свет первая ежедневная североамериканская газета?
7. Назовите тематику рекламных объявлений в колониальной Америке?
8. Что нового привнес Б. Франклин в журналистику и рекламу?
9. Какие виды рекламы использовались в период Американской революции?
10. Каковы причины слабой развитости прессы в Америке в этот период?
1.2 Американская реклама в XIX в.
Промышленная революция в США (1810-1830-е гг.) и ее влияние на развитие рекламы. Развитие розничной торговли. Реклама лекарственных средств. Недостоверная реклама. Финеас Тейлор Барнум. Первые рекламные агентства. Реклама времен Гражданской войны (18601865 гг.). Экономика потребления. Подходы к рекламной деятельности. Появление универсамов. Новые виды рекламирования. Реклама как вид искусства. Иллюстрации и фотографии в рекламе. Первые копирайтеры-фрилансеры. Джон Уонамейкер и Джон Пауэрс. Рекламная роль упаковки. Клод Хопкинс и его «Научная реклама».
Промышленная революция, которая началась в Англии в середине XVIII в., достигла Северной Америки к началу XIX. Переворот в производстве оказал значительное влияние и на бизнес, и на уклад домашнего хозяйства в целом. Покупка вещей обходилась теперь дешевле, чем их самостоятельное изготовление, что обусловило рост потребительского спроса. Появление паровой тяги, взаимозаменяемых деталей механизмов, сборочных линий и фабрик позволило производителям наладить поточное изготовление дешевых и одинаково качественных товаров. Реклама стала для американских производителей способом стимулирования этого спроса, а для продажи небывалого потока товаров открывались новые торговые розничные предприятия.