заголовки;
теглайн и текст в первом экране;
описание товара или услуги;
обоснование цены;
преимущества;
гарантии;
кейсы;
схема работы;
акции;
наша команда;
отзывы;
сертификаты;
слайдеры;
дополнительная информация;
призыв к действию.
Как видите, не все перечисленные выше разделы задействованы для интернет-магазина садовых фигур выбрали те, которые интернет-маркетолог посчитал наиболее важными для целевой аудитории заказчика:
Для чего нужен текст на сайте?
Текст на сайте необходим для:
улучшения репутации;
повышения конверсии;
SEO-продвижения.
Текст на сайте как источник информации о компании
Текст это первое, что видит посетитель, попав на сайт. По сути, это лицо вашей компании. Это как приветливый менеджер, встречающий пришедшего на ресурс пользователя. И сначала мы обращаем внимание на его одежку (в случае с сайтами аккуратность верстки и дизайн), а уже потом смотрим, как и что он говорит. А если к вам никто не подойдет и ничего не скажет? Или скажет бред какой-нибудь про любовь и принятие? Поверьте, и не такое бывает.
Как вы думаете, о чем этот сайт:
Результаты опроса показали: большинство считает, что данный ресурс продает услуги тренера йоги. На самом деле, это ресурс о разработке сайтов.
Люди, попав на сайт, сразу должны понять, о чем он.
В качестве примера хорошего текста посмотрите сайт компании, занимающейся грузоперевозками:
С первых строчек понятно, какие услуги предлагает организация и каковы преимущества.
Конверсия и текст есть ли между ними связь?
Хороший контент не просто рассказывает, какая вы замечательная молодая, перспективно развивающаяся компания, готовая предложить своим клиентам низкие цены и качественный сервис, но и убеждает посетителя совершить покупку онлайн, оставить заявку на обратный звонок, заполнить форму обратной связи и т. д.
Например, вот так:
В первом экране обозначено свое уникальное торговое предложение: разрабатываем ресурсы, которые уже готовы к SEO-продвижению.
Вот такой текст был написан для компании, предлагающей услуги дезинсекции помещений:
Конверсия данного текста 9%. Хороший показатель. Более того, заказчикам даже приходилось на время приостанавливать контекстную рекламу так много было заявок.
Возможно ли SEO-продвижение без текста?
Еще одно немаловажное назначение текста на сайте продвижение в поисковиках. В топ стремятся все: чем выше сайт находится в поисковой выдаче, тем больше у вас клиентов.
SEO-продвижение без текста в принципе возможно, но с оговоркой не всегда нужен именно текстовый блок, но вовсе без единого слова вряд ли удастся обойтись.
Бывают ресурсы, где тексты особо не нужны, например, сайт фотобанка:
И тут не надо писать текст ради ключевых слов и размещать его где-то в подвале, чтобы людям не мешал, а поисковики радовал (еще вопрос: пойдет ли такой текст на пользу сайту или ничего не изменится, если его удалить):
Однако вовсе без текстов все-таки не обойтись. На сайте все равно должен быть заголовок чтобы понять, о чем сайт; тексты в title и description, подписи к картинкам, название категорий и т. д.
Контент один из важнейших факторов ранжирования и в Google, и в Яндексе. Об этом не раз заявляли сами поисковики. Однако текст ради текста размещать тоже не стоит (кстати, уже давно никто не выделяет ключевые слова жирным на продвижение это не влияет, да и вообще сейчас это моветон) контент должен быть хорошим.
Посмотрите, когда текст написан только ради оптимизации. Поисковики за это точно по головке не погладят:
Хороший текст, кроме того, что он грамотно оптимизирован (читайте «незаметно для пользователя»), еще и на поведенческие факторы влияет. С помощью качественного текста можно добиться неплохих результатов уменьшить количество отказов, увеличить глубину просмотра и время, проведенное пользователями на сайте. Эти параметры также влияют на продвижение сайта в поисковой выдаче.