Текст, как воздух, необходим сайту. С помощью него вы делитесь, управляете, советуете, играете, продаете.
Классификация текстов для сайта
В том, что текст нужен, сомнений, надеемся, нет. Но каким он должен быть. Разберемся, какие тексты могут быть на сайте и в чем их основные задачи. Приведем примеры удачных текстов в каждой категории.
1. Текст для главной страницы
Цель: кратко, но емко рассказать о сути вашего бизнеса, сделать предложение о товаре или услуге, рассказать о преимуществах сотрудничества.
Особенности: не надо пытаться засунуть в текст для главной страницы абсолютно все. Как уже говорилось выше, такой текст визитная карточка, не стоит делать из него километровую портянку. 15002000 символов, как правило, достаточно, чтобы выдать основную информацию.
Чем можно усилить: факты, цифры, доказательства обещаний и прочие пруфы обязательное условие для всех текстов. Для главной страницы самое основное привлечь, заинтересовать и побудить пользователя совершить целевое действие.
Удачный пример:
2. Текст о компании
Цель: повысить доверие и лояльность потенциальных клиентов.
Особенности: не пытайтесь переписать текст для главной страницы другими словами и вставить в раздел «О нас». Лучше расскажите о своем подходе к ведению бизнеса, правилах в компании, команде, поделитесь достижениями и планами. 15002000 символов будет достаточно.
Чем можно усилить: фото реальных сотрудников, скрины сертификатов, благодарности клиентов, все, что подтверждает ваше существование и хорошую работу.
Удачный пример:
3. Текст карточки товара
Цель: рассказать максимум о продукте и побудить к покупке.
Особенности и элементы усиления: Объем зависит от тематики, но необходимо минимум 1000 символов.
Удачный пример:
4. Страница с описанием конкретной услуги
Цель: рассказать максимум подробностей и побудить к покупке.
Особенности: очень похож на текст для карточки товара, только теперь пишем об услуге. Объем не менее 1500 символов, но все зависит от тематики.
Чем можно усилить: кейсами, подробным описанием тарифов, описанием этапов работы.
Удачный пример:
5. Информационная статья для блога
Цель: доказать, что вы эксперт + помочь пользователям с реальной проблемой.
Особенности: в таких текстах вы делитесь важной информацией о товарах и услугах, компании и отрасли в целом, посвящаете клиентов в тонкости своей работы, снимаете возражения, даете разъяснения и т. д. Объем от 1 500 до 10 000 символов. Можно и больше. Но это уже не статья, а книга получится. Такие лонгриды не для каждого бизнеса подходят.
Чем можно усилить: любыми доказательствами: сводки, графики, фото и прочее по теме.
Удачный пример:
6. Контакты
Цель: рассказать клиентам, где находится ваша компания и как с вами связаться.
Особенности: на эту страницу переходят, когда уже практически готовы к совершению покупки, поэтому страница контактов должна, во-первых, вызывать доверие, во-вторых, быть понятной и вести пользователя туда, куда надо.
Чем можно усилить: карта, схема подхода, указание автобусных маршрутов, рабочее расписание.
Удачный пример:
Вот 6 разделов, которые чаще всего входят в структуру коммерческих сайтов. Каждый из них разберем в отдельных статьях еще раз подробно. Но начнем, конечно же, с текста для главной страницы.
Структура продающего текста для главной страницы
Не бывает идеальной схемы наполнения главной страницы сайта. Где-то в первый экран необходимо ставить УТП, где-то достаточно будет акции. Для некоторых интернет-магазинов лучше сразу начинать с каталога. Все зависит от бизнеса, аудитории и цели вашего ресурса. Вот список блоков для текста на главной. Однако это не означает, что все они должны быть в каждом тесте. Выбирайте те, которые актуальны для вашего бизнеса и приведут клиентов.