Существует классификация брендов, основанная на их восприятии в соответствии с психотипическими особенностями личности (табл. 4).
Несмотря на отличия представленных в науке типов и классов брендов ключевым вопросом остается эффективность бренда. В этой связи особую важность имеют поведенческие аспекты взаимодействия производителя и потребителя. Один из хорошо проверенных подходов к этой проблеме основан на убеждении в том, что основополагающий компонент рыночной стоимости бренда заключается в психологической приверженности покупателя конкретному бренду. С помощью этого подхода можно выяснить степень вероятности переключения потребителей конкурентных брендов-продуктов на конкретный бренд-продукт.
Таблица 4. Классификация брендов городов с точки зрения человеческих архетипов
Теория приверженности брендам исходит из того, что люди обладают лишь ограниченной способностью воспринимать и анализировать маркетинговую информацию:
Конец ознакомительного фрагмента.