Основные инструменты построения бренда онлайн:
• сайт;
• поисковая оптимизация и SEO. Выведение сайта на первые позиции в поисковых системах – вопрос не только лидогенерации, но и брендинга;
• SMM;
• управление репутацией в интернете и работа с отзывами (устранение негатива, выведение позитива в топ поисковой выдачи);
• статьи и рассылки тематического характера;
• вирусные видеоролики;
• видеоканал на YouTube;
• имиджевые баннеры и имиджевые статьи в онлайн-СМИ;
• спонсорство;
• PR онлайн (в том числе PR в блогах).
Обо всех инструментах писать подробно не будем, но на некоторых особо важных остановимся.
И, конечно же, важно не только то, что вы делаете – но и то, как вы это делаете (об этом мы поговорим позже).
Задание
Отметьте какие инструменты построения бренда онлайн и офлайн, кроме вышеперечисленных, вы сейчас используете?
• Меценатство.
• Годовой отчет.
• Корпоративные подарки.
• Буклет о компании.
• Другое:
Название компании и другие важные элементы
Название компании предопределяет многое.
Мы все помним известную фразу из мультфильма «Приключения капитана Врунгеля»: «Как вы яхту назовете, так она и поплывет». Так и с названием компании.
На рынке много компаний с названиями, сходными до степени смешения (или даже с одинаковыми названиями). Большинство названий строительных компаний содержит слова «строй», «инвест», «домострой», «трест» или аббревиатуры СК, СУ, СМУ. Или даже ЗСЖБ. Часто к названиям добавляют региональную «метку» – «Сиб», «Урал», «Юг».
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.