...
RT ПИСАТЕЛЬ ВИКТОР ПЕЛЕВИН, КНИГА "EMPIRE V"
– Иегова ведь объяснял, почему люди заводят себе интернет-блоги.
– Я не помню такого, – ответил я. – А почему?
– Человеческий ум сегодня подвергается трем главным воздействиям.
Это гламур, дискурс и так называемые новости. Когда человека долго кормят рекламой, экспертизой и событиями дня, у него возникает желание самому побыть брендом, экспертом и новостью. Вот для этого и существуют отхожие места духа, то есть интернет-блоги. Ведение блога – защитный рефлекс изувеченной психики, которую бесконечно рвет гламуром и дискурсом…
Как вместить историю в 140 знаков
Самым явным и бросающимся в глаза отличием Твиттера от всех других социальных сетей является ограничение сообщения пределом в 140 знаков. На первый взгляд, кажется, что в такое маленькое "окно" невозможно вместить ни одну законченную мысль. Но попробовав раз-два-три, оказывается, что этого количества не только достаточно, но иногда даже много. Кстати, вся эта книга написана короткими предложениями в Твиттер-стиле – каждое не больше 140 знаков. И во многих фразах еще остается место для ретвитов!
То, что абсолютно любую историю можно вместить в 140 знаков, прекрасно иллюстрирует вышедшая в Великобритании "Маленькая книга Твиттера".
Ее автор Тим Коллинз составил серию микроконспектов знаменитых мировых литературных шедевров. Вот несколько интересных примеров (рис. 2.9).
Рис 2.9
♦ Пьеса Сэмюэля Беккета "В ожидании Годо" (около 100 страниц): "Владимир и Эстрагон стоят у дерева и ждут Годо. Их статус не меняется".
♦ Роман "Улисс" Джеймса Джойса (более 700 страниц): "Человек ходит по Дублину. Мы узнаем о каждой мелочи в его распорядке дня. Возможно, он слишком много пишет в Твиттер".
♦ Роман Дэвида Герберта Лоуренса "Любовник леди Чаттерлей" (более 400 страниц): "Аристократка сошлась с лесником".
♦ Джейн Остин "Гордость и предубеждение" (более 400 страниц): "Женщина знакомится с ужасным Дарси, но, оказывается, он хороший. У них все сложилось".
...
RT КИНОКРИТИК СЕМЕН КВАША, ПОСТ "В ОДНОМ БЕЛЬЕ, КАК ТОМ КРУЗ" НА САЙТЕ FILM.RU
Твиттер – это маленькая жизнь длиной 140 знаков. В Твиттере можно написать: "Сейчас я дома, ем яблоко". Можно написать: "Только что я убил Лору Палмер". "Схожу-ка я в индийский ресторан". "Похоже, мне стоит развестись". Все то же самое можно написать и в большом текстовом блоге, но Твиттер гораздо интимнее и непосредственнее. В 140 знаков жизнь умещается гораздо более концентрировано, чем в громадную простыню поста. Если бы четыре евангелиста жили в наше время, они вели бы твиттеры, а не блоги. Это, впрочем, понимал еще Булгаков. "Ему удалось все-таки разобрать, что записанное представляет собой несвязную цепь изречений, каких-то дат, хоззаметок и поэтич. отрывков. Кое-что Пилат прочел: "Смерти нет… Вчера мы ели сладкие весенние баккуроты…" Гримасничая от напряжения, Пилат щурился, читал: "Мы увидим чистую реку воды жизни… Человечество будет смотреть на солнце сквозь прозрачный кристалл…" Тут Пилат вздрогнул. В последних строчках пергамента он разобрал слова: "…большего порока… трусость"".
Антон Павлович Чехов писал, что краткость – сестра таланта. Возможно, именно поэтому тви-лента "пестрит" яркими фразами, которые можно собирать и публиковать отдельным сборником "Твиттеризмов". В то же время именно отсутствие необходимости в длинных высказываниях сделало сервис таким простым и приятным в использовании. Возможно, поначалу писать, ограничивая себя величиной в 140 знаков, несколько неудобно. Но, поверьте, с телефона гораздо неудобнее писать длинно. А еще о некоторых событиях и писать-то особенно нечего. Кстати, после нескольких недель активного общения многие начинают писать короткими фразами не только в Твиттер.
Что писать, а что не писать в Твиттер
На самом деле, писать в Твиттер можно все что угодно. Главное – изначально решить, ради чего вы завели свой микроблог. Если просто "для себя" – можете писать твиты про то, что пьете кофе или идете спать. И, безусловно, найдутся люди, которым будет интересно это читать и даже комментировать. Но только таких людей будет немного и, скорее всего, это будут только ваши хорошие знакомые.
Если же цели более глобальны – например, стать популярным, – то нужно работать над контентом. Для того чтобы привлечь и удержать последователей своими твитами, нужно:
♦ писать интересно;
♦ писать о событиях, которые вы увидели собственными глазами;
♦ писать о забавных ситуациях, происходящих вокруг;
♦ делиться последними новостями и высказывать по их поводу свое мнение;
♦ делиться интересными ссылками;
♦ выкладывать собственные интересные фотографии;
♦ организовывать события (провокации, интриги, опросы) вокруг своего аккаунта.
Если вы решили сделать свой аккаунт тематическим, то, безусловно, большая часть твитов должна быть посвящена заявленной теме. Преимущество экспертного блога в том, что вы даете полезную информацию для фолловеров, они включают вас в список и регулярно читают. Однако здесь есть опасность впасть в занудство – старайтесь избегать академичных твитов. Кроме того, не стоит злоупотреблять перепечатками и анонсами статей с внешних ресурсов. Не стоит забывать и о личных сообщениях, так как Твиттер – это все-таки персональный сервис и в нем общаются живые люди.
...
ТВИ-КЕЙС: КАК @PR_A_TAK И @ESOROKINA ПОМЕСТИЛИСЬ НА ОДНОЙ РУКЕ
Проезжая мимо подмосковной пирамиды, три микроблоггера @Moscowholic, @pr_a_tak и @esorokina остановились у этой достопримечательности. @Moscowholic сделала фотографию и сразу же выложила в Твиттер (рис. 2.10). Несмотря на летний воскресный день, за полчаса по ссылке перешли около 30 человек. В течение дня на сервисе plixi имело место более 200 просмотров.
Как @pr_a_tak и @esorokina поместились у меня на одной руке?
Рис. 2.10
Кстати, тематическим блог может быть на начальном этапе – для того, чтобы привлечь первую сотню последователей. Затем, при желании, экспертную направленность аккаунта можно расширить или видоизменить.
...
ТВИ-КЕЙС: ДЕВУШКА НА МИНЕ
Для продвижения фотоконкурса "Полигон", проводимого в ЖЖ в рамках выставки "Интерполитех", мы делали анонсы новых фотографий в Твиттере. Одна из них вызвала 147 переходов благодаря интригующим твитам сотрудников А-ТАК и их коллег (рис. 2.11).
Рис. 2.11
...
ТВИ-КЕЙС: НАРИСОВАННЫЕ ОТ РУКИ КОТИРОВКИ ЦЕННЫХ БУМАГ
Мой коллега @LevkaRU в самом начале своей тви-жизни выкладывал нарисованные от руки котировки ценных бумаг на фондовых рынках.
То есть с утра он узнавал текущую ситуацию – цены на акции, курсы рубля/евро/доллара – и делал собственный анализ. Свой прогноз он рисовал на бумаге цветными фломастерами, фотографировал и выкладывал в Твиттер (рис. 2.12). Таким образом он привлек к своему аккаунту интерес и приобрел первых последователей. Кстати, до сих пор картинки индексируются в поисковых системах и количество просмотров постоянно растет.
Рис. 2.12
Если вы завели Твиттер для компании, то в этом случае, безусловно, все твиты должны быть четко согласованы с корпоративной политикой. Это – с одной стороны. А с другой – нужно всячески избегать шаблонов и рекламных слоганов. Хороший корпоративный блог – это всегда редкость, даже в больших форматах. А когда дело касается малых форм, то многим вообще не под силу соблюсти баланс между интересами компании и аудитории. Поэтому для этих целей желательно привлекать специализированное агентство, которое профессионально решит эту непростую задачу.