Соглашаемся с ценой, но производим количество
Если все три предпосылки абсолютной конкуренции соблюдаются, они приводят к ситуации, когда частные фирмы не имеют контроля над ценами, по которым они могут продавать свои товары. В действительности, если существуют условия абсолютной конкуренции, экономисты говорят, что предприятия-участники соглашаются с ценами, поскольку они должны принимать цену, как данность.
Работая на рынке, даже самые влиятельные фирмы могут получить контроль только над объемом продукта, который нужно произвести, и его ценой. По причине того, что в условиях абсолютной конкуренции фирмы не имеют возможности контролировать цены, это сокращает список до одного пункта: единственный фактор, который могут контролировать соглашающиеся с ценой фирмы, это объем производимого ими продукта.
Предприятие решает производить такое количество товара, которое максимизирует его прибыль. Его можно вычислить с помощью математических формул, поскольку количество продукта, которое решает производить предприятие, регулирует оба фактора, определяющие прибыль: совокупный доход и совокупные издержки.
Для того чтобы прояснить общую картину, вам нужно знать, что прибыль предприятия определяется как совокупный доход минус совокупные издержки. Математически это выглядит так:
где TR значит "совокупный доход", а ТС- "совокупные издержки".
Для предприятия, работающего в условиях конкуренции, совокупный доход - это просто количество, q, производимого им продукта, которое оно хочет продать по рыночной цене, умноженное на цену р, которую оно может получить за каждую единицу своего товара:
Например, если я могу продать яблоки по 1 долл. за штуку и продал в общей сумме 37 яблок, мой совокупный доход составляет 37 долл.
Но заметьте, что поскольку цена, по которой я могу продать (р), находится вне моего контроля (если я соглашаюсь с ценой), единственный способ, которым я могу контролировать мой совокупный доход, - это решить, сколько яблок продать. Так что фирма может определить собственный совокупный доход, решая, какое количество продукта q производить.
Большинство последующих разделов этой главы посвящено демонстрации того, что совокупные издержки фирмы, ТС, также определяются величиной q. Но интересно здесь то, что пока каждая дополнительная единица проданного q приносит доход в р долларов, стоимость каждой единицы произведенного продукта, q, зависит то того, сколько единиц q уже было изготовлено. Затраты имеют тенденцию к увеличению с возрастанием объемов производства, так что себестоимость каждой дополнительной единицы будет выше предыдущей. Этот процесс приводит к сокращению количества единиц, которое фирма хочет производить.
Например, предположим, что я могу продать столько яблок, сколько пожелаю, по цене 1 долл. за штуку. Стоимость производства первого яблока составляет 10 центов, второго - 20 центов, третьего - 30 центов и т.д. В этом случае я хочу производить не больше десяти яблок. Почему? Потому, что за каждое из первых девяти яблок я получу прибыль, а яблоко номер десять (производство которого обойдется в 1 долл.) не принесет мне ни прибыли, ни убытка. Если я произведу еще энное количество яблок, то начну терпеть убытки. (Себестоимость яблока номер 11, к примеру, составит 1,10 долл., но если я продам его, то получу лишь 1 долл.)
Следовательно, вы сами видите, что значения как TR, так и TC в уравнении прибыли (10.1) определены решением предприятия по поводу количества продукта q. Единственно, что осталось определить, это точная величина q для максимизации прибыли. Оказывается, есть до смешного простая формула, с помощью которой вы сможете принять правильное решение. Будьте внимательны, потому что вы можете получить прибыль... от чтения этой главы!
Но перед тем, как я представлю эту формулу, нужно прояснить главный источник ошибки, вызываемой тем фактом, что когда экономисты произносят слово прибыль, они подразумевают под этим нечто немного отличное от того, что подразумевают под этим обычные люди.
Различие между бухгалтерской и экономической прибылью
Для экономиста термины прибыль и убыток означают, были ли доходы от ведения бизнеса больше или меньше, чем произведенные затраты. Если доходы превысили затраты, говорят о получении прибыли, тогда как если расходы превысили доходы, речь идет о несении убытков. Если доходы равны затратам, это говорит об уровне безубыточности.
Однако дальше все усложняется, поскольку бухгалтеры и экономисты, договорившись о том, что считать доходами, кардинально расходятся в оценках затрат.
Учитываем стоимость возможности
Рассмотрим предприятие по продаже лимонада. Как бухгалтер, так и экономист согласны, что доходы фирмы - это просто количество денег, которое она получила от продажи лимонада. Однако они по-разному относятся к тому, что считать затратами.
Бухгалтер считает расходами только живые деньги, потраченные на текущий бизнес: сколько фирма платит своим рабочим, сколько она платит за приобретение лимонов и т.д. Если фирма имеет доход в 10 тыс, долл. и ее расходы на получение этого дохода составляют 9 тыс. долл., бухгалтер сделает вывод, что фирма получила прибыль в 1000 долл. Эта цифра - бухгалтерская прибыль - вид прибыли, которую отражают в ежедневных отчетах и газетных статьях.
Экономисту предпочитают более "изысканное" понятие, которое они называют экономической прибылью. Экономическая прибыль принимает в расчет не только денежные затраты, напрямую понесенные текущим бизнесом, но также и стоимость возможности.
Как я объясняю в главе 2, стоимость возможности - это то, от чего вы должны отказаться с тем, чтобы что-то сделать. Вспомните о предпринимателе, который начал этот лимонадный бизнес. После оплаты сырья и выплаты зарплаты рабочим его бухгалтерская прибыль составила 1000 долл. Но так ли это хорошо в действительности?
Предположим, что этот человек оставил работу программиста для того, чтобы начать лимонадный бизнес, и за то время, которое ушло у него на получение прибыли в 1000 долл. в лимонадном бизнесе, он бы получил 10 тыс. долл. в виде зарплаты, если бы остался на старой работе. Это значит, что он отказался от возможности заработать 10 тыс. долл. в виде зарплаты для того, чтобы заняться бизнесом, приносящим ему всего лишь 1000 долл. бухгалтерской прибыли. В действительности он понес экономические убытки в сумме 9 тыс. долл. Теперь, когда вы узнали об этом, его решение поменять род деятельности не выглядит так привлекательно.
Мотивация экономической прибылью
Экономистам нравится заниматься экономической прибылью и убытками вместо того, чтобы уделять внимание бухгалтерской прибыли и убыткам, поскольку экономическая прибыль и убытки служат мотивами (являются стимулами) для принятия решений. В нашем примере: можно с уверенностью сказать, что когда другие программисты увидят, что произошло с этим человеком, когда он поменял вид деятельности, они не пожелают следовать его примеру.
В оставшихся разделах этой главы, где бы вы ни увидели список расходов, считайте, что это экономические издержки: это значит, что в них входят не только деньги, напрямую потраченные на ведение бизнеса, но также и стоимость других возможностей, от которых отказались ранее, для того чтобы вести бизнес. Более того, когда бы вы ни
увидели прибыль или убыток, считайте, что это экономическая прибыль или экономический убыток - фактор, который стимулирует предпринимателей хотеть или не хотеть что-то делать.
Самое главное в этой концепции - это определение количества продукта, которое должна выпустить фирма. Если производство двенадцатой единицы продукции предоставляет экономическую прибыль, очевидно, что фирма хочет производить его. Но если увеличение производства до 13 единиц приведет в результате к экономическим убыткам, то сразу ясно - фирма производить его не захочет.
Принимая во внимание экономическую прибыль и убытки, вы узнаете не только о том, что послужило причиной производства того или иного вида товара, но сможете определить и количество этого товара.