Масленников Роман Михайлович - PR без трусов, или 400 смелых способов взорвать Интернет

Эта книга – для опытных PR-специалистов: PR-директоров амбициозных компаний, директоров по маркетингу и рекламе крупных компаний, которые не бояться идти на медийные эксперименты, чтобы захватить сначала внимание, потом задать тренд, навязать моду и, наконец, подмять под себя весь рынок. В общем, для всех тех людей, кто умеет рисковать: не пасует перед трудностями и идет до конца. И, в конце концов, получает все.

Эта книга адресована также опытным предпринимателям, которые давно решили проблемы с продажами. Кто уже раскрутил сайт, настроил себе рекламу в соцсетях, построил и натренировал отдел продаж, и с качеством тоже проблем нет.

Скорее всего, вы уже попробовали сами или с помощью штатного пиарщика или нанятого PR-агентства бить в невидимый бубен традиционного пиара: пресс-релизы, пресс-конференции, пресс-туры, презентации и т.д. и т.п.

Но вот чего-то не хватает… Не зажигает пиар! Не зажигает бизнес! Все идет как идет. Скучно.

А если скучно вам, владельцу бизнеса или гендиру – скучно и подчиненным. Скучно коллегам – они становятся "калеками". И скучно уже покупателям, клиентам.

Короче, нужно иногда зажигать! И в пиаре, и в бизнесе. ЗАЖИГАТЬ!

И зажигаться самому, коллегам, клиентам. Воспламеняйте информационную среду. Заставляйте всех плясать под свою дудку, слушать новости про вас и ваш бренд.

Как? Вот вам 400 идей. На самом деле гораздо больше. :) Потому что, пока видишь одну взрывную идею – в голове рождается еще 5 своих.

Содержание:

• Если вам нужны "тупо продажи" – это не к пиарщику! 1

• На продажи работает только мощный пиар 2

• Поехали! 3

• Идеи первичны 3

• Конкретный PR через TV для "продавцов лохматого золота" 3

• Конкретный PR начинающей звезды или модели 3

• Конкретный PR телеведущего 4

• Конкретный PR писателя 4

• Конкретный PR диджея 4

• Конкретный PR единоборства, например реслинга 4

• Конкретный PR миллионеров 5

• Конкретный PR бизнес-школы 5

• Конкретный PR в медицине 5

• Конкретный PR клиники пластической хирургии 6

• Конкретный PR рекламной кампании или разовой рекламы 6

• Конкретный PR стартапа 7

• Конкретный PR дневного сна и сонных капсул 7

• Конкретный PR кредитного потребительского кооператива 8

• Конкретный PR мебельной компании 8

• Конкретный PR бара 8

• Конкретный PR переводческой компании 8

• Конкретный PR экскурсионной программы 9

• Конкретный PR музея 9

• Конкретный PR эзотерики 9

• PR-идеи для депутата 10

• Конкретный PR для фокусника или артиста цирка 10

• Конкретный PR для Нового года 10

• Конкретный PR автомобиля и автомобильной компании 11

• Конкретный PR мобильного приложения 11

• Конкретный PR благотворительного проекта 11

• Еще раз про патриотизм 11

• За продвижение профессии не все берутся. Почему? 12

• Бонусная статья - Как с помощью PR-технологий принять нужный закон?" Или немного о "креативном лоббизме" 12

• Что сделать, чтобы PR-идея сработала? 13

• Что самое главное в PR? 13

• С кем мы работаем, или Посторонним вход запрещен 14

• С кем мы не работаем 14

• Кто такие мозготрахи? 14

• Список рекомендуемой литературы 14

• Концепция 50 – то, что вам нужно 14

• PR-Услуга ВзрывПакет 15

• Об авторе 16

• Мои правила 16

• Дарю вам деньги! 17

• Отправь своего пиарщика поучиться! 17

• Примечания 17

Роман Масленников
PR без трусов, или 400 смелых способов "взорвать" Интернет
(осторожно – много крышесносных идей!)

Если вам нужны "тупо продажи" – это не к пиарщику!

Ко мне часто приходят предприниматели, которым нужно срочно поднять продажи. При этом рекламный бюджет "строго ограничен". Это в лучшем случае. Или хуже того – реклама (ни традиционная, ни контекстная), вообще не задействуется.

А о маркетинге – только слышали, "что такое бывает", но ничего специально не применяли. В лучшем случае, сделали пометки в книгах Игоря Манна и Александра Левитаса.

Один недавно обратившийся клиент пришел в наше PR-агентство буквально с таким запросом: "Я открыл новый журнал. Хочу продавать там рекламу. И звоню вам, чтобы узнать – что вы мне такого предложите? Если вы мне покажите крутые пиар-идеи, то я даже продажников не буду нанимать".

На его месте может оказаться любой, кто открывает что-то новое – стартап, портал, оптовую фирму – и хочет с помощью пиара сэкономить на отделе продаж.

Запомните, PR – это не замена отделу продаж.

Пиар – это не замена традиционной рекламе, "Яндекс. Директу", торговому и интернет-маркетингу, а также многому другому.

Пиар – это дополнение к известному всем инструментарию раскрутки.

Грубо говоря, продажник продает, толкает, впаривает, обещает райские кущи или что он там делает, стоит за кассой и берет деньги.

А пиарщик вокруг "танцует с бубнами" и "греет атмосферу" так, чтобы все выстроились в очередь к нужному магазину. Причем этого пиарщика никто не видит. Все читают газеты, смотрят новости, слушают знакомых, верят слухам. Работа пиарщика – бить в невидимый бубен подобно древнему шаману. Но бить громко! Тогда тоже никто не понимал, почему эти странные действия так работают: и враг от ворот бежит, и вождь его слушает, и все его уважают.

Пример из СССР. Как-то была такая тенденция в одном городе. В продовольственных магазинах покупать было нечего, лежали только одни яйца, которые никто не брал. Невкусно, не хотели, не понимали – разные причины. И тут в газетах начали появляться статьи: "100 способов приготовления яйца", "11 полезных свойств желтка и белка" и прочие. И яйца стали раскупать! Все стали говорить друг другу: "А знаешь, вот яйца: какой же это полезный продукт! Оказывается! Надо брать!"

Эта PR-задачка поинтереснее, согласитесь?

Добились ли того же эффекта продавцы за прилавком? А реклама? Нет. Только пиар и помог. Разъяснил нужную пользу.

Причем, технологиям "битья в бубен" и "подогрева" информационного поля при желании можно научиться. Это вполне конкретные PR-действия, описанные, в том числе и во многих моих соответствующих книгах .

Для кого эта книга?

Это чтиво для тех, кто решил проблемы с продажами. Кто раскрутил сайт, (а лучше несколько), настроил себе рекламу в "Гугле", в "Директе", в "Линкед-ине", "Вконтакте", "Фейсбуке" и др. А лучше – кто уже давно нанял себе интернет-маркетолога, руководителя отдела рекламы, маркетолога, построил отдел продаж и так далее.

Скорее всего, вы уже даже попробовали сами или с помощью нанятого пиарщика или PR-агентства бить в невидимый бубен традиционного пиара: пресс-релизы, пресс-конференции, пресс-туры, презентации и т. д. и т. п.

Но вот чего-то не хватает… Не зажигает пиар! Не зажигает бизнес! Все идет как идет. Скучно.

А если скучно вам, владельцу бизнеса или гендиру – скучно и подчиненным. Не сразу, но со временем. Скучно коллегам – они становятся "калеками". И скучно уже покупателям, клиентам. Не хочу сгущать краски – может вам до этих стадий еще как до Парижа… Не суть. Рано или поздно доберетесь!

Короче, нужно иногда зажигать! ЗАЖИГАТЬ!

Зажигаться самому, коллегам, клиентам. Поджигайте информационную среду. Заставляйте ее плясать под свою дудку.

Как? Вот вам 400 идей. На самом деле гораздо больше.:) Потому что, пока читаешь одну идею, – знаю по опыту – в голове рождается еще 5 своих.