Теория эластичности имеет большое практическое значение для маркетинговых служб предприятий: она дает возможность построить ценовую стратегию предприятия, принять решение о снижении или повышении цены, если целью фирмы является увеличение дохода. Менеджер фирмы должен учитывать, что эластичность спроса на продукцию фирмы и эластичность рыночного спроса не совпадают. Это возможно объяснить наличием у покупателя возможности выбора между различными видами схожего товара на конкурентном рынке (например, если эластичность рыночного спроса на шоколадные конфеты составляет 0,6, то это не означает, что такова же эластичность спроса на конфеты марки "Россия").
Другое применение теория эластичности находит для определения налоговой политики государства (для определения круга товаров, которые должны быть освобождены от косвенных налогов, и размера налоговых ставок). Разрабатывая налоговую политику, государство должно решать целый комплекс проблем, среди которых выделим следующие:
1) определение списка товаров, освобождаемых от обложения косвенными налогами. На первый взгляд, решение данного вопроса лежит на поверхности: товары, спрос на которые неэластичен, не должны освобождаться от косвенного налога. Но в эту группу попадут товары первой необходимости для малоимущих людей (соль, спички, молоко, картофель и т. д.). Повышение цены на данные товары из-за введения косвенного налога (он будет включен в цену в виде набавки) вызовет снижение реального уровня доходов указанных групп населения, и их материальное положение ухудшится. Государство должно будет увеличить поток средств из бюджета для оказания помощи особо нуждающимся. Но в эту группу попадут и товары, которые покупают состоятельные люди (меха, ювелирные изделия, дорогие мебельные гарнитуры и т. д.), и повышение цены на них не приведет к существенному сокращению спроса. Обложение косвенным налогом таких товаров оправданно;
2) распределение налогового бремени между товаропроизводителем и покупателем. Вводя косвенный налог, необходимо учитывать, какая его часть будет оплачиваться покупателем, а какая производителем, что зависит от эластичности спроса на товар.
31. Рыночное равновесие
На рынке желания и интересы покупателей сталкиваются с желаниями и интересами продавцов. Экономический интерес покупателя состоит в том, чтобы купить товар как можно дешевле и удовлетворить свою потребность. Желания продавца противоположны: ему требуется продать как можно больше товара и подороже.
Стремясь купить дешевле, потребители понимают, что продавец хочет продать товар дороже. Поэтому покупатели предлагают за товар цены спроса (предельные максимальные цены, за которые покупатели согласны приобрести товар).
Продавцы стремятся продать товар как можно дороже, но они понимают, что у покупателей иные желания. Продавцы предлагают цены предложения (предельные минимальные цены, по которым производители готовы продать продукцию).
Рыночная цена не может опуститься ниже цены предложения, т. к. производство и сбыт становятся нерентабельными. Цена не может быть выше цены спроса потому, что у покупателя нет больше денег на покупку.
Если интересы производителя и покупателя совпадают, то устанавливается рыночное равновесие. Какая же цена установится на рынке в результате взаимодействия спроса и предложения?
Для этого сводится в единую таблицу шкала спроса и предложения. Это позволяет определить цену, при которой не будет ни дефицита, ни излишка, т. е. величина спроса совпадет с величиной предложения.
Эта цена называется равновесной, т. е. при этой цене решения покупателей о покупке и продавцов о продаже взаимно согласуются.
Равновесная цена – цена, при которой количество товара, предлагаемого продавцами, совпадает с количеством товара, которое готовы купить покупатели.
На графике равновесная цена соответствует точке равновесия, получаемой пересечением кривой спроса с кривой предложения.
Способность конкурентных сил спроса и предложения устанавливать цену на уровне, при котором решения о купле-продаже синхронизируются, называется уравновешивающей функцией цены.
Описанная выше модель установления равновесной цены является статической.
В реальной жизни рыночная цена не может долгое время оставаться неизменной.
32. Модели рыночного равновесия Л. Вальраса и А. Маршалла
Для рыночного равновесия характерна динамическая модель. Такие модели были предложены в XIX в. Л. Вальрасом и А. Маршаллом.
1. Поиск рыночного равновесия в модели Л. Вальраса осуществляется в краткосрочном периоде: производители ограничивают выпуск продукции, а покупатели предъявляют прежнюю величину спроса. Покупатели начинают конкурировать, что приводит к росту цены. Стимулируется выпуск товаров, а дефицит исчезает.
2. Модель А. Маршалла описывает рыночное равновесие в долгосрочном периоде, т. е. объем предложения в состоянии реагировать на высокую рыночную цену спроса. Таким образом происходит анализ состояния дефицита товаров. Взаимодействие спроса и предложения на рынке ведет к установлению рыночного равновесия, которое позволяет определить равновесную цену и равновесное количество товара.
Изменение рыночной цены происходит при изменении спроса или предложения, либо того другого одновременно.
Вмешательство внешних сил (в таком качестве могут выступать государство и монополии) приводит к нарушению установленного состояния равновесия:
1) установление государством "потолка" цены (ниже равновесной) приводит к образованию стойкого дефицита товаров, устранить который не под силу государству, т. к. цена ниже равновесной не вызывает интерес производителей к расширению производства. До начала рыночных реформ в нашей стране государство централизованно устанавливало цены на подавляющую часть производимых товаров, в т. ч. и на продукцию сельского хозяйства. Поскольку уровень производительности труда в сельском хозяйстве СССР был очень низким, а затраты высокими, то равновесная цена на сельскохозяйственную продукцию устанавливалась на достаточно высоком уровне. Государство, желая сделать сельскохозяйственную продукцию доступной для потребителей с невысокими доходами, устанавливало "потолок" цены. В этом случае возникал устойчивый дефицит товаров, появлялась спекуляция, и государство вынуждено было прибегнуть к нормированному (карточному) распределению дефицитных продуктов;
2) установление государством (монополией) цены выше равновесной ведет к образованию излишка товаров (затовариванию), который государству приходится закупать на деньги налогоплательщиков. Цены на сельскохозяйственную продукцию регулируют и правительства большинства стран с рыночной экономикой. Но ситуация здесь прямо противоположная. Уровень производства сельскохозяйственной продукции таков, что ее хватает не только для потребления населением стран-производителей, но и для экспорта значительной части. Высокий уровень предложения приводит к установлению довольно низкой равновесной цены. Если бы производители продавали продукцию по рыночным ценам, то большая их часть разорилась бы, имея высокие издержки. Такая ситуация привела бы к росту безработицы и необходимости выплат пособий по безработице, росту социальных конфликтов в обществе. Государства развитых стран, не желая допустить разорения большого числа сельскохозяйственных товаропроизводителей, фиксируют цену на уровне выше равновесной, скупая излишки продукции у фермеров или выплачивая им дотации за то, что они сокращают объем посевных площадей. Причем эта проблема перерастает масштабы отраслевой, т. к. платежеспособность сельхозтоваропроизводителей обеспечивает гарантированный спрос на промышленную продукцию для сельского хозяйства, а следовательно, занятость в смежных отраслях и сохранение социально-политической стабильности в стране.
33. Трудовая теория стоимости и принцип "невидимой руки"
В экономической теории разработана трудовая теория стоимости (К. Маркс "Капитал"), которая описывает 2 свойства товара:
1) потребительную стоимость – набор полезных свойств и качеств товара;
2) стоимость – овеществленный в товаре общественный труд. Величина стоимости определяется общественно необходимым рабочем временем, которое требуется для изготовления товара при среднем уровне производительности труда и общественно нормальных условиях производства.
К. Маркс сформулировал закон стоимости, согласно которому производство и обмен товаров осуществляется на основе их общественной стоимости; а индивидуальное рабочее время должно соответствовать общественно необходимому. Цена выполняет функцию уравновешивания рынка, сама становясь при этом равновесной ценой. А рынок в свою очередь, информируя общество о равновесной цене, выступает как инструмент эффективного использования ограниченных ресурсов. Известный английский экономист Адам Смит назвал эту способность рынка "невидимой рукой провидения".
Принцип "невидимой руки" заключается в том, что стремление каждого члена общества к богатству ведет все общество в целом к богатству. Покупатель выходит на рынок, стремясь увеличить свое богатство и купить товар дешевле. А производитель в стремлении увеличить свое богатство хочет продать товар дороже. Они согласуют свои интересы, подталкиваемые "невидимые рукой" рынка, через механизм равновесной цены. И этот стихийный механизм рынка является наиболее эффективным из всех способов управления производством и распределения товаров.