28. Закон спроса
Спрос определяется желанием покупателя приобрести товар.
Но одного желания недостаточно, необходимо иметь средства для покупки товара.
Следовательно, спрос – это зависимость между количеством товара, который покупатели хотят и могут купить, и ценами на этот товар.
При этом спрос и величина спроса – это не одно и то же.
Величина спроса будет определяться уровнем цены на товар, для чего принято строить шкалу спроса.
Определяя величину спроса, мы берем в расчет определенное время и место. Если бы измерение проводилось в другой стране или в другое время, то величина спроса изменилась бы.
Поэтому величина спроса – количество товаров и услуг, которые покупатели готовы купить по данной цене, в определенное время и в определенном месте.
Если отразить зависимость между ценой и величиной спроса графически, то она примет вид кривой спроса D (рис. 1).
Рис. 1. Кривая спроса
Закон спроса: по мере роста цены на товар величина спроса на него будет падать, т. е. спрос и цена находятся в обратной зависимости.
Для обоснования закона спроса можно предложить несколько аргументов:
1) ценовой барьер: если цена товара повышается, то для определенных категорий людей этот товар становится недоступным, и они отказываются от его покупки;
2) эффект дохода: снижение цены на товар экономит часть дохода покупателя, которая может быть потрачена на увеличение потребления. Более высокая цена приводит к противоположному результату;
3) эффект замещения: покупатели стремятся приобрести большее количество товаров по более низкой цене, вместо аналогичных, которые стали относительно дороже, т. е. потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми;
4) принцип убывания предельной полезности: продажа каждой дополнительной единицы товара становится возможной лишь по снижающейся цене.
Рассматривая влияние цены на величину спроса, мы упростили ситуацию, считая, что прочие факторы, влияющие на спрос, остаются неизменными.
На практике на спрос влияют и неценовые факторы (детерминанты), приводящие к сдвигу кривой спроса влево или вправо от первоначального положения:
1) уровень доходов покупателя по-разному влияет на спрос на разные типы товаров. Различают:
а) "низшие" товары, т. е. менее ценные товары (но они имеют хорошее качество), приобретаемые людьми с низкими доходами. Например, хлеб, крупяные изделия, товары "сэконд-хэнд" и т. д.;
б) "нормальные" товары (более ценные) – овощи, фрукты, мясо, новая одежда, обувь и т. д.
Если доходы потребителей возрастают, то растет спрос на "нормальные" товары, кривая спроса сдвигается вверх вправо, а спрос на "низшие" товары сокращается;
2) вкусы и привычки покупателей меняются часто и зависят от моды, рекламы, времени года и т. д.;
3) цены на взаимозаменяемые товары (товары-субституты), т. е. удовлетворяющие аналогичные потребности (например, мыло и стиральный порошок). Если растет цена на основной товар, то спрос на товар-субститут возрастает.
4) цены на дополняющие товары, т. е. товары, которые не могут потребляться один без другого (например, фотоаппарат и пленка и т. д.). Если увеличивается цена на основной товар, то снижается спрос на дополняющий товар;
5) ожидание будущих цен (доходов). Если ожидается рост цен (доходов потребителей), то спрос на товары возрастет независимо от того, дешевы они или дороги;
6) изменение числа покупателей. Спрос возрастет, если происходит увеличение числа покупателей.
29. Закон предложения
Покупатели являются только одной стороной рынка. Кроме того, продавцы играют активную роль на рынке, оказывая влияние на предложение.
Предложение – это зависимость между количеством товара, который продавцы хотят и могут продать, и ценами на этот товар.
Аналогично спросу, величина предложения – это количество товаров и услуг, которые продавцы способны и готовы продать по определенной цене, в определенном месте и в определенное время.
Графическая зависимость между ценой и объемом предложения получила название кривой предложения S (рис. 2).
Рис. 2. Кривая предложения
Закон предложения: при прочих равных условиях изменение величины предложения товара или услуги находится в прямой зависимости от изменения цены товара, т. е. чем больше цена, тем больше величина предложения. Достоверность закона предложения подтверждается следующими аргументами:
1) если цена на товар растет, то производители будут расширять производство в погоне за прибылью. Это приведет к увеличению предложения;
2) рост объема предложения связан с ростом цены товара потому, что производство каждой дополнительной единицы товара требует дополнительных затрат. Дополнительная продукция будет выпускаться, если будет расти цена товара.
В реальной жизни изменение предложения (как и спроса) будет вызываться не только изменением цены, но и следующими детерминантами:
1) ценой на ресурсы. Если она снижается, следовательно, снижаются затраты на производство и предложение товаров на рынке увеличивается;
2) изменениями в технологии производства, приводящими к повышению производительности труда (заменой ручного труда машинным) и к увеличению предложения;
3) налогами и дотациями. Если увеличиваются налоги, то предложение сокращается, а если увеличиваются дотации, то предложение повышается, что приводит к сдвигу кривой предложения вправо;
4) ценами на другие товары (часто рост цен на одни товары приводит к изменению предложения других). Если увеличивается цена на кукурузу, а цена пшеницы остается прежней, то предложение пшеницы уменьшается, т. к. часть посевных площадей, на которых возделывалась пшеница, будет засеяна кукурузой;
5) ожиданиями будущих цен, которые по-разному отразятся в:
а) краткосрочном периоде. Если цены растут, то фирма постарается придержать товар на складе и предложение сократится, что приведет к сдвигу кривой влево;
б) долгосрочном периоде. Рост цен будет стимулировать производство и кривая предложения будет сдвигаться вправо;
6) ростом числа производителей, который способствует росту предложения на рынке и сдвигает кривую предложения вправо.
30. Теория эластичности спроса и предложения
Одной из важнейших характеристик спроса и предложения является эластичность. Сравним спрос и предложение по этому фактору.
1. Определение эластичности:
1) эластичность спроса – степень изменения спроса в ответ на изменение цен;
2) эластичность предложения – относительные изменения цен товаров и их количества, предлагаемых к продаже.
2. Показатель, измеряющий эластичность:
1) коэффициент эластичности по цене показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1 %:
Эсп = Рост объема спроса, (%) / Снижение цен, (%);
2) коэффициент эластичности по цене показывает, на сколько процентов изменится величина предложения при изменении цены на 1 %. Он всегда имеет положительный знак, т. к. между ценой и величиной предложения всегда существует прямая зависимость.
3. Виды эластичности спроса:
1) спрос эластичный – при незначительных повышениях цены объем продаж существенно возрастает;
2) спрос единичной эластичности – 1 %-ное изменение цены вызывает 1 %-ное изменение спроса на товар;
3) неэластичный спрос – при существенных изменениях цены объем продаж изменяется незначительно;
4) бесконечно эластичный – имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар;
5) спрос совершенно неэластичен, когда потребители приобретают фиксированное количество товаров независимо от его цены.
4. Виды эластичности предложения:
1) эластичное предложение – 1 %-ное увеличение цены вызывает значительное увеличение предложения товаров;
2) предложение единичной эластичности – 1 %-ное увеличение цены ведет к 1 %-ному увеличению предложения товаров на рынке;
3) неэластичное предложение – увеличение цены не оказывает влияния на количество товаров, предлагаемых к продаже;
4) эластичность предложения в мгновенный период (т. е. период времени малый, и производители не успевают отреагировать на изменения) – предложение фиксировано;
5) эластичность предложения в долгосрочный период (отрезок времени, достаточный для создания новых производственных мощностей) – предложение наиболее эластично.
5. Факторы, влияющие на эластичность спроса:
1) наличие товаров-заменителей – чем больше заменителей, тем более эластичным является спрос;
2) степень необходимости данного товара для потребителя – чем более необходим товар, тем ниже степень эластичности.
6. Факторы, влияющие на эластичность предложения:
1) наличие или отсутствие резервов производства – если имеются резервы, то в краткосрочном периоде предложение эластично;
2) имеется возможность хранить запасы готовой продукции – предложение эластично.