Всего за 309.9 руб. Купить полную версию
Разновидностью бэкграундера является факт-лист. Эта та же справка, но она организованна, как список, перечень существенных фактов или показателей.
Факт-лист пример
Корпорация «Глория-Джинс». Факт-лист
Корпорация «Глория Джинс» создана в начале 90-х Владимиром Мельниковым.
В 1997 г. примерно 20-процентный пакет акций компании приобрел ЕБРР, однако в 2003 году компания выкупила акции у банка. «Глория Джинс» компания-создатель модных джинсовых брендов, успешно осваивающая сегменты одежного рынка модный casual и city life style.
Оборот «Глории Джинс» в 2002-м году составил более $70, в 2003 г. 95 млн долл., в 2004 $127 млн., а в 2005 году порядка $170 млн. Таким образом, существующий темп развития компании порядка 40 процентов позволяет планировать достижение оборота в $1млрд в течение ближайших 10 лет.
На территории бывшего СССР действует десять тысяч торговых точек, в которых продается одежда Gloria Jeans&Gee Jay.
«Глория Джинс» активно развивает фирменную розничную сеть. Сегодня в 60 городах России и СНГ работает более 140 магазинов Gloria Jeans & Gee Jay. Планы на 2006 год открытие 245 магазинов. Обороты продаж розничных магазинов увеличились на 100%. Выручка 2004 года составила $6 млн., 2005-го $12,6 млн.
В компании работают лучшие специалисты с успешным опытом работы в известных всему миру компаниях.
Очевидно, что такие бэкграундеры и факт-листы бывают удобны именно как справочный материал. Конечно, в таких текстах нет события, только факты. Хотя факты подобранные, выстроенные и поданные определенным управляемым образом как это выгодно компании. Так, как она хочет видеть себя в общественном мнении. Под сурдинку здесь можно протащить какие-то идеологические или маркетинговые штучки.
Но ожидать, что это видение в таком точно виде найдет отражение на страницах прессы нелепо. Вероятность этого невелика. Но она есть. Журналисты в подверстках иногда используют формат справки или досье. И такого рода бэкграундер или факт-лист иногда может целиком перекочевать в досье, подверстанное под статью. Не потому, что он чертовски хорош, а потому, что редактору надо было забить дыру или разнообразить формат подачи материала врезами и подверстками.
Очень важно: единственное, чего не хватает в приведенных примерах бэкграундера и факт-листа выходных данных. Любое сообщение для прессы должно содержать контактные данные к кому обратиться, чтобы переспросить, каков статус людей, выпустивших эту информацию. Или это слив? Возможно, с провокационными целями, чтоб извратить, передернуть информацию о компании.
Контактные данные, подпись автора информации с телефоном и должностью нужны обязательно. При всей очевидности этого тезиса в почте редактора нередко попадаются анонимные сообщения, скорее всего, просто по недогляду их авторов. Но всякий нормальный редактор параноик. Поэтому сообщение без подписи и контактов это слив, происки конкурентов, провокация и все такое. В конце концов, если за анонимкой нет злого умысла, то тогда есть непрофессионализм ее сочинителей.
Но о контактных данных еще будет сказано ниже эта тема заслуживает того.
Бэкграундер не содержит новости и не является сообщением. Это очень «слабый» пресс-релиз и его вряд ли стоит распространять отдельно. Тем не менее это нужная и полезная штука, например, в составе медиа-кита или в качестве составной части пресс-релиза (справка о компании). В любом случае бэкграундер должен быть в арсенале и на странице пресс-службы компании в Интернете. Распространять бэкграундер отдельно имеет смысл, например, на старте деятельности компании. Но и в этом случае лучше дополнять бэкграундер сообщением и новостью, ведь старт деятельности компании это, в общем-то, какая-никакая новость и информационный повод.
Ньюс-релиз
значение для мировой общественности. Во-вторых, в обиходе такие тонкие терминологические различия действительно не нужны. Различие между ньюс-релизом и пресс-релизом здесь введено для того, чтобы проанализировать механизмы их создания и восприятия, вскрыть важные типологические нюансы, которые позволяют понять природу релиза. Ну а после прочтения можно сжечь и называть все, что угодно, пресс-релизом на здоровье.
Вот пример ньюс-релиза увлекательное сообщение о том, что в Волгодонске некоторая типография установила новый тигельный пресс.
Ньюс-релиз пример
Новый тигельный пресс в Волгодонске
22.02.2006
В типографии ЗАО «Печатник» (г. Волгодонск), занимающейся оперативным выпуском высококачественной полиграфической продукции, запущен тигельный пресс для тиснения и высечки VarioPress TYMQ-720F.
Основной специализацией типографии является выполнение заказов на «печать по требованию». Это открытки, этикетки, упаковка эксклюзивными тиражами, флаеры, календари. И тут, как нельзя лучше в общую линейку оборудования, ядром которой является цифровая печатная машина, вписывается тигельный пресс VarioPress TYMQ-720F.
С появлением нового пресса типография начала выпуск поздравительных открыток и дипломов с конгревным тиснением, фигурных этикеток и флаеров. Обслуживает пресс всего один оператор. По словам руководителей типографии, тигельный пресс VarioPress TYMQ-720F это только начало совместной работы с компанией Вариант в области поставок полиграфического оборудования.