Всего за 488 руб. Купить полную версию
Особенно с короткими ключевыми словами с большим объемом поиска, вы можете быть почти уверены, что цель поиска довольно широка. В таких случаях часто кажется, что сами пользователи на самом деле не знают, что ищут. Джекпот для оптимизаторов и контент-маркетологов вызвать огорчение. Если сам человек до конца не понимает чего же желает увидеть, то как можно удовлетворить его потребность?
Очень точно сформулированные ключевые слова с длинным хвостом гораздо проще классифицировать.
Так и так искусство заключается в том, чтобы распознать самое важное всеобъемлющее намерение, стоящее за поисковым запросом.
Основное намерение против побочного намерения: понимание поисковых запросов
Нам не нужно быть слишком абстрактными просто подумайте о своем собственном поиске и покупательском поведении. Вы всегда точно знаете, где посмотреть ещё, и что вы в конечном итоге решите?
Ваше основное намерение (Основное намерение или Активное намерение) состоит в том, чтобы рано или поздно купить что-то классическое коммерческое намерение поиска. В то же время, однако, различные вторичные намерения (пассивные намерения) находятся также в подсознании.
Вы, вероятно, хотите
знать, на какие критерии вы должны смотреть вообще (информационно)
посмотреть топ продуктов в сравнении (информационные + коммерческие)
просмотреть несколько сравнений, которые оценивают максимально объективно (информационные)
посмотреть несколько обзорных видео (информационных + коммерческих)
Ориентированная на продажи целевая страница не будет иметь для вас значения в таком случае. Также не сказано, что вы информируете себя, а затем отправляетесь прямо в корзину покупок. Может быть, вы отвлекаетесь в какой-то момент вашего поиска, может быть, у вас не осталось времени, может быть, вы скоро подумаете: «О, неважно сейчас».
Все эти моменты влияют на намерение следующего поискового запроса.
Каждый поиск Google возникает из индивидуальной ситуации. Присвоение категории в Know/Do/Go/Buy практично, но недостаточно. Кроме того, для каждого отдельного ключевого слова вы должны посмотреть, какие результаты пользователи хотят видеть и сделать это тщательно.
И это именно то, что мы собираемся сделать сейчас. Во второй части мы посвящаем себя практике и смотрим, что показывают поисковая выдача.
Поисковые намерения и поисковая выдача: как определить цель поиска скрытое за ключевым словом?
Семантический поиск: сам поисковый запрос
Представьте, в один прекрасный день к бабушки приехал внук с интернетом, сидел с ноутбуком и Google на экране, когда бабушка вошла в комнату. Разговор мог быть примерно такой:
Саша, что ты делаешь?
Я в Интернете. В Google.
Что делает Google?
Ищит вещи. Смотри
Но как Google теперь узнает, что вы хотите видеть?
??
Многие бабушки не имеют ничего общего с компьютерами и уж точно не с интернетом. Но это был довольно хороший вопрос:
Как поисковая система узнает, что мы хотим видеть?
По общему признанию, в то время Google часто ошибался. Но уже существует колоссальная пропасть между алгоритмами Google тогда и сейчас.
Сегодня мы подошли к эпохе семантического поиска:
Благодаря обработке естественного языка,
Natural Language Processing сокращенно NLP, Google понимает множество под- и контекстных слов (обновление ключевого слова BERT).
В рамках НЛП поисковые запросы и результаты анализируются машиной.
Для большинства наших поисков мы можем предположить, что Google правильно оценивает, что мы подразумеваем под этой формулировкой. Даже если запрос звучит странно или далеко от того, что мы ожидаем в результате.
Конечно, тот факт, что семантика поискового запроса стала центром внимания, также влияет на оптимизацию контента.
Google объясняет: «Наши синтаксические системы предсказывают части речи для каждого слова в данном предложении, а также морфологические особенности, такие как пол и число. Они также маркируют отношения между словами, такими как субъект, объект, модификация и другие. [] С семантической стороны мы идентифицируем сущности [], группируем упоминания этих сущностей [], и разрешаем сущности в граф знаний».
В этих нескольких предложениях содержится ценная информация. Мы знаем, что у Google есть такие факторы, как
Единственное/множественное число
Отношения между словами (префиксы и суффиксы, типы слов, модификации, )
Единицы значения (Сущности)
На что следует обратить внимание при анализе формулировок ключевых слов?
Проще говоря, с точки зрения намерения поиска, это означает:
Даже крошечные изменения в поисковом запросе могут привести к тому, что алгоритм классифицирует ключевое слово и намерение, стоящее за ним, по-разному. Поэтому не просто принимайте ваше основное ключевое слово как изолированный термин, но и посмотрите, имеют ли значение следующие моменты:
Множественное/единственное число
Синонимы
Время глагола
Двусмысленность
Префиксы/суффиксы?
Слияние/Отключение
Подготовка: Советы по анализу SERP
Убедитесь, что вы видите результаты, которые максимально обезличены. (Если возможно, потому что сто процентов невозможно, хотя бы из-за геолокации.) Выйдите из своей учетной записи Google и откройте новую вкладку инкогнито.