Всего за 488 руб. Купить полную версию
Конечно, тот факт, что поиск или намерение пользователя настолько сильно взвешены, не обязательно связан с чистым альтруизмом, как мы иначе знаем его из Google.
Нет, довольные пользователи являются источником дохода для Google. Потому что они продолжают возвращаться, что означает для Google: доход от рекламы.
«Google получает в пять раз больше дохода от рекламы на своих собственных объектах, чем от продажи рекламного пространства на сторонних веб-сайтах». Адрианна Джеффрис / Леон Инь
С точки
зрения SEO, это означает, что веб-сайт теперь действительно должен предоставлять качественную информацию, чтобы убедить Google, что он стоит хорошего рейтинга в поисковой выдаче тем более, что собственные продукты Google (слишком) часто получают приоритет.
Половина вещей не работает (больше)
Добавьте к этому эффект очень большого выбора, и хаос будет идеальным. Этот эффект означает (проще говоря), что мы не находим слишком большой выбор полезным, а скорее считаем его стрессовым.
Вы, наверное, уже сталкивались с ситуацией чем дольше приходится искать, тем больше это раздражает. До такого момента, когда вы спрашиваете себя: «Скажи мне, я слишком глуп, чтобы гуглить?».
Результаты поиска, которые упускают намерение, разочаровывают нас как поисковиков и наихудший сценарий для Google.
Абсолютный наихудший сценарий это когда такой опыт приводит к тому, что Google полностью остается в стороне:
Короче говоря: если вы пропустите намерение поиска, вы потерпите неудачу с пользователями и, следовательно, с Google. Там внимание уделяется пользовательским сигналам в поисковой выдаче. Google не желает терпеть фиаско из-за слабых веб-страниц.
Как Google оценивает, было ли сделано намерение поиска?
рейтинг кликов низкий, т.е. фрагмент недостаточно интересен, поэтому и не кликуется
продолжительность пребывания на странице невелика или даже
пользователь возвращается в поиск: пользователи почти сразу возвращаются из результата поиска обратно в поисковую выдачу. Так называемый короткий клик довольно плохой сизнал для соответствующего поста.
Как видите, поисковые намерения и намерения пользователя это не пустые фразы, а поворотный момент для успешных веб-сайтов.
В чем разница между поиском и намерением пользователя?
Это легче сказать, чем сделать. Я могу сказать вам по опыту: иногда это идет не так как кажется на первый взгляд. Вот почему мы рассмотрим, какие ошибки вы не можете сделать дальше.
Топ-4 ошибок: как вы гарантированно пропустите поисковое намерение
Ошибки #1: приравнивание собственной оценки к оценке Google
Себастьян Компаньуччи из Business2Community резюмирует это следующим образом: «И помните, что это не обязательно то, что, по вашему мнению, является целью ключевого слова. Это то, что алгоритм Google считает целью ключевого слова. Google все еще учится, поэтому два понимания не всегда совпадают. Пусть поисковая выдача Google будет вашим руководством».
стати: даже Google иногда затрудняется оценить, каков идеальный результат.
Ошибка #2 Попытка обойти намерение поиска
Это похоже на детскую игру, где вы должны положить блоки разной формы в соответствующее отверстие: квадратный блок никогда не поместится в звездообразное отверстие. Никогда. Даже если вы так сильно нажимаете. Даже если вы сами абсолютно уверены, что это подойдет.
Никто не любит, когда что-то включается.
Это относится как к покупкам, так и к поиску в Google. Вы, наверное, знаете это сами это действительно раздражает когда прокручивая страницу, понимать, что посреди нее: Вау, спасибо тебе ни за что, меня не волнует твоя глупая реклама
Что вы обычно делаете в такой ситуации?
Точно, вы ищете в другом месте. В худшем случае вы думаете про себя: «Скажи мне, неужели они действительно думают, что пользователь сожрёт всё?»
Как только эта точка была достигнута, поезд для сайта тронулся. Не пытайтесь обмануть и сосредоточиться на ключевых словах, поисковое намерение которых вы действительно можете обслуживать вот желаемая цель.
Мы все были в такой ситуации. И такой контент точно не производит хорошего впечатления.
Становится ясным еще один важный момент: иногда вам нужно быть кратким, чтобы соответствовать поисковому намерению. Потому что иногда пользователи просто не хотят никакого контента (например, достаточно простого графика), или только как можно меньше контента.
Ошибка #3: рассматривайте намерение поиска как изолированный статический фактор
Потому что
Намерения поиска могут меняться со временем. Вам, вероятно, придется время от времени пересматривать старые сообщения.
очень немногие ключевые слова имеют только одно намерение. Часто, помимо основного намерения, существуют различные вторичные намерения.
Поисковые намерения не являются ни статичными, ни полностью оторванными от остальной части веб-сайта.
Таким образом, попадание в поисковые намерения это только первый шаг подумайте о том,
Как вы будете продолжать брать свою аудиторию за руку после этого.
Что может понадобиться или захотеть пользователи дальше?
Можете ли вы предоставить именно это, и если да, то как?