Личный брендинг область традиционного брендинга, находящаяся на стыке маркетинга, PR, медиа и психологии. Целью личного брендинга является создание устойчивой связи между образом человека и сферой деятельности.
Маркетинг деятельность, прямо или косвенно способствующая росту продаж выбранного товара или услуги в нужной целевой аудитории.
Связи с общественностью (PR) система мер для улучшения отношения целевой аудитории к продвигаемому объекту.
Медиа способ массового донесения информации до целевой аудитории.
Монограмма определенное сочетание заглавных букв фамилии и имени человека, которые наносятся на вещь, принадлежащую этому человеку. Монограмма представляет собой инициалы, переплетенные вензеля. В личном брендинге используется на визитках, персональном сайте и аксессуарах.
Позиционирование это уникальное представление о ком-то или чем-то. Если коротко, то это ответы на вопросы «кто вы?» и «чем вы отличаетесь от других?».
Репутация это устойчивое оценочное мнение о человеке, которое складывается в течение длительного времени, то, что о нем думают окружающие.
Целевая аудитория (ЦА) круг лиц, на которых нацелено ваше коммуникационное сообщение.
Эксперт это квалифицированный специалист в определенной области, чьи знания признаны другими.
Что же такое личный брендинг?
Личный бренд в моем представлении это пошаговый план развития себя в рамках публичного общения. Это умение представить себя так, чтобы другие узнали о тебе и последовали за тобой. Это уникальная возможность оставить след в истории благодаря своей деятельности.
когда твоим именем называют улицу, а люди знают, чем ты занимаешься;
когда ты начинаешь сниться своей целевой аудитории;
когда тебя рекомендуют люди, которые не были твоими клиентами.
Тебя знают, ты становишься частью жизни твоей целевой аудитории (ЦА), а потом эти люди или становятся твоими клиентами, или начинают рекомендовать другим людям, которые, в свою очередь, тоже становятся твоими клиентами.
Вопрос в том, что же происходит позже.
Кто знаком с простой математикой, тот помнит правила возведения чисел в степень. 3 в кубе = 27. 0,33 в кубе = 0,035937.
Личный бренд это и есть результат возведения в степень. У кого-то это возведение во вторую степень у кого-то в третью, у кого-то в десятую, все зависит от рынка, ЦА, основных сообщений, системы маркетинга. Но если уровень профессионализма не дотягивает до единицы (базовой нормы), то все остальные действия оказываются
направлены на разрушение репутации. И прощай счастливая деловая деятельность.
В практическом понимании создание личного бренда это работа с сильными сторонами человека и коррекция слабых хотя бы до приемлемых вариантов. Необходимо подать личный бренд так, чтобы к целевой аудитории были обращены только интересные ей черты и потенциальные клиенты узнали о человеке и поняли, что он настоящий профессионал, к которому хочется обратиться.
В рамках нашей работы в Лаборатории личного брендинга мы время от времени проводим небольшие исследования, чтобы определить, что наши реальные и потенциальные клиенты подразумевают под процессом публичного продвижения.
По мнению участников одного из последних исследований, личный бренд это:
Продвижение себя и своих продуктов.
Ассоциирование фамилии/имени с какой-то услугой или продуктом определенного уровня, качества или сегментации целевой аудитории, причем, ассоциирование обязательно положительное.
Комплекс регулярных мероприятий, направленных на ассоциацию имени со сферой деятельности, в которой работает субъект брендинга, в целях повышения своей экспертности, а также для увеличения среднего чека.
Создание в сообществе определенной точки зрения по поводу того, кем ты являешься.
Создание и транслирование профессионального образа.
Продвижение своей персоны, как определенного продукта, связанного с успешной деятельностью в какой-либо определенной области.
Возможность ассоциировать себя с чем-то для последующей монетизации.
Некоторые вспомнили и то, что бренд создается для конкретной аудитории, и определяли личный бренд как:
Инструмент, который помогает максимальному количеству людей из ЦА ответить на вопрос «Кто я такой?».
Стратегия развития, цель которой сделать так, чтобы «нужные» люди узнали о тебе, о том, что ты умеешь, как ты это делаешь, и обращались к тебе за помощью; уважение в обществе, признание.
Выгодное позиционирование личности для целевой аудитории с помощью различных способов коммуникации, с учетом интересов ЦА, для извлечения выгод.
Технология создания известности и авторитетности для целевой аудитории.
Создание продуманного и определенного образа личности в глазах общественности.
Есть и более узкие определения:
Узнаваемость в соцсетях.
Добавочная стоимость.
Многие участники опроса совместили личные качества человека и маркетинговую пользу:
Продукт, в который вложена часть себя.
Социальная маска публичного человека.
Продвижение себя как индивидуальности, интересного человека, с которым хочется общаться и у которого хочется учиться.
И конечно, хит нашего опроса: