Всего за 990 руб. Купить полную версию
недифференцированный маркетинг при таком подходе, компания не разграничивает свою деятельность и предлагает свой товар всем (Пример, Coca-Cola);
дифференцированный маркетинг в данном случае компания предлагает несколько видов товаров (Пример, Samsung);
концентрированный маркетинг данная стратегия предполагает выбор компанией одного конкретного сегмента рынка и работу с ним. (Пример, Apple).
Товар овеществленный объект обмена на деньги, предназначенный для удовлетворения человеческих потребностей [40].
Услуга способ удовлетворения той или иной потребности или желания.
Для удобства организации торговли материальные объекты продаж разделены на классы. Международной классификацией товаров и услуг для регистрации товарных знаков (МКТУ) выделены 45 классов товаров, среди которых: продукты питания; изделия и материалы; товары для дома; текстиль и одежда; металлы и сплавы; приборы и инструменты и др.
Кроме того, товары можно классифицировать по разным и другим критериям.
1. По назначению:
потребительские товары, предназначенные для продажи населению с целью личного, домашнего и семейного использования, не связанного с предпринимательской деятельностью;
промышленные товары, предназначенные для производственных целей других товаров, создающих сырьевое и технологическое обеспечение (например, оборудование, предназначенное для продажи юридическим лицам и ИП с целью использования в хозяйственной деятельности).
2. По сроку использования:
одноразовые;
быстро заменяемые (продукты, косметика, бытовая химия);
длительного срока службы (бытовые приборы, автомобили, мебель).
3. По частоте потребности в товаре:
повседневного спроса (например, хлеб);
периодического спроса («модные», дефицитные товары);
предварительного спроса (бытовая техника);
ограниченного спроса (для узких кругов, специфических клиентов);
сезонного спроса (одежда, мороженое, услуги туроператоров).
4. По взаимозаменяемости:
заменяемые (например, кетчуп разных торговых марок);
комплиментарные (купил один, значит, должен приобрести и другой, например, зубная щетка порошок или паста);
не имеющие аналогов товары с индивидуальными характеристиками, уникальные.
5. По степени сложности ассортимента:
товары простого ассортимента товары, состоящие из небольшого количества видов, наименований или сортов (например, соль, овощи, мыло);