Работа по целям через таргетинг даёт неплохие результаты в соцсетях и нишах интернет-магазинов, HОRECA, фитнеса, образовательных проектов и мероприятий. Сложнее продвигать товары для бизнеса, медицинские услуги, продажу недвижимости.
На площадках поисковиков активно применяется реклама В РСЯ рекламная сеть Яндекс и КМС контекстно-медийная сеть Google AdWords. Настройка идет по поведению, местоположению пользователей, времени показа, виду оконечных устройств и тематике рекламных площадок.
Виды таргетинга по параметрам:
Таргетинг может быть тематическо-контекстный: с опорой на семантику и содержание тематических статей, точно касающийся проблемы, возникшей на сегодняшний день или требующей решения в течении недели. Речь идет хотя и об отсроченной, но желанной конверсии.
Таргетинг может быть опираться на параметры аудитории: профессии, места проживания и, только потом, на пол и возраст.
Таргетинг может опираться на поведение психотипов в сети и называется психологическим. Он может быть активным (с размещением материалов и отзывов), а может быть пассивным (просмотры). Монетизируется таргетинг через запуск продаж. Продажи базируются на настройке каналов сбыта с учетом особенностей человека, хобби, убеждений. Учет социальных привычек ведут алгоритмы машин: рефлексия, применение целевой аудиторией системы принятия решений, аналитики с ее методами (или отсутствие их включения), интуитивные решения. На базе собранных данных маркетологи готовят книги продаж, сайты, инструкции, системы обучения продавцов.
Таргетинг может быть привязан к временным рамкам пребывания или воздействия на клиента, частоте использования устройств, сети, интернета в целом, социальных сетей (далее СС), проверки аккаунтов в СС, электронной почты.
Таргетинг технологический может строиться на параметрах устройств и особенностей систем связи. Группировка идет по применению в виде основного устройства компьютера, планшета, телефона, часов.
Таргетинг ресурсный: применение персональных аккаунтов СС, профессиональных сообществ в СС, магазинов (онлайн).
Кросс-целевой таргетинг строится на пересечении целей клиента и продавца.
Типы таргетинга по характеру охвата клиентов:
1.Прямой таргетинг нацелен на клиентов, напрямую интересующуюся товаром,
2.Косвенный таргетинг воздействует на связанную с потребителем аудиторию (поставщики, члены семьи, конкуренты, клиенты, изобретатели, политики, экономисты, журналисты, инфлуэнсеры, блоггеры и т.д.)
Виды таргетинга по уровню эффективности (динамический показатель):
1.Эффективным может называться таргетинг, когда расходы 80% аналогичных компаний имеют большие затраты на лидогенерацию для 1 сделки данным способом.
2.Среднеэффективный таргетинг затраты равны среднерыночным в выборке 80% аналогов.
3.Низкоэффективным может считаться такой таргетинг, когда 80% аналогичных компаний имеют меньшие затраты на лидогенерацию для 1 сделки аналогичным способом.
Принципы таргетинга:
1.оптимальная ресурсная емкость по бюджету, персоналу и времени,
2.соответствие типа и вида таргетинга этапу стратегии или операции предприятия,