История запросов помогает оценить сезонность того поискового запроса, которое мы ввели.
Предлоги и союзы в Яндексе являются стоп словами и чтобы сервис принял для расчета предлог, нужно установить перед ним плюс.
Кроме Плюса существует еще оператор Минус. Он используется когда желаем исключить из статистики часть запросов.
Символы, использующиеся в поисковой строке: плюс, минус и другие называются операторами. Их можем использовать не только в этом сервисе.
Оператор Кавычки применяем, когда желаем зафиксировать количество фраз в поисковом запросе.
Оператор Восклицательный знак фиксирует нужные нам словоформу. Он важен там, где словоформа одного слова может означать другое по смыслу (например, кий).
Оператор Квадратные скобки закрепляет порядок слов. Данное значимо для тех, кто рекламирует всю туристическую тематику.
Оператор группировки Скобки и оператор логического заключения ИЛИ здесь можно быстро собрать семантику по включению тех или иных фраз.
Теперь построим базис на который будет основан наше семантическое ядро.
К примеру, введу в поисковую строку слово Пассатижи и чтобы собрать все характеристики, которые использованы к этому слову, введем его в кавычки 2 раза.
Выбираем фразы, которые годятся, скопируем их в Yandex wordstat assistant. Переходим в комбинатор ключевых фраз. Введем в первую колонку, что мы продаем (пассатижи), во второй колонке мы указываем характеристику которая может отвечать на вопрос Какой, а в третьей колонке указываем: Где? Зачем? Почему?
После этого, как мы собрали статистику в комбинаторе ключевых слов, Вам надо проверить действительно ли так спрашивают запросы в Яндексе. Для этого может помочь сервис key collector. Учитывайте и близкие по смыслу фразы.
После этого, как собрали базис, удаляем дубли. Для этого можно использовать сервис Python dev team нормализатор фраз.
После этого, как у нас составлен базис в целом и мы готовы запускать рекламную кампанию, необходимо собрать начальный перечень Минус слов по той же схеме.
Так же мы можем взять семантику для семантического ядра это использовать Яндекс подсказки. Это запросы, которые зачастую вводили в Поиск Яндекс за последнее время.
В поисковой строке пишем слово Пассатижи и кликаем Найти.
Дополнительные запросы нашего семантического ядра можем узнать на сервисах конкурентной разведки.
Кроме этих сервисов есть Базы поисковых запросов, но нужно проверять частоту. там много запросов с частотой 0 и их нужно фильтровать и не использовать.
Инструменты, которые нам помогут:
синонимы отключить нельзя, нужно постоянно следить в статистике
автофокус- добавляет минус слова к ключевой фразе
ДРФ включаем в крайнем случае на 5% и смотрим на трафик
автотаргетинг включаем в крайнем случае и смотри на трафик.
Сервисы, которые я упоминала в этой главе:
Статистика запросов ключевых слов в Яндекс https://wordstat.yandex.ru/
Помощник wordstat https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant
Кey collector http://www.key-collector.ru/
Младший брат key collector http://www.xn90abjwpbr.xnp1ai/ (слово*б)
Нормализатор фраз http://py7.ru/tools/norm/
Директ. Коммандер https://yandex.ru/promo/commander/new
Плагин вордстатер для Wordstad
Теперь более подробно поговорим о плагине вордстатер для Wordstad.
Вот ссылочка для его установки
https://chrome.google.com/webstore/detail/wordstater-для-wordstat-с/hjlgbdmfljafjdkpgdiefkplpkcjlphh?hl=ru
Здесь есть возможность просмотра отображение выдачи по тем запросам которые вводим.
С помощью кнопок можно переключаться с Яндекса на Google. Очень удобно если нужно посмотреть какой то запрос, как отображается в выдаче, кто по нему выходит.
Чтобы этот запрос использовать еще, его можно скопировать.
Далее показаны 4 инструмента, которые упрощают процесс сбора или просмотра частотности по семантике.
1. Это по сути получение количества фраз в запросе, которые нам нужны:
2. Можно наш запрос выделить кавычками:
Чтобы посмотреть частотность по конкретному запросу.
3. Можем зафиксировать порядок слов не печатая руками, а нажимая на кнопки.
4. Можем зафиксировать окончание и занести слово в кавычки.
Что можем еще:
Можем просто зафиксировать окончание, в этом случае у нас будет дополнительный запрос и выводиться с фиксированными окончаниями.
В плагине можем сразу добавлять или исключать все запросы, которые добавили. Также есть список минус слов, которые добавили и его сразу можем исключить из списка, не кликая по словам, а сразу исключить, чтобы не отображались в выдаче.
Так же есть плавающий блок, в котором хранятся ключевые фразы, минус слова и фразы без минусов:
Если авторизованы в этом плагине, то проект можно сохранить:
После этого к списку можно возвращаться.
Также можно зайти в Прогноз бюджета и посмотреть какой прогноз вынесет Яндекс Директ.
Что такое кросс-минусация и как ее применить
Кросс-минусация представляет собой метод прибавления добавочных минус-слов к ключевым словам с целью устранить пересечение по показам среди них.
Появляются пересечения, когда в списке ключевых слов есть две или более фразы, которые совпадают с одним и тем же поисковым запросом.
Главная задача при применении кросс-минусации заключается в том, чтобы эффективно распределить трафик среди ключевых фраз и широким соответствием, состоящим из двух или более слов.
Преимущества этого подхода включают:
максимально подходящее отображение объявления;
более эффективное использование рекламным бюджетом;
пользователю предоставляется возможность попасть на подходящую посадочную страницу.
Кросс-минусация может быть применена на разных уровнях:
уровень отдельных ключевых слов;
уровень кампаний объявлений;
уровень рекламных кампаний.
Однако, если у вас в рекламной кампании существуют ключевые слова, которые отличаются друг от друга более чем на 1 слово, следует избегать применения данного метода, так как это может привести к неполному охвату всех поисковых запросов.
Как сделать перекрестную минусацию с помощью сервиса Директ про.рф (бесплатно).
Перейдите по данной ссылке http://xnh1akdx.xnd1acijufedq.xnp1ai/ и выполните регистрацию, затем создайте проект.
После этого появится окно, где можно увидеть ключевые слова, связанные с вашим проектом. Скопируйте в Excel таблицу и проверьте каждую фразу. Если обнаружены слова, которые не нужны, удалите их.
Необходимо применять кросс-минусацию с осторожностью, чтобы избежать низкого количества показов в системе Директ, а также низкого спроса в Google Ads.
Как сделать перекрестную минусацию с помощью Коммандера для Директ.
Зайдите в Директ. Коммандер, выбираем рекламную кампанию. Отметьте группы рекламных объявлений, а кроме того ключевые слова, из числа каковых необходимо провести кросс-минусацию. Нажмите Мульти редактирование. Выберите опцию Корректировка слов, а также Скорректировать пересечения. Однако, перед этим важно удалить дубликаты в кампаниях. Нажмите на Окей.
Есть одно важное уточнение возможность устранить пересечения, а дубликаты есть лишь для объявлений, которые отображаются в одних и тех же регионах, а также объявляют один и тот же веб-сайт.
Как сделать кросс-минусовку в Google Ads
Здесь очень трудно совершить кросс-минусовку, так как существует много тонкостей и ограничений. Однако, существует возможность загрузки общего перечня минус слов. Чтобы совершить данное, нужно перейти в раздел Инструменты, а также выбрать Списки минус слов.