Всего за 309.9 руб. Купить полную версию
Это свойство цитаты, если отбросить образность в сторону, сводится к следующему. Цитата содержит как минимум два жизненно важных для журналиста компонента.
Первый значимая для целевых аудиторий конкретного СМИ информация.
Второй конкретный источник этой самой информации, отвечающий за ее достоверность и объективность, т. е. Статус, Имя, Фамилия.
Соответственно, цитата это тот незаменимый фрагмент текста, который невозможно выбросить, без которого текст пресс-релиза попросту не существует.
К сожалению, на практике далеко не все сотрудники пресс-служб воспринимают Её Величество Цитату именно так, что порождает массу некачественных и невостребованных журналистами материалов.
И это непонимание является самой значимой ошибкой, но есть и ряд более мелких, детальных, вытекающих из нее, в которые и углубимся.
Рассмотрим типовые «ляпы», которые допускаются пресс-службами при работе с цитатами на реальных примерах.
Все воспроизводимые в тексте цитаты взяты из реально опубликованных на сайте https://www.publishernews.ru/ (один из самых массовых «релизоприемников», где ежедневно публикуется несколько сотен пресс-релизов, большинство которых отвергается журналистами) «пресс-релизов» различных компаний, организаций, госорганов и т. д.
Примечание! Во всех цитатах имена собственные заменены на «Компания
Примечания
1
Первая публикация журнал «Пресс-служба» (6, июнь 2018 г.).
2
Первая публикация данной статьи журнал Pressfeed.
3
Под словом «бизнес» здесь и далее понимается «дело», которым человек или группа людей занимаются на постоянной основе, имея определенную общую цель, не всегда это деньги или любой их материальный эквивалент.
4
Первая публикация журнал «Пресс-служба» (9, сентябрь 2017 г.).
5
Деление всех СМИ на «качественные» и «массовые» произошло и закрепилось у теоретиков и историков журналистики в начале ХХ века. «Качественные» СМИ трепетно относятся к достоверности информации, дорожат фактом, своей репутацией и репутациями своих героев, направлены на принятие решений, могут иметь относительно небольшой тираж и предназначены для профессионалов; к их числу относятся многие деловые и отраслевые СМИ. Для «массовых» СМИ важен тираж, ажиотаж, скандал; они охотно используют слухи, готовы работать с недостоверной информацией лишь бы она обсуждалась и т. д.
6
Первая публикация данной статьи журнал «ПРЕСС-СЛУЖБА» (8, июнь 2021 г.).
7
Первая публикация данной статьи журнал «ПРЕСС-СЛУЖБА» (11, ноябрь 2020 г.).
8
Первая публикация данной статьи журнал «ПРЕСС-СЛУЖБА» (10, октябрь 2021 г.).
9
Первая публикация данной статьи журнал «ПРЕСС-СЛУЖБА» (4, апрель 2021 г.).