Всего за 199 руб. Купить полную версию
4. Рекламные партнёры агентства. Агентству совсем не обязательно всю рекламу делать самому.
5. Возможность оперативной связи с агентством.
6. Состояние офиса.
7. Перечень клиентов. Особое внимание обратить на опыт работы с фирмами, схожими с Вашей.
IX. Искусство толстых
Один из российских знатоков* рекламы называет её «искусством толстых». Под этим выражением он подразумевает достойную оплату труда хороших рекламистов.
Целиком и полностью с ним согласен.
Можно понять предпринимателя, который артачится платить хороший гонорар за макет газетного объявления или визитки: подумаешь несколько слов расставили по бумаге!
Жалко денег?
Тогда делайте сами.
Не получается? Не дано свыше делать рекламу? Платите. Хорошие гонорары за добротную рекламу.
Рекламист, даже экстра-класса, тоже чего-то не может делать. Например, вести бухгалтерию.
* Шатилов Ю.И.
X. Рекламная верность
Особое внимание нужно уделить рекламной верности. Неписаный рекламный кодекс не позволяет рекламистам вести конкурирующие фирмы. Есть в списке клиентов рекламиста Ваш конкурент отказывайтесь от услуг сразу.
И наоборот, агентство, работавшее в прошлом с одним из Ваших коллег, явно предпочтительнее, при всех прочих равных условиях, рекламиста, не имевшего опыт работы в этой части рынка.
Рекламодатель экономит немало сил и времени, имея дело с одним агентством. Заказчику не надо объяснять многократно одно и то же: то одному рекламисту, то другому.
Вспомним семейные взаимоотношения. Как бы ни романтичны были связи со многими любовницами, прочные семейные узы надёжнее.
XI. Рекламная ревность
Требуя верности от рекламиста, стоит задуматься о собственной верности. Рекламисты люди ранимые и ревнивые. Они так же реагируют на появление в их вотчине конкурентов, как и дикие звери.
Полигамия не приветствуется.
Каждому приличному рекламисту хочется вести всю рекламу клиента. Именно тогда, когда агентство занимается самыми разными видами рекламы, оно может достичь творческих высот, а значит и принести Вам больший доход.