С точки зрения простого читателя, никак не связанного с миром цифрового искусства, миром NFT и криптовалют, трудно представить, почему запись в блокчейне об истории и происхождении какой-либо картинки или гифки может иметь особую ценность, если эту же картинку или гифку можно «приобрести» абсолютно бесплатно, путем нажатия правой кнопки мыши. Вероятно, чтобы получить ответ на вопрос, необходимо вспомнить о том, что деньги работают лишь в том случае, если все верят в их ценность. Скорее всего, цифровые художники и коллекционеры digital арта приобретают NFT, потому что также верят в ценность этого сертификата.
Необходимо еще раз отметить, что технология блокчейн создает особое поле социально-экономических отношений, новую формацию экономического обмена. Блокчейн может быть привлекателен для пользователей из-за отсутствия полагания на третью контролирующую сторону в процессе транзакций, иными словами, на такие институциональные структуры, как банки. Также привлекательность и популярность такого инструмента, как блокчейн, может детерминироваться невозможностью (большой трудностью) подделки записей в цепочках блокчейна. Технология блокчейн полезна не только в поле криптовалют, но и в установлении авторских прав и верификации подлинности цифровых объектов (не только искусства).
Взгляд на мотивации: социологический подход
Рынок искусства специфический вид рынка, в котором участники имеют определенные правила, установки и не всегда эксплицитные мотивации покупки и продажи предметов искусства.
Рынок NFT осложняет ситуацию определения мотивации ввиду уже обозначенных противоречий и парадоксов. И все же NFT вызвал большой ажиотаж в обществе и даже некоторый сдвиг в сознании: теперь за бесплатные картинки нужно платить огромные суммы.
На чем держится и существует этот рынок, если смотреть через призму мотивации людей, которые являются его ключевыми игроками: производителей контента (художников, селебрити, дизайнеров и др.), а также покупателей (коллекционеров); очевидно, рынок не может существовать без людей, которые будут производить и приобретать определенный товар.
Искусство может быть полезно потребителю, потому что имеет эстетическую ценность, социальную ценность, инвестиционную ценность10. Что касается эстетической ценности искусства, у покупателей NFT-искусства может присутствовать мотивация получения эстетического наслаждения, восхищения произведениями искусства. Также одной из мотиваций вхождения на рынок NFT и функционирования в нем может быть мотивация заработка, как со стороны продавцов, так и со стороны покупателей. Продажи на рынке NFT в начале 2021 года, согласно проведенному исследованию рынка, достигли $2 миллиардов. По итогам всего 2021 года продажи достигли $17,6 миллиарда, что в 215 раз больше показателя 2020 года ($82 миллиона)11.
Производитель контента «заходит» на рынок, чтобы продать произведение искусства и получить прибыль за товар. Что касается покупателей контента, для них может быть характерен мотив инвестирования.
Инвестиции в NFT возможны в нескольких направлениях:
1) на аукционе любого маркетплейса происходит покупка невзаимозаменяемого токена с целью последующей его продажи по более выгодной цене;
2) кредитование NFT-пользователей, когда инвестор предоставляет заем создателю NFT под определенный процент. Здесь нужно упомянуть, что создатель контента в процессе выставления своего произведения на продажу должен заплатить платформе своеобразный налог gas (gas fee), который может составлять внушительную сумму, зависящую от ситуации на рынке, курса криптовалюты и другого;
3) можно инвестировать в индекс NFT посредством специализированной платформы NFTX, индекс отслеживает стоимость сразу нескольких невзаимозаменяемых токенов12.
Продажи на рынке NFT и цены на различные арт-объекты определенно приковывают внимание общественности к данному феномену. Цены выражают идентичности художников, коллекционеров, арт-дилеров, а также формируют статусные иерархии; цены соотносятся не только с предметами искусства, но и с участниками рынка.
Сам концепт новизны NFT-рынка и недоступности его для многих в обществе конструирует определенный социальный статус людей, которые решили стать участниками этой игры: особенность, эксклюзивность, отличительность. Невероятно высокие цены рынка, недоступные для большинства населения, также являются статусными символами. Идея заключается в том, что потребление праздного класса является не рациональным, а скорее расточительным. Полезность товаров для потребителя, относящегося к праздному классу, в большей степени связана с репутацией в обществе, которой можно обладать путем демонстративного потребления13.
⠀
Коллекционер
Мотивы коллекционеров, исходя из теории праздного класса, заключаются в том, чтобы продемонстрировать свой социальный статус и материальное положение, к примеру выложив картинку, будучи обладателем NFT, в социальные сети и рассказав об этом. Потребитель желает обладать товаром, который не может приобрести большинство из-за высокой цены14. Товары приобретают знаковую стоимость, связываются, ассоциируются со сложившимися символическими образами и стилями потребления15.
Для коллекционеров также важна не только первоначальная цена, но и разница между первоначальной и текущей стоимостью на рынке, это также выступает в роли особого статусного символа, ведь повышение цены на рынке демонстрирует дальновидность коллекционера, арт-дилера и их способность предугадывать качество, потенциал работ художников16.
Исследование, посвященное непосредственно мотивациям коллекционирования, выделяет следующие мотивы, которые также могут быть переложены на покупателей (коллекционеров) рынка NFT: стремление представителей определенного класса выразить определенные изменения в жизни индивида, добавление социальной и культурной респектабельности; коллекционирование может являться стимулом любознательности и исследования коллекционера; коллекционирование как самовыражение определенной личности; как хобби17.
Продавец
Основная задача невзаимозаменяемого токена защита и определение прав на интеллектуальную собственность, и, разумеется, мотивацией для акторов продавцов может быть мотивация установления права на интеллектуальную собственность. Однако вопрос NFT и защиты интеллектуальных прав является двойственным. NFT на блокчейне не содержит сам цифровой артефакт; NFT представляет собой контракт, в котором прописывается, что определенный юзер (пользователь. Прим. ред.) владеет определенным файлом18. На данный момент мы будем исходить из предпосылки, что NFT действительно в какой-то степени защищает права производителей контента на интеллектуальную собственность.
Интересным подспорьем для понимания того, как функционирует NFT-рынок, является исследование о привязанности к виртуальной собственности в видеоиграх19. Результаты исследования показывают, что потребители скрыто стремятся к обладанию и формированию привязанности как к материальным, так и нематериальным вещам, однако практика потребления материальных и практика потребления нематериальных объектов (digital virtual possession) различаются, и различие заключается не только лишь в нематериальности объектов. Человек выстраивает значимые (meaningful) отношения с объектами, и таким образом формируется привязанность. Владельцы NFT могут формировать привязанность к объектам NFT, строить особый смысл для связи с этими цифровыми артефактами. Желание обладать цифровой собственностью также может являться мотивацией для вхождения на рынок цифрового искусства.