Всего за 309.9 руб. Купить полную версию
Рисунок 1
Изменились алгоритмы поисковых систем изменились и методы работы с SEO.
Цель продвижения сайта сегодня сделать сайт для своей целевой аудитории:
1) максимально полезным и ценным,
2) удобным и приятным,
3) запоминающимся и мотивирующим к действию купить, заказать, позвонить, написать в чат, зарегистрироваться, оставить отзыв, написать комментарий, поделиться ссылкой.
Качественная регулярная работа позволяет в наши дни получать прирост целевого трафика не меньше, чем раньше. При этом качество этого трафика значительно выше. Но и усилий для такого результата нужно в десятки раз больше. Как и компетенции специалистов. Специалист по SEO образца 2010 года и года 2020-го два разных специалиста.
Для того, чтобы лучше понимать сегодняшнюю специфику SEO, давайте посмотрим на тренды в поисковой оптимизации в 2020 году.
1.2. Тренды в поисковой оптимизации
Оптимизация под мобильные устройства
Качественная настройка и проработка мобильной версии сайта.
Адаптивной версткой под мобильные устройства сегодня уже никого не удивить. Однако акцент делается на ее качестве насколько сайт на мобильных устройствах приятный и удобный в использовании.
Эффективное ранжирование сайта зависит от того, как он работает именно на мобильных устройствах. Google переходит на Mobile First Index. Узнать, насколько хорошо оптимизирована ваша страница с точки зрения Google, можно по этой ссылке: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Рисунок 2
В Яндексе качество мобильной версии сайта влияет на ранжирование в мобильном поиске. Оценить качество страницы в Яндексе можно через Яндекс. Вебмастер.
Рисунок 3
Скорость сайта
Теперь это важно не только чтобы не потерять посетителя, пока он дожидается загрузки страницы. Медленные сайты пессимизируются поисковиками, и из-за этого позиции снижаются.
Особое внимание уделяется скорости загрузки первого экрана (видимая часть сайта без прокрутки/скролла мышкой).
Поисковые системы мотивируют подключать свои технологии для формирования быстрых страниц. В Яндекс «Турбо страницы».
В Google это «AMP страницы». Такие страницы выводятся выше в поиске и имеют соответствующие значки. В Яндексе это пиктограмма справа от ссылки в виде ракеты. В Google в виде молнии.
Рисунок 4
Рисунок 5
Трансформация контента
«Вода» не работает.
Объем текста сам по себе не важен.
Значение ключевых слов с высокой и средней частотой снижается, использование синонимов становится важнее. Повторение одних и тех же ключевых слов может привести к санкциям, а использование синонимов, наоборот, позволяет поисковой системе точнее понимать суть написанного и показывать сайт по еще большему спектру подходящих микрочастотных запросов, даже если его в точности нет в тексте.
Ценность и полезность информации.
Нужна работа не только над полезностью, но и над экспертностью контента.
В ряде тематик текст, написанный авторитетным автором, имеет преимущества. Это в большей степени относится к СМИ, блогам и другим ресурсам, где указывается авторство.
Структурированность текста: заголовки, подзаголовки, оглавления, списки, цитаты, таблицы.
Фото с подписями и видео.
Юзабилити сайта
Поисковые системы все лучше анализируют поведение посетителей сайта и считывают, насколько малозатратно для него было решить свою задачу.
Не последнее значение имеют сервисы и инструменты на сайте, помогающие пользователю с навигацией по вашему ресурсу: калькулятор расчета стоимости для сложных товаров и услуг, личный кабинет, wishlist.
Микроразметка контента
Поисковые системы мотивируют размечать контент особым способом. Это позволяет поисковой системе лучше понимать содержание страниц сайта и увеличить шансы на формирование расширенных сниппетов[22]. Это, в свою очередь, увеличивает привлекательность ссылки и повышает CTR (кликабельность).
В системе Яндекс. Вебмастер https://webmaster.yandex.ru/ есть раздел, посвященный микроразметке сайта.
Рисунок 6
Несколько примеров расширенного сниппета:
быстрые ссылки
адрес и телефон
рейтинг и отзывы
Рисунок 7
вывод изображения в сниппет
Рисунок 8
рейтинг товара
стоимость
характеристики.
Рисунок 9
Работа с дополнительными блоками выдачи
Еще большее влияние на заметность в поиске оказывает работа над попаданием сайта в «колдунщики»[23] дополнительные блоки в поисковой выдаче.
Часть «колдунщиков» это рекламные инструменты, как правило, с оплатой за клик (Яндекс. Директ, Яндекс. Маркет, приоритетное размещение на Яндекс. Картах, Google Ads, Google Merchant Center). Другая часть не требует дополнительных финансовых вливаний, например, Яндекс. Новости.
Рисунок 10
Добавить сайт и разместить максимум информации крайне необходимо в следующие сервисы:
Яндекс. Справочник https://yandex.ru/sprav/
Google Мой Бизнес https://business.google.com
Это позволит в нужный момент оказаться в справочном блоке (см. справа на рисунке 11).
Рисунок 11
Создание, развитие канала на YouTube и размещение на нем полезных видео поможет попасть в видеоблок поисковых агрегаторов. Наличие видео по теме фактор, повышающий качество страницы.
Рисунок 12
Внешние ссылки качество, а не количество
Ссылки с цитируемых, авторитетных ресурсов очень хороший показатель для продвижения сайта в сети.
Ссылки в социальных сетях не менее важный сегодня показатель.
При этом нужно понимать, что ценность 1000 ссылок, из которых 997 размещены на одной и той же странице, будет меньше, чем пятнадцати ссылок на разных страницах.
Рост ссылочной массы в целом должен быть естественным и постепенным. Покупка ссылок на ссылочных биржах малоэффективна и потенциально может привести к санкциям поисковых систем. Напротив, мотивирование посетителей делиться информацией имеет высокий эффект. Пример естественного роста ссылочной массы на региональном новостном ресурсе приведен на рисунке 13.
Рисунок 13
А вот так, как показано на рисунке 14, сейчас делать нельзя.
Рисунок 14
Голосовой поиск
Объем звуковых поисковых запросов будет продолжать расти и дальше. Следует использовать естественные фразы, большее число вариаций слов и синонимы.
Google сейчас тестирует микроразметку Speakable https://developers.google.com/search/docs/data-types/speakable. В скором времени мы будем в буквальном смысле адаптировать сайты не только под мобильные устройства, но и под голосовой поиск.
Глава 2
Внутренняя оптимизация сайта
Денис Биштейнов,
SEO-специалист, руководитель агентства Bisteinoff
Приступая к внутренней оптимизации сайта необходимо провести SEO-аудит. Проверка позволит выявить ошибки от критических до несущественных и найти точки роста.
2.1. SEO-аудит
Аудит включает проверку следующих пунктов. Приведенный ниже перечень максимально учитывает реалии 2020 года.
1. Технические параметры
1.1. Настроен HTTPS-протокол, SSL-сертификат, ошибок нет.
1.2. Зеркала с WWW и без WWW склеены корректно, с HTTP настроена переадресация на HTTPS.
1.3. Тестовые площадки, если есть, закрыты от индексирования.
1.4. Технические дубли главной страницы (например, /index. php, /index.html, /index.htm) отсутствуют.
1.5. Технические дубли со слешем и без слеша отсутствуют.
1.6. Различных вариантов URL для первой страницы пагинации нет.
1.7. Дублирующиеся страницы не обнаружены.
1.8. CSS и JS файлы открыты для индексации.
1.9. Файлы изображений и документов для скачивания открыты для индексации.
1.10. Flash не обнаружен.