Например, там может оказаться пункт обязательной трансляции вашего продукта. Но за время создания рекламы стоимость трансляции в эфире нужного телеканала вырастет в два раза. И вы либо отправитесь под суд, либо уйдете в страшный минус личных денежных сбережений. Это лишь пример одного из множества вариантов. У нас все-таки общий курс, и чтобы разбираться в этом глубже, рекомендую пройти какой-нибудь курс по участию в торгах, таких на просторах интернета множество.
А мы пойдем дальше.
Есть еще один способ получения крупных заказов – рекламные агентства.
Агентства – самая частая «прослойка» между заказчиком и исполнителем. Их дело – общая рекламная стратегия, а ваша работа – создание ролика по их техническому заданию.
Чтобы на ваш продакшн обратило внимание агентство и пригласило на конкурс необходимо качественное портфолио. Которое будет отражать возможность работы с разными жанрами и специалистами. Поверьте, лучше шоурила об этом ничего не расскажет.
Вторая составляющая – в живом диалоге вы должны дать понять, что умеете правильно делить задачи, обращаетесь к режиссуре, правильно выбираете съемочное оборудование, подбираете профессиональных актеров и моделей, а также обеспечиваете качественный постпродакшн.
Именно об этом вся книга: как же все организовать и сколько назвать за работу.
Вы – клипмейкер, не видеограф, это важно. Вы обязательно должны быть в продакшне, то есть в своем творческом объединении с другими клипмейкерами и более узконаправленными специалистами индустрии видеопроизводства.
Только с таким подходом к работе можно выйти на заказы с бюджетом более 1500$.
Есть запрос! Что делать?
Допустим, к вам обратился клиент, которому нужен рекламный ролик, на 30 секунд. Профессиональный, полноценный видеопродукт.
Вам нужно в первую очередь определиться: вы занимаетесь продакшном профессионально или как хобби.
Если хобби (и у вас помимо этого есть другие, не менее важные дела), то отказывайтесь от заказа, скорее всего вы просто не справитесь с нагрузкой – производство качественного видео отнимает большое количество времени и сил. Это специфическая работа, которая должна достойно оплачиваться (цены можно найти в конце пособия).
(!) Помните: демпингуя рыночные цены на услуги продакшна вы лишаете себя и коллег достойных заработков в будущем.
Если занимаетесь продакшном профессионально, то, гарантирую, это пособие станет лучшим помощником в расчетах (я сам обращаюсь к этому руководству, при формировании цен на заказы). Далее будут конкретные цифры стоимости услуг, наименование профессий специалистов с которыми необходимо выстраивать рабочие отношения, советы по работе с договором – это ваша страховка.
С этого момента вводная часть заканчивается. На следующих страницах я привожу примеры, расценки и правильный порядок действий в процессе профессионального производства видео.
ПРЕПРОДАКШН
Сначала договор, потом деньги, потом работа.
Обязательной частью препродакшна сделайте заключение договора: «Договор на оказание услуг по созданию аудиовизуального произведения».
Не важно, вы частное лицо или юридическое, оплата на бартерной основе, наличный или безналичный расчет. Все должно быть прописано в договоре. Договор – ваша страховка.
Договор заключается всегда. Этот документ – единственное основание для оплаты за ваших услуг и услуг вашей команды.
Все нюансы прописываются в договоре: адреса электронной почты для фиксации отчетных точек в по этапам исполнения, мессенджеры для общения по проекту, возможность передачи материала через облачные хранилища и т. д.
Каждый элемент предпроизводства лучше прикреплять к договору в качестве приложения с подписями обеих сторон. Т.к. именно элементы препродакшна в деталях и полностью отражают будущий продукт, переходящий из интеллектуальной ценности в материальную.
Идея и ее разработка
(От 100 $)
Для того, чтобы понять, что вообще вы будете рекламировать – изучите информацию о продукции, услугах или событии. (О компании нанявшей вас.) Прикиньте целевую аудиторию.
Варианты предварительной разработки идей
Далее – разработка идей. Их должно быть несколько. Конечно, у вас будет основная, но не факт, что она станет «той самой». Так что подготовьте несколько вариантов идей, основных концепций (говоря профессиональным языком – логлайн): одна идея – одно предложение. За каждой идеей в логлайне должен быть синопсис – разжеванная и расширенная версия вашей идеи, которая ответит на все возможные вопросы заказчика по будущему сценарию.
(В больших компаниях в разработке идеи участвуют несколько человек – креативная группа. Люди разных типов мышления, темпераментов, иногда возрастов совместно участвуют в так называемом «мозговом штурме». Как правило такой подход более многогранный в выводе идей.)
При соглашении эти документы, прилагаются к договору с датами и подписями. Это гарантия как ваша, так и заказчика. (Но в первую очередь ваша, если честно.)
Стоимость идеи от 100$. Разработка нескольких идей (минимум трех) – это работа, которая стоит от ста долларов. Причем работа специалиста, которая часто бывает недооценена.
Допустим, вам предлагают снять рекламу для гонок. Скорее всего заказчик представляет мускулистых подкачанных мужчин-моделей со шлемами, садящихся в гоночные машины. Но вам, как профессионалу, необходимо мыслить шире. (Оставьте устаревшие идеи региональному телевидению.)
Клипмейкер представит двух черепах, выползающих на стартовую решетку. (Или что-то в этом роде.)
Это режиссура и искусство сценарного мастерства. Достойные деньги платят за креативность, а не за банальность:
Проваливающаяся Луна в баскетбольное кольцо. Чокающийся “коктейль Молотова” с бутылкой пива. Игрушечный заяц, стучащий по барабану сутками напролет.
Может вы не помните, но Россия десятилетие делилась на «Виллурибо» и «Виллубаджо», благодаря рекламе моющего средства для посуды. Изучайте историю рекламы и вдохновляйтесь!
Стоимость разработки идей (от трех) для аудиовизуального произведения от 100$, при составлении сметы. (Чем масштабнее грядущий проект и больше количество возможных идей, тем выше сумма.)
Сюда же входит и стоимость поиска референсов. То есть примеров чужих работ, элементы которых необходимо взять за основу вашего произведения. А именно чужие рекламные ролики: подача, графика, цветокоррекция и прочая всякая всячина. Позже это станет элементами визуализации.
(Референс может предоставить и заказчик, но эта работа входит в разработку идеи.)
Осмотр локаций или локейшн-скаутинг (скаутинг)
(От 100$)
Это может быть как поиск локаций или студий для съемки, так и просмотр существующих помещений или открытых площадей. Задачи могут быть совершенно разными для любого сценария от компьютерной игры, мобильного приложения, до рекламного ролика, сериала или художественного фильма.
Идеально – личное присутствие на месте будущих съемок в нужное время суток или в разное время суток. Вам нужен фотоаппарат, чтобы сделать фото локации для расчета расстановки оборудования, положения камеры, проблемных мест, которые возможно придется скрывать, либо переоборудовать. Рулетка для замеров, чтобы понимать размеры помещения или расстояния от точки съемки – это обязательно.
Сегодня процесс скаутинга упростился. В крайнем случае локацию можно посмотреть удаленно. Достаточно одного человека, который по видеоконференции покажет режиссеру, оператору-постановщику, гафферу и сценаристу места будущей съемки. Обязательно все места.