Life&like: вдохновляющие истории блогеров
Авторы: Морозов Антон, Анисимов Никита, Бредняя Елизавета, Иванова Юлия, Тетерина Светлана, Зариева Виктория, Лебедев Павел
Иллюстратор Юлия Иванова
Иллюстратор Екатерина Грузницкая
Дизайнер обложки Елизавета Бредняя
© Антон Морозов, 2020
© Никита Анисимов, 2020
© Елизавета Бредняя, 2020
© Юлия Иванова, 2020
© Светлана Тетерина, 2020
© Виктория Зариева, 2020
© Павел Лебедев, 2020
© Юлия Иванова, иллюстрации, 2020
© Екатерина Грузницкая, иллюстрации, 2020
© Елизавета Бредняя, дизайн обложки, 2020
ISBN 978-5-0051-7192-4
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Предисловие
Обычно в предисловии принято отвечать на вопрос, что это за книга, зачем ее читать и что хотел сказать автор.
Давайте начнем с авторов. Мы – студенты Высшей школы экономики, которым в рамках учебного проекта магистерской программы «Трансмедийное производство в цифровых индустриях» предложили создать книгу. От идеи до дизайна обложки.
Идея пришла не сразу, но в итоге мы обратили свое внимание на героев, основным занятием которых являются собственные блоги. Блогеры. Инфлюенсеры. Лидеры мнений. О них много стереотипов, разговоров, к ним возникает много вопросов. И даже нам не сразу стало понятно, с какого угла лучше всего «ухватиться» за эту тему. Ведь она такая обширная. Что побуждает людей становиться блогерами? С какими трудностями они сталкиваются? Как и сколько они зарабатывают? От чего зависит их заработок, и можно ли уволиться со «стабильной» работы ради шанса монетизировать рассказы о своем хобби?
Мы решили, не писать очередное пособие о том, как стать блогером. Во-первых, потому что на этот вопрос нет однозначного ответа, нет упакованного секрета успеха каждого из наших героев. А во-вторых, потому что многие авторы уже предприняли эти попытки до нас.
Наша книга, скорее о том, как обычные сотрудники ресторанной сферы, юристы, студенты, фотографы и даже будущие дипломаты начинают вести блоги, затем бросают стабильную работу, меняют свою жизнь. Для кого-то из наших героев блог, наоборот, лишь приятный бонус и дополнение к и без того насыщенной жизни.
В любом случае, у нас вышло 12 историй тех, у кого получилось сделать шаг на встречу мечте, превратить свое хобби в профессию, начать рассказывать о своей жизни сотням тысячам подписчиков, вдохновлять их.
Книга «Life&Like: вдохновляющие истории блогеров» позволяет заглянуть «за экран» смартфона и увидеть за ним реального человека, с его страхами и победами, целями и амбициями, сомнениями и радостью. Вам ведь интересно узнать, насколько их жизнь зависит от лайка?
Наша цель – не просто познакомить читателей с нашими героями, но и, вдохновить вас на что-то новое. Впрочем, если вы просто хорошо проведете пару часов в компании с нашими героями – мы уже будем считать, что книга удалась.
Дополнения к книге можно найти здесь:
История Бориса Кузина о том, как превратить любимое увлечение в успешный блог
Я уволился с работы только в прошлом году, когда график путешествий стал очень плотным, а доход от рекламы в блоге превысил мой заработок в ресторане. И уже чуть больше года я в свободном плавании. Посвящаю все свое время творчеству, фотографии, посещаю различные мероприятия в Москве. Есть в планах написание книги. Думаю об этом, работаю. Я шесть лет проработал в ресторанной сфере. Много ходил по заведениям в Москве, пробовал кухни мира. И года два назад у меня появилась идея начать писать про столичные рестораны.
Все мои друзья знали, что я каждую неделю бываю, как минимум, в парочке новых мест и могу им дать дельный совет. Сначала я составлял списки «самых любимых мест» только для друзей, а потом завел рубрику в Instagram, где каждый вторник писал о каком-то новом месте, которое я открыл для себя в Москве за неделю и которое мне понравилось.
Свою работу в ресторане я очень любил, но она была достаточно сложная, особенно график: нужно было находиться там и в 8 утра и в 3 ночи. В какой-то момент работа начала забирать практически все мое время, и я понял, что мне не хватает хобби. Вспомнил, что хочу фотографировать. Мне раньше это нравилось – лет, наверно, в 12—14. И вот я решил себе подарить на Новый (тогда 2018) год первую зеркальную фотокамеру. Подумал, что куплю себе фотик, начну немножко фотографировать и приобрету себе такое вот хобби.
Плюс, на тот момент я уже стал более активно путешествовать: наверное, раза 3—4 в год куда-то летал. И два года назад, примерно в том же 2018-ом, я решил для себя, что мне хочется посмотреть больше стран. До 20 лет, как и все, я мало где был. Это был такой типичный отдых – турецкий отель, Краснодарский край, Крым. Что-то такое. И тут я понял, что хочу узнавать больше разных культур, больше путешествовать. Не к морю, где я буду лежать, а именно изучать кухни мира, рестораны, узнавать барную культуру. И я поставил перед собой цель – тратить все деньги, которые у меня есть, на путешествия и летать как можно чаще. В начале того года я думал, что слетаю куда-то в лучшем случае раза четыре или пять, а получилось, что посетил 12 стран. Каждый месяц я куда-то летал. Это был тоже очень непростой год. Я мог запросто в пятницу, отработав смену, поехать в аэропорт и на два дня улететь куда-нибудь в Европу. Для более дальних поездок в Азию я, конечно, брал отпуска, менялся с коллегами, чуть больше работал без выходных. Всегда находил какие-то выходы из ситуации. И соответственно, блог у меня приобрел больше travel формат. Но я никогда себя не называл travel-блогером, потому что я мало пишу о каких-то там лайфхаках в поездках, а больше все-таки о заведениях, ресторанах, кухнях мира. Параллельно, особенно во время карантина, я начал делать много кулинарных постов о любимые блюда разных кухонь, которые можно приготовить дома, стал делиться любимыми рецептами. К тому же у меня есть винная рубрика. Вот это три моих главных темы в Instagram: путешествия, еда, вино.
У меня есть еще такая интересная концепция «путешествия за счет еды», когда можно «путешествовать» просто пробуя разные кухни мира. Если у нас, например, нет возможности улететь в Азию или в какие-то другие страны, то мы всегда можем приготовить дома какой-то азиатский суп или устроить вечером тематический ужин. Так мы познакомимся с новой культурой, новой кулинарной традицией, какими-то продуктами или сочетаниями вкусов. Это все мне очень интересно.
Когда ты едешь рассказывать о какой-то стране, конечно, ты много там работаешь, и я очень часто устаю после таких поездок. У меня на днях предстоит экспедиция с одним брендом на Алтай, где я буду для чая одной известной марки снимать контент. Я с собой везу кучу разных материалов. Я везу целый чемодан чашек для чая, специального реквизита. Конечно, такие съемки, как правило – очень энергозатратные. Ты встаешь в пять утра на рассвете, мало спишь, много носишься, ищешь локации, чтобы там не было людей. Я получаю от этого безумно много удовольствия, но, конечно, отдыхом это не назвать. Когда все думают, что travel-блогеры путешествуют по пятнадцать стран в год и просто сидят на месте – конечно, это не так. Даже коммерческая работа с отелем – это тоже работа. Я на прошлой неделе работал с московским отелем Хаятт – останавливался у них на 2 дня. Да, круто! Они дают тебе номер люкс; депозит в ресторане, спа, бассейне, – все, что хочешь! Но в один день я снимал контент часов шесть и в другой тоже.
Что еще со временем приходит – это менеджмент блога, бухгалтерия. Это такая «теневая история», которая всем не видна. Мне здесь менеджерский опыт работы в ресторане очень помогает. Потому что есть у меня коллеги-блогеры, которые ни разу не работали с документами, и им это очень сложно дается. Ко мне очень часто кто-то обращается за помощью, потому что все крупные рекламные бренды, естественно, работают официально, а это значит, договор, счет, акт. Если у тебя ИП или ты самозанятый, то тебе нужно контролировать все налоги, оплачивать их, сдавать декларации – это все достаточно не просто для тех, кто в этом не разбирается.