Если в вашем секторе бизнеса никто не обратил внимание на болевые точки самое время это сделать вам. Главная задача закрепить за собой одну из болевых точек, установите прямую ассоциацию: «Вы защитник бедных», «Вы борец с олигархами», «Вы против игорного бизнеса (матерных слов, полетов в космос и т. п.)» не столь важно, в чем вы будете «специалистом», главное им быть.
СОВЕТ!
Учитесь у депутатов и других политиков. Именно они чаще всего используют одну или несколько, но не более двух-трех тем для стойкой ассоциации со своим именем и партийным объединением.
Примеры:
Александр Лебедев реформа МВД, против игорного бизнеса;
Леонид Гозман против наркомании и наркоторговли;
Виктор Похмелкин все, что связано с автомобилями;
Владимир Соловьев против «беспредела» чиновников;
Игорь Мальцев вино и женщины;
Михаил Маркелов кандидат на пост мэра Твери в 2007 году, построил свою кампанию на том, что обещал вернуть жителям города горячую воду.
С бизнесом закрепить «точку» сложнее, нужно закреплять «тему», но принцип тот же. Например:
«Вольво» это безопасность;
«Ред Булл» это экстрим;
«Red Energy» это свобода самовыражения.
И так далее. Личности находите «болевые точки», фирмы темы!
PАRАДОКС:
Давить на свою больную точку больнее, но коммуникационно-эффектив-нее на чужую небольно, но малопродуктивно.
Рецепт «Творительность на благо»
Говоря о болевых точках, нельзя не упомянуть и о благотворительности универсальной модели само-презентации. Заметим, что этот способ всегда используют как «туза в кармане», т. е., сначала никогда открыто не афишируют. А может и вообще не придется этого делать.
Благотворительность дело интимное. И если вы о нем говорите или собираетесь говорить, если о нем могут рассказать ваши друзья, коллеги, соратники значит, заниматься им следует качественно, осмысленно, честно, весомо и зримо. Если отдавать деньги, то только в честные фонды, либо нужно создавать свои.
Открытая благотворительность характерна для звезд шоу-бизнеса (Чулпан Хаматова, Дина Корзун, Гоша Куценко и многие другие), но она может быть также полезна и уместна от имени крупного и среднего бизнеса («Миракс», «Сбербанк», «Экспримо», РЖД).
ИДЕЯ
Если ваша благотворительная акция оказалась удачной в плане коммуникационного эффекта оповещены количественно большие целевые аудитории, достигнуты цели, кто-то спасен и т. п., то можно подать заявку на PR-конкурс «Серебряный Лучник» (www.luchnik.ru). Благотворительные фонды в своей номинации в данном профессиональном конкурсе освобождены от уплаты заявочных взносов в пять тысяч рублей.
Помните! Пиар и добавляет ценность доброму делу, и отнимает ее одновременно.
PАRАДОКС:
О том что ты жертвуешь что-то кому-то, можно сказать только один раз. После этого уже можно не жертвовать. Если кто-то говорит, что занимается благотворительностью, он, кажется, сворачивает эту деятельность.
Рецепт «VIР как точка притяжения»
В феврале 2010 года эксперты в один голос называли покупку Ксенией Собчак доли акций в «Евросети» PR-кампанией. И это не беспочвенно. Посмотрим на других известных персон:
Михаил Сергеевич Горбачев президент Экологического фонда;
Валентин Иванович Дикуль Почетный Президент Федерации Сильнейших Атлетов России;
Александр Беляев ведущий прогноза погоды, лицо марки кондиционеров «Gree»;
Владимир Турчинский в прошлом лицо банка «Trust».
Даже когда контракты у фирм с персонами по тем или иным причинам заканчиваются, ассоциации остаются. Так что этот способ очень действенен. Но и дорог, конечно.
СОВЕТ!
Чтобы почти без затрат связать ассоциативно свое имя (продукт, фирму) с VIР, сделайте известному человеку подарок, проявите инициативу! Возьмет он презент или нет дело второе (обычно не отказываются, если подарок преподнесен уважительно лично в руки или на какой-то публичной церемонии), главное об этом можно написать в своей корпоративной брошюре или на сайте. Но не переборщите с популяризацией, иначе агенты звезды легко раскрутят вас на контракт или подадут в суд (правда, это случается редко, так как суд более выгоден вам для раскрутки, а не звезде). Одним словом, дарить дарите, но биллборды с вашей маркой и звездой не вешайте, либо платите по полной программе.
Обязательно рассмотрите возможность поставить известных персон на службу своей марке. Если вы сделаете их лицом продукта (примеры появляются с завидной частотой на биллбордах крупных городов), то можно попробовать заставить их даже спеть корпоративный гимн (как Филипп Киркоров для «Техносилы»).
PАRАДОКС:
Быть моськой и все время лаять вот удел и принцип высшего общества, на какой бы ступени вы ни находились. Слоном прикинуться можно, но ненадолго.
Рецепт «Памятник»
Чтобы увековечить себя и фирму, лучшего способа, чем памятник (рукотворный), не найти. Но при этом вокруг него крайне важно создать и нерукотворный памятник информационную кампанию. Собственно, ради нее-то, родимой Кампании с большой буквы, все и затевается, но памятник, статуя, глыба, нечто материальное и недвижимое, как ни крути, остается.
Вспомним, какие рукотворные памятники воздвигались вкупе с блестящими информационными кампаниями.